電通安吉斯成立數(shù)據(jù)實驗室，實現(xiàn)全面數(shù)字化

電通安吉斯數(shù)據(jù)實驗室數(shù)字化大數(shù)據(jù)

DoMarketing | 2016-09-01 11:12

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】電通安吉斯集團近日宣布其全資擁有的數(shù)據(jù)實驗室——電通安吉斯數(shù)據(jù)實驗室成立。?作為集團獨立開發(fā)、建設(shè)和運營的大數(shù)據(jù)平臺，DADL能夠進行實時數(shù)據(jù)收集、分析、激活和報告，將成為電通安吉斯集團旗下21家代理商品牌在管理數(shù)字業(yè)務(wù)時最核心的數(shù)據(jù)和工具中心

電通安吉斯成立數(shù)據(jù)實驗室，實現(xiàn)全面數(shù)字化

電通安吉斯集團近日宣布其全資擁有的數(shù)據(jù)實驗室——電通安吉斯數(shù)據(jù)實驗室（Dentsu Aegis Data Lab，簡稱：DADL）成立。作為集團獨立開發(fā)、建設(shè)和運營的大數(shù)據(jù)平臺，DADL能夠進行實時數(shù)據(jù)收集、分析、激活和報告，將成為電通安吉斯集團旗下21家代理商品牌在管理數(shù)字業(yè)務(wù)時最核心的數(shù)據(jù)和工具中心。

數(shù)字營銷三大挑戰(zhàn)，DADL來應(yīng)對

挑戰(zhàn)1：消費者足跡的分散化

媒體渠道高度裂變導(dǎo)致消費者足跡分散化，但 DADL 能夠通過整合利用專利的工具、算法和技術(shù)（包括可視化實時圖片掃描分析、語義分析等），對分散在多平臺上的各類信息進行識別并還原成統(tǒng)一的消費者畫像。

挑戰(zhàn)2：信息海量增長，營銷環(huán)境愈趨復(fù)雜

消費者在多種數(shù)字設(shè)備上創(chuàng)造的海量信息，令營銷環(huán)境比以往更為復(fù)雜。不同于基于單個cookie或移動身份碼的傳統(tǒng)追蹤方式，DADL 目前的技術(shù)可以跨越網(wǎng)站、搜索、社交、第二屏、第一方數(shù)據(jù)及客戶關(guān)系管理（CRM）這些分別使用不同識別/追蹤碼的平臺，清晰地勾勒出消費者的年齡、地域、喜好、興趣、消費習(xí)慣和足跡、設(shè)備訪問習(xí)慣等，以此精準(zhǔn)地劃分消費群體。

挑戰(zhàn)3：品牌訊息傳播難以達成統(tǒng)一性

由于缺乏深度且有持續(xù)性的數(shù)字洞察指導(dǎo)，很多品牌在訊息傳播方面難以達成統(tǒng)一性。而 DADL能夠基于實時的計算獲取多維度市場洞察，幫助品牌決策，從而提高品牌在市場和商業(yè)決策方面的直接效益。

大數(shù)據(jù)四大核心，DADL盡掌握

DADL的四大核心功能覆蓋了大數(shù)據(jù)獲取及應(yīng)用的所有需求，從收集到分析，從激活到報告，盡在掌握。

核心功能 1：數(shù)據(jù)收集

DADL 平臺符合 ISO 國際安全標(biāo)準(zhǔn)，對多平臺各類型的數(shù)據(jù)進行收集和儲存以“越快越新鮮”為標(biāo)準(zhǔn)，它的收集頻次可達到每1分鐘抓取一次。

核心功能 2：數(shù)據(jù)分析

通過機器學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)匹配引擎、合作方數(shù)據(jù)整合和優(yōu)化以及分布式計算等多技術(shù)交融，DADL 對收集的數(shù)據(jù)進行全面分析，提高消費者信息被解讀到的廣度和深度，最大化減少或避免失真并真實反映市場洞察。

核心功能 3：數(shù)據(jù)激活

在可靠的數(shù)據(jù)及分析基礎(chǔ)之上，DADL將釋放其商業(yè)應(yīng)用的效力，服務(wù)于跨平臺人群定向、CRM和數(shù)據(jù)管理平臺等不同業(yè)務(wù)目標(biāo)。

核心功能 4：可視化互動報告

DADL 能夠根據(jù)不同客戶的需求生成定制化的報告，包括本土、區(qū)域乃至全球市場報告和自適應(yīng)可視化互動報告，驅(qū)動營銷組合模型。

聲音

電通安吉斯集團中國區(qū)首席執(zhí)行官山岸紀寬表示：“數(shù)據(jù)不僅是我們業(yè)務(wù)的重心和核心，同時也是整個行業(yè)甚至是商業(yè)進化的催化劑。作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字集團，DADL是我們非常重要的長期戰(zhàn)略投資之一，作為集團旗下21家代理商品牌共享的核心數(shù)字和工具平臺，它將更好地惠及不同代理商之間的協(xié)作，優(yōu)化資源供給，更全面且深度地服務(wù)客戶的數(shù)據(jù)商業(yè)，協(xié)助客戶領(lǐng)跑數(shù)據(jù)市場。”

“DADL將會極大地助力于電通安吉斯集團在2020年實現(xiàn)全面數(shù)字化的戰(zhàn)略目標(biāo)”，DADL在中國的負責(zé)人電通安吉斯集團中國區(qū)首席信息官金晶（Chris Jin）補充道，“它能夠?qū)⒓瘓F旗下所有公司分布于整個營銷生態(tài)圈的實時數(shù)據(jù)進行統(tǒng)一及整合，從全局的角度產(chǎn)出可執(zhí)行性洞察，并轉(zhuǎn)化為領(lǐng)先的市場預(yù)測，達到更好的營銷結(jié)果。”

來源：DoMarketing

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