《幻城》上線十分鐘點(diǎn)擊量破6.5億從數(shù)據(jù)到內(nèi)容，都可以很“魔幻”

《幻城》大數(shù)據(jù) 內(nèi)容魔幻劇郭敬明

李嘉薇 | 2016-07-27 11:51

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】《幻城》作為打響暑期檔魔幻劇的一擊沖拳，在25號(hào)剛發(fā)出首份網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量捷報(bào)的時(shí)候，“上線十分鐘，點(diǎn)擊量破6.5億”一下子成為眾矢之的

《幻城》上線十分鐘點(diǎn)擊量破6.5億從數(shù)據(jù)到內(nèi)容，都可以很“魔幻”

如果有什么是行業(yè)一提到就紛紛頭大的，那么數(shù)據(jù)問(wèn)題必然會(huì)是答案之一。電影票房作假，電視收視率作假，各種綜藝節(jié)目作假，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)繁榮的背后有多少真實(shí)和虛假?

首播十小時(shí)全網(wǎng)點(diǎn)擊量破6.5億可以這很互聯(lián)網(wǎng)

在6.5億數(shù)據(jù)一經(jīng)曝出，隨后，有認(rèn)證為電視業(yè)內(nèi)人士的網(wǎng)友“能說(shuō)的秘密”質(zhì)疑其視頻點(diǎn)擊量造假。網(wǎng)友稱《幻城》2集點(diǎn)擊破6.5億，相當(dāng)于3.25億人不睡覺(jué)看劇，數(shù)據(jù)刷的太離譜。

同時(shí)，愛(ài)奇藝好騰訊視頻也緊接著對(duì)于各自宣稱的點(diǎn)擊量第一，做出了官方解釋。部分點(diǎn)擊量是將前期預(yù)告和花絮等相關(guān)視頻都算在內(nèi)。隨后在25日23:00，《幻城》官方微博也發(fā)出了正式的數(shù)據(jù)說(shuō)明。

提及：“上線10分鐘正片播放量突破250萬(wàn)，12小時(shí)正片播放量1.8億，全網(wǎng)累計(jì)幻城相關(guān)視頻播放量達(dá)到7億，數(shù)據(jù)來(lái)自于各視頻網(wǎng)站匯總。”

雖然最后6.5億的數(shù)據(jù)得到了澄清，但是在這背后整體內(nèi)容市場(chǎng)追求高數(shù)據(jù)的行業(yè)現(xiàn)狀暴露無(wú)遺。

如同網(wǎng)友提到的，“片花也算點(diǎn)擊率?這跟把盜版光碟也算進(jìn)銷量里面一樣不要臉”，其實(shí)網(wǎng)站視頻點(diǎn)擊目前沒(méi)有規(guī)范，在資本的運(yùn)作下，視頻點(diǎn)擊數(shù)據(jù)水的驚人。視頻網(wǎng)站的播放量數(shù)據(jù)，已經(jīng)成為了一個(gè)黑洞.同一個(gè)月份的數(shù)據(jù)，永遠(yuǎn)有不同視頻網(wǎng)站會(huì)站出來(lái)，號(hào)稱自己第一。所謂播放量過(guò)10億的大劇，大部分用戶連名字都沒(méi)聽(tīng)過(guò)。

可以說(shuō)，有利益的地方，就有數(shù)據(jù)造假。尤其是互聯(lián)網(wǎng)，造假的成本很低，直接發(fā)布一個(gè)虛假數(shù)據(jù)就好，一切好像水到渠成。

數(shù)據(jù)不是遮羞布揭開(kāi)來(lái)才能直面行業(yè)困難點(diǎn)

其實(shí)數(shù)據(jù)作假已經(jīng)成為行業(yè)無(wú)法回避的現(xiàn)狀，甚至還有品牌主表示，數(shù)據(jù)和報(bào)告越來(lái)越多，品牌的投放，卻越來(lái)越回歸到人的經(jīng)驗(yàn)判斷，基于表層數(shù)據(jù)做決策太危險(xiǎn)了。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷能發(fā)揮很大的功效，但一定是基于真實(shí)有效的數(shù)據(jù)，并且用好這些數(shù)據(jù)，而非盲目追求數(shù)據(jù)的龐大。

當(dāng)紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)進(jìn)入到我們的視線中時(shí)，過(guò)分倚重的數(shù)據(jù)就成為內(nèi)容的遮羞布。通過(guò)數(shù)據(jù)推起來(lái)的內(nèi)容盛況，是否真的能夠遮掩目前內(nèi)容市場(chǎng)依然亟待填補(bǔ)的精神空缺。

在數(shù)據(jù)大潮的裹挾下，我們是否已經(jīng)都被數(shù)據(jù)綁架了。在內(nèi)容策劃時(shí)，是否想著這款能不能爆紅，是否能夠帶出高數(shù)據(jù)，是否真的將自己想要傳到的精神放到內(nèi)容中去，與真實(shí)用戶的真實(shí)情感連接放在第一位。

還是只是在追求所謂的大場(chǎng)面、大制作、大明星。

幻城從內(nèi)容到后期還是 “中國(guó)式”魔幻題材

該怎么說(shuō)呢?近兩年魔幻劇已經(jīng)逐漸成為暑期檔抓住學(xué)生群體的不二利器。只不過(guò)前幾年在謙虛的稱自己為魔幻題材探索，從今年起，大制作、大場(chǎng)面的大“魔幻劇”成為主力軍。

只不過(guò)號(hào)稱是邀請(qǐng)到《魔戒》制作團(tuán)隊(duì)參與的《幻城》，最后出來(lái)的成本在高的離譜的點(diǎn)擊量的同時(shí)，還有低的可怕的豆瓣評(píng)分——“3.2分”。

原因在何處?筆者總結(jié)了一下，大概就是用著好萊塢包裝，但實(shí)際還是“中國(guó)式”魔幻。觀眾又不是瞎子，自然不會(huì)輕易買單。一下是筆者從各處收集來(lái)的一些內(nèi)容小片段，來(lái)一起感受一下。

其實(shí)對(duì)于目前的電視劇產(chǎn)業(yè)而言，候鴻亮就曾經(jīng)提到過(guò)，創(chuàng)作者首先應(yīng)該要知道自己想要什么，這個(gè)“IP”和自己的訴求是否吻合。

總而言之，只有先確定好內(nèi)容的精神導(dǎo)向，才能用相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行包裝，并將此推給到觀眾。而不僅僅是將一堆特效、明星、炒作給到我們的市場(chǎng)。

來(lái)源：媒介360

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