來源：數(shù)據(jù)猿 作者：大文

一年一度公關(guān)們熬夜加班，老板們提心吊膽的日子剛剛過去！315晚會(huì)毫無意外地再次成為了微博、微信朋友圈乃至全網(wǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)。

不過今年的315晚會(huì)和去年相比，簡直就是一部無聊的國產(chǎn)家庭倫理劇，既沒有激動(dòng)人心的劇情，也沒有“大腕演員“的出現(xiàn)，甚至連能夠觸動(dòng)見多識(shí)廣的網(wǎng)民們堅(jiān)硬神經(jīng)的撕X大戰(zhàn)都沒有。當(dāng)電視機(jī)前的觀眾已經(jīng)開始連連打哈欠的時(shí)候，一個(gè)“寓教于樂”的小短劇引起了數(shù)據(jù)猿記者的注意，主持人帶領(lǐng)著“黑爪三人組”上臺(tái)載歌載舞，向觀眾們說明了電信詐騙的危險(xiǎn)和個(gè)人信息安全的重要性。

值得注意的是，315晚會(huì)早在2012年就已經(jīng)強(qiáng)調(diào)過個(gè)人信息安全的重要性，不過那時(shí)候的主題是“人肉搜索”，今年則是電信詐騙。

說到電信詐騙，每個(gè)人大概都遇到過幾次！古老一些的是通過電子郵件尋找合伙人的“尼日利亞王子”（影響之深遠(yuǎn)甚至已經(jīng)成為了郵件詐騙的代名詞之一），后來則是“你的兒子出去開房被抓了、恭喜成為非常六加一幸運(yùn)觀眾等等”這些匯款詐騙信息的發(fā)送策略就是廣撒網(wǎng)，總會(huì)有一兩個(gè)人上當(dāng)。

這種詐騙現(xiàn)象是伴隨著電子郵件的大規(guī)模使用和短信費(fèi)的降低而出現(xiàn)的，當(dāng)然，更早時(shí)候也有隨著印刷成本的降低而帶來的電線桿小廣告（重金求子之類）。

當(dāng)下，詐騙手段更是不斷隨著科技的發(fā)展變得“防不勝防”。犯罪分子會(huì)通過竊取個(gè)人信息來為你量身打造一款“溫暖的騙局”。

2016年8月發(fā)生的徐玉玉案就是一個(gè)很好的例證。犯罪分子購買了五萬余條山東省2016年高考考生信息，并冒充教育局工作人員以發(fā)放助學(xué)金名義對(duì)高考錄取生實(shí)施電話詐騙。這樣的作案手法就與曾經(jīng)的“廣撒網(wǎng)”形成了鮮明的對(duì)比，更像是“廣告主”們常用的精準(zhǔn)投放方式——依照你的特征為你推薦“你需要的信息”。

那該怎么理解“精準(zhǔn)詐騙”？跟“精準(zhǔn)廣告投放”一樣嗎？

首先來明晰概念。“精準(zhǔn)廣告投放”目前一般指“程序化購買”，是通過廣告主競(jìng)價(jià)的方式來購買每一次曝光。簡單來說就是在受眾訪問某個(gè)App或網(wǎng)頁時(shí)，廣告平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)的方式得知，該訪問者是一個(gè)20-30歲，住在北京的男性白領(lǐng)，隨后，幾個(gè)廣告主開始出價(jià)，出價(jià)最高的最終得以展示在訪問者面前，但成交價(jià)為第二高出價(jià)，從出價(jià)到投放整個(gè)過程不超過100毫秒。這個(gè)過程也被稱為“互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告定向投放技術(shù)”，是依托于大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP），對(duì)用戶行為進(jìn)行個(gè)性化的深度分析，按廣告主需求鎖定目標(biāo)受眾，進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

廣告平臺(tái)是如何得知你的信息的呢？來源有三：

首先是第一方數(shù)據(jù)，主要是廣告主提供的CRM數(shù)據(jù)和歷史投放數(shù)據(jù)。例如，你在淘寶搜索過護(hù)膚品，淘寶就會(huì)給你的用戶名打上“化妝品愛好者”的標(biāo)簽。

