App注冊(cè)實(shí)名認(rèn)證規(guī)定，到底成全了誰(shuí)?

APP 實(shí)名認(rèn)證數(shù)據(jù)泄露精準(zhǔn)營(yíng)銷

于丁一 | 2016-08-05 14:52

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】目前國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)混亂，很多應(yīng)用程序披著測(cè)試、小游戲等外殼下惡意盜取、搜集用戶信息， “規(guī)定”的出臺(tái)旨在規(guī)范移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秩序、加強(qiáng)政府監(jiān)管?；鄢劫Y訊TMT研究部認(rèn)為還有三方面的挑戰(zhàn)，詳情見(jiàn)本文

App注冊(cè)實(shí)名認(rèn)證規(guī)定，到底成全了誰(shuí)?

來(lái)源：數(shù)據(jù)猿作者：于丁一

根據(jù)《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》(下文簡(jiǎn)稱“規(guī)定”)要求自8月1日起，按照“后臺(tái)實(shí)名、前臺(tái)自愿”的原則，對(duì)APP注冊(cè)用戶進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，認(rèn)證資料包括身份證、經(jīng)過(guò)通信運(yùn)營(yíng)商實(shí)名認(rèn)證的手機(jī)號(hào)碼、銀行卡等信息。此外“規(guī)定”還要求App未向用戶明示并經(jīng)用戶同意，不得開(kāi)啟收集地理位置、讀取通訊錄、使用攝像頭、啟用錄音等功能，不得捆綁安裝無(wú)關(guān)應(yīng)用程序。

目前國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)混亂，很多應(yīng)用程序披著測(cè)試、小游戲等外殼下惡意盜取、搜集用戶信息， “規(guī)定”的出臺(tái)旨在規(guī)范移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秩序、加強(qiáng)政府監(jiān)管。然而在美好愿景的情況下對(duì)用戶個(gè)人、企業(yè)、市場(chǎng)是否也一樣美好?；鄢劫Y訊TMT研究部認(rèn)為還有以下幾方面挑戰(zhàn)：

個(gè)人安全受挑戰(zhàn)

個(gè)人信息安全：國(guó)內(nèi)很多企業(yè)的安全制度尚不完善，對(duì)于一些創(chuàng)業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)泄漏的事故常有發(fā)生。如果App實(shí)現(xiàn)實(shí)名制，意味著用戶的隱私信息、財(cái)產(chǎn)信息等重要的個(gè)人信息都將存放在企業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)里，企業(yè)可以在后臺(tái)查詢，那么企業(yè)信息一旦泄露那么個(gè)人信息完全曝光出來(lái)，當(dāng)手機(jī)號(hào)、身份證號(hào)成為唯一識(shí)別碼，關(guān)聯(lián)賬號(hào)內(nèi)部信息同樣有泄露危險(xiǎn)。

個(gè)人人身安全：網(wǎng)絡(luò)暴力一直是個(gè)棘手問(wèn)題，各國(guó)政府都在積極尋找對(duì)策，但發(fā)布的各種政策又顯得隔靴搔癢，并沒(méi)有杜絕甚至減少網(wǎng)絡(luò)暴力出現(xiàn)。本次規(guī)定出臺(tái)政府的用意是想通過(guò)實(shí)名制方式震懾網(wǎng)民，讓網(wǎng)友逐漸自覺(jué)注意網(wǎng)絡(luò)言行。無(wú)獨(dú)有偶，2007年韓國(guó)正式實(shí)施網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制(本人確認(rèn)制)，欲借此減少以匿名進(jìn)行誹謗等副作用，然而近10年過(guò)去韓國(guó)實(shí)名制非但沒(méi)有達(dá)到政府初衷，反而因?yàn)楦颖阌?ldquo;人肉”搜索，真實(shí)姓名、電話、住址等個(gè)人信息的泄漏導(dǎo)致部分網(wǎng)友個(gè)人生活及人身安全受到了極大威脅。在國(guó)內(nèi)相應(yīng)法律法規(guī)沒(méi)有完善之前，”規(guī)定“的出現(xiàn)是否能很好的保障個(gè)人人身安全依然是一個(gè)大寫(xiě)的問(wèn)號(hào)。

