來源：數(shù)據(jù)猿 記者：春夏

說起近兩年最吸引大眾視線的人物，不得不提的是各路“網(wǎng)紅”。錐子臉網(wǎng)紅們不但把國民老公和老、幼男神撩走了，Papi醬、羅振宇等自媒體網(wǎng)紅們還把錢賺走了。不管是開淘寶店賣衣服的、直播求打賞的，還是成名后融資創(chuàng)業(yè)的，都是網(wǎng)紅們的賺錢渠道。今天數(shù)據(jù)猿就為大家用數(shù)據(jù)理性分析下，看看網(wǎng)紅到底賺了多少錢。

據(jù)艾瑞聯(lián)合微博數(shù)據(jù)中心對微博上3.6萬個典型網(wǎng)紅賬號分析顯示，截止至今年5月，完全通過網(wǎng)絡(luò)而走紅的網(wǎng)紅，累計覆蓋的粉絲已經(jīng)達到3.85億，相較過去兩年，這個數(shù)字已經(jīng)增長了3倍。未來，網(wǎng)紅將迎來全面產(chǎn)業(yè)化，預(yù)計2016年將創(chuàng)造效益580億元，遠超2015年中國電影440億元的票房收入。什么概念？可以說，網(wǎng)紅產(chǎn)生的價值足以媲美明星。

從賺錢模式來看，網(wǎng)紅們的賺錢之路也是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷延伸變化的，從社交平臺微博、微信過渡到了現(xiàn)在大火的網(wǎng)絡(luò)直播?？傮w來說，網(wǎng)紅們主要通過開網(wǎng)店、做原創(chuàng)內(nèi)容、視頻直播形式變現(xiàn)。

電商網(wǎng)紅經(jīng)濟

經(jīng)?？梢詮奈⒉┥厦婵吹接袔资f甚至上百萬粉絲的美女、模特網(wǎng)紅通過微博賣衣服，引流粉絲到自家淘寶店鋪，這類網(wǎng)紅就屬于電商網(wǎng)紅。她們首先用社交平臺積累粉絲，然后通過賣商品實現(xiàn)變現(xiàn)。據(jù)調(diào)查，有32%的網(wǎng)紅是通過電商形式變現(xiàn)，而這些網(wǎng)紅店鋪大都是女裝店。

我們來看一組淘寶數(shù)據(jù)：目前在女裝類目中，月銷售額過百萬的網(wǎng)紅店鋪約有1000個，其中有些店鋪一次上新之后，3天時間就能完成普通線下實體店一年的銷售量。今年“6·18”大促中，銷量TOP10的女裝店鋪，有7家是“網(wǎng)紅”店鋪。甚至在“網(wǎng)紅”店鋪中，出現(xiàn)了僅僅開店兩個月就做到了五鉆的案例?？梢哉f，現(xiàn)在淘寶排名靠前的商家，不是靠直通車，就是靠網(wǎng)紅。

電商網(wǎng)紅大V都有誰？我們來看電商網(wǎng)紅排行榜。以《2016年中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》中的電商網(wǎng)紅商業(yè)價值指數(shù)榜顯示，Only Anna、張大奕、LinForeverGirl 成為了排行榜的TOP3，Tikilee、Alu、小宜，雪梨和美美de夏夏緊隨其后。（此排行榜主要以電商網(wǎng)紅的粉絲質(zhì)量、變現(xiàn)能力以及未來成長性為參考依據(jù)發(fā)布。）

在這些“網(wǎng)紅”中，“國民老公”王思聰?shù)木p聞女友雪梨又是最搶鏡的一個。據(jù)了解，雪梨的網(wǎng)店去年僅上半年有評價的成交單是8.7萬筆，所售產(chǎn)品平均客單價在220元到240元之間。也就是說，雪梨年收入至少凈賺1.5億。

另外，今年6月20日，網(wǎng)紅張大奕在淘寶現(xiàn)場直播，兩個小時內(nèi)買了2000萬元的銷售額。其中，觀看人數(shù)有41萬，點贊人數(shù)有100萬。電商網(wǎng)紅的吸金能力可見一斑。

電商網(wǎng)紅的消費對象是誰？《報告》同時指出，23歲到28歲的“職場新人類”是網(wǎng)紅經(jīng)濟最主要的消費人群，占到消費總?cè)藬?shù)的49%。此外95后、00后約占消費群總?cè)藬?shù)的17%。在地域分配方面，上海、北京、杭州成了消費者對網(wǎng)紅最買賬的前三城市，二線城市的粉絲占到一半。