其次是廣告平臺(tái)的自有數(shù)據(jù)和調(diào)研數(shù)據(jù)。廣告平臺(tái)發(fā)現(xiàn)你曾經(jīng)點(diǎn)開過國產(chǎn)頁游的廣告，你的IP就被打上了“頁游愛好者”標(biāo)簽。

最后是由第三方平臺(tái)提供的設(shè)備信息和標(biāo)簽，這些數(shù)據(jù)的來源包括廣告第三方監(jiān)測(cè)采集下來的數(shù)據(jù)、離線采購的數(shù)據(jù)。

當(dāng)然，正規(guī)使用的數(shù)據(jù)是經(jīng)過“脫敏處理”的。數(shù)據(jù)脫敏是指對(duì)身份證、手機(jī)號(hào)等敏感信息通過脫敏規(guī)則進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，實(shí)現(xiàn)敏感隱私數(shù)據(jù)的可靠保護(hù)，也叫數(shù)據(jù)漂白、數(shù)據(jù)去隱私化或者數(shù)據(jù)變形。

換句話來說，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行脫敏處理可以讓廣告平臺(tái)知道北京地區(qū)有多少人喜歡某品牌的化妝品，但不知道具體是誰喜歡。

第三方數(shù)據(jù)的來源有時(shí)不是那么光明！也就是業(yè)內(nèi)常說的“灰色數(shù)據(jù)”。第三方平臺(tái)大多數(shù)都是奉公守法的良心企業(yè)，但總有那么些犯罪分子從事買賣非法收集的數(shù)據(jù)、無授權(quán)數(shù)據(jù)甚至隱私數(shù)據(jù)的勾當(dāng)。新興的數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)缺乏良好的行業(yè)約束，同時(shí)缺乏政府管控，背后甚至催生出了一條灰色的產(chǎn)業(yè)鏈條：有人提供，有人倒賣，更有人利用。

提供這些數(shù)據(jù)的人往往是以個(gè)人身份加入整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，然后會(huì)以各種方式盜取企業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行販賣，不但對(duì)企業(yè)造成了損失也對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了巨大傷害。而倒賣這些數(shù)據(jù)的往往也是個(gè)人，通常都會(huì)在qq群、微信群里買賣數(shù)據(jù)。利用這些數(shù)據(jù)的人有犯罪分子、售樓處小姐，也有提供金融貸款業(yè)務(wù)的人問你：“貸款請(qǐng)問您需要嗎？”。

在公安部近期宣布破獲的一起特大盜販公民信息案中，犯罪團(tuán)伙就通過入侵社交、游戲、視頻直播、醫(yī)療等各類公司的服務(wù)器，非法獲取了大量用戶賬號(hào)、密碼、身份證、電話號(hào)碼、物流地址等重要信息，涉及物流、醫(yī)療、社交、銀行等領(lǐng)域，各類被盜公民個(gè)人信息達(dá)50億條。

那么作為一個(gè)普通人，我們?cè)撊绾伪Ｗo(hù)自己的隱私信息及財(cái)產(chǎn)安全呢？

最重要的一點(diǎn)當(dāng)然還是要提高警惕，不輕信來歷不明的電話和手機(jī)短信，不隨意透露自己和家人的身份、存款、銀行卡等重要個(gè)人信息，不向陌生人轉(zhuǎn)賬匯款，發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙應(yīng)立即向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，“把簡單的忠告當(dāng)回事”！

其次，今年兩會(huì)期間，馬化騰也表示：“維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)環(huán)境下個(gè)人信息安全保護(hù)，需要堅(jiān)定不移的依托社會(huì)共治，聯(lián)手對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)”。還有不少代表也建議通過立法保障個(gè)人信息安全，從源頭上防范電信詐騙、個(gè)人信息“黑產(chǎn)”等違法犯罪行為。

就在3月15日上午，某著名互聯(lián)網(wǎng)公司再次曝出數(shù)據(jù)泄露事件，密碼與使用記錄被盜。隨后該公司否認(rèn)了消息（好奇者可自行搜索）。

希望在當(dāng)下新技術(shù)層出不窮的“大數(shù)據(jù)時(shí)代”，大家都能保護(hù)好自己。

來源：數(shù)據(jù)猿