外資、創(chuàng)業(yè)企業(yè)面臨挑戰(zhàn)

外資企業(yè)受限制：外資企業(yè)如果要在國(guó)內(nèi)做to c App系統(tǒng)，需要向國(guó)家申請(qǐng)身份認(rèn)證接口。這就相當(dāng)于一部分的國(guó)民信息將到外資企業(yè)中，首先在開(kāi)放度上政府對(duì)外資企業(yè)不會(huì)太高，其次政府為了更好的監(jiān)控至少服務(wù)器需要留在國(guó)內(nèi)，這就給企業(yè)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了一定難度。

創(chuàng)業(yè)企業(yè)面臨馬太效應(yīng)：其實(shí)在“規(guī)定“出臺(tái)前BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)基本已經(jīng)完成了實(shí)名認(rèn)證了，支付寶和微信的紅包、集團(tuán)下游戲都是完成實(shí)名認(rèn)證才能進(jìn)行的，巨頭企業(yè)公司在信息安全上相對(duì)意識(shí)更強(qiáng)，用戶也對(duì)其信任度更高，更傾向于使用其產(chǎn)品。而面對(duì)小公司，尤其是面對(duì)完全陌生的App時(shí)，需要用手機(jī)號(hào)碼注冊(cè)對(duì)用戶來(lái)講已經(jīng)算是挑戰(zhàn)(畢竟手機(jī)號(hào)碼也都實(shí)名制了)，而用身份證、銀行卡這種個(gè)人重要信息輸入基本都會(huì)選擇放棄，況且現(xiàn)在巨頭布局全面，熱點(diǎn)領(lǐng)域迅速進(jìn)入占領(lǐng)，創(chuàng)業(yè)企業(yè)已經(jīng)是在夾縫中生存。

大企業(yè)實(shí)現(xiàn)真正精準(zhǔn)營(yíng)銷: 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展數(shù)據(jù)變得越來(lái)越重要，認(rèn)證信息作為唯一識(shí)別碼可以關(guān)聯(lián)到用戶在各個(gè)平臺(tái)上的數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)的用戶識(shí)別方式是通過(guò)IP地址或cookie完成，這個(gè)過(guò)程中如果多人使用同終端是無(wú)法識(shí)別的，實(shí)名制后通過(guò)唯一識(shí)別碼可以更好的為用戶畫(huà)像，并且對(duì)用戶行為進(jìn)行持續(xù)跟蹤，實(shí)現(xiàn)更加準(zhǔn)確的精準(zhǔn)營(yíng)銷。在這種情況下顯然大企業(yè)因?yàn)閾碛懈罅康挠脩艏案嗑S的數(shù)據(jù)更容易勝出，小企業(yè)變得舉步維艱。

資本市場(chǎng)更理性

通過(guò)用戶刷單的方式造成市場(chǎng)虛假繁榮，同時(shí)提高DAU和MAU來(lái)提升企業(yè)估值，從而拿到更多的投資，這是之前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一種常見(jiàn)的做法，這種方式不僅造成資本方的投資錯(cuò)誤，更導(dǎo)致的市場(chǎng)資源配置不平衡，市場(chǎng)難以形成良性發(fā)展。實(shí)名制的實(shí)施能從用戶注冊(cè)這一步上更好的杜絕刷單現(xiàn)象的出現(xiàn)，對(duì)于部分企業(yè)而言融資也變得好夢(mèng)難成!

注：本文由慧辰資訊TMT研究部授權(quán)數(shù)據(jù)猿發(fā)布。

“慧辰資訊TMT研究部，資深市場(chǎng)研究團(tuán)隊(duì)，長(zhǎng)期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)及“智能+”領(lǐng)域，微信公眾號(hào)：智能研究所。”

來(lái)源：數(shù)據(jù)猿

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