其中，女性在網(wǎng)紅店鋪消費者群體中占到九成，可能與網(wǎng)紅店鋪目前大多集中在服裝、美妝等行業(yè)有關(guān)。另外，網(wǎng)紅經(jīng)濟正在向以外的生活類目迅速擴展，如2015年，酒類、廚房電器、自行車騎行裝備類目的規(guī)模就增長了幾十甚至上百倍。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展，還衍生了一批網(wǎng)紅孵化公司。某網(wǎng)紅孵化公司透露，他們每簽約一個網(wǎng)紅，就會為其提供10個人的團隊進行服務(wù)，然后幫助網(wǎng)紅拍照、選擇服裝、炒作。盈利方式或從網(wǎng)紅收入抽成，或與網(wǎng)紅分成。

據(jù)淘寶負責人稱，對于電商平臺來說，其未來會從品牌保護、粉絲管理、產(chǎn)品支持及流量補充等多方位對電商網(wǎng)紅進行全面支持。

自媒體網(wǎng)紅經(jīng)濟

近兩年，除了開淘寶店的網(wǎng)紅以外，還出現(xiàn)了一批通過微信公眾號、微博、秒拍等自媒體平臺創(chuàng)業(yè)的網(wǎng)紅，其“錢景”也不容小覷。據(jù)了解，有46%的網(wǎng)紅是靠原創(chuàng)精品內(nèi)容吸引粉絲，然后通過廣告變現(xiàn)。比如有安妮寶貝、邏輯思維、papi醬等，以下是百度知道通過大數(shù)據(jù)盤點的過去十年關(guān)注度最高的網(wǎng)紅TOP10。

百度知道大數(shù)據(jù)顯示，從網(wǎng)紅的粉絲年齡情況來看，21—25歲的年輕人最關(guān)注網(wǎng)紅，占全部粉絲的47.3%；其次是20歲以下人群，占比39.9%。兩者相加，占比達87.2%，意味著90后、00后構(gòu)成了關(guān)注網(wǎng)紅的主要群體。從《90后媒介使用習慣研究報告》可以看出，七成以上的90后平均每天接觸手機的時間是3.8小時。

擁有大量的粉絲群體，原創(chuàng)網(wǎng)紅的收入如何呢？以微博平臺為例，其CEO王高飛表示，目前微博垂直化運營深入40多個領(lǐng)域，去年各個領(lǐng)域原創(chuàng)網(wǎng)紅在微博上獲得的收入超過2.5億元。

比如，爆紅文章《致賤人》《致Low逼》作者咪蒙，一條廣告收費在30萬元左右，微信公號“黎貝卡的異想世界”粉絲已達80多萬，一條廣告最高收費也可達30萬元。

在這些自媒體網(wǎng)紅中，Papi醬在今年可謂是出盡了風頭。目前，papi醬的視頻總播放量超過3億次，其第一條貼片廣告則拍出了2200萬元高價，而隨后也在不斷嘗試新的變現(xiàn)方式。今年6月初，papi醬開始試水電商，在淘寶上線三款主題T恤，每款定價99元，限量99件，36分鐘之后全部售罄。

7月11日，Papi醬在斗魚、花椒、美拍、一直播、優(yōu)酷等八大平臺首次現(xiàn)場直播，累計有7435.1萬人次觀看過，獲得了1.13億個贊，收獲的禮物價值超90萬。

而對于其他某些自媒體網(wǎng)紅來說，更高級的變現(xiàn)形式——“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”的跨界合作正在浮出水面。以星座文化為主打內(nèi)容，坐擁千萬粉絲的“同道大叔”就選擇了與廣東多家廠商進行合作，通過星座文化打造服裝、家居、動漫等多種衍生品實現(xiàn)變現(xiàn)。

直播網(wǎng)紅經(jīng)濟

自進入2015年特別是2015年下半年以來，國內(nèi)直播行業(yè)進入快速發(fā)展的階段，巨額資本加持直播行業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年中國在線直播平臺數(shù)量已經(jīng)接近200家，以映客、熊貓、斗魚等為首的直播平臺迅速發(fā)展，隨之衍生出大批直播網(wǎng)紅。另外，據(jù)《2016中國網(wǎng)紅經(jīng)濟白皮書》顯示，在我國的100多萬網(wǎng)紅中，以視頻直播網(wǎng)紅最多，占比達35.9%，成為網(wǎng)紅群體中的主流。

種種數(shù)據(jù)都說明，網(wǎng)紅正在通過新平臺、新形式“直播”來吸金，并已成為趨勢。以目前最火的直播平臺映客為例，其與簽約主播分成在3-7成之間，并通過紅包機制，使主播與觀眾互發(fā)紅包形成良好互動效果。

山東一名叫“可可”的女主播，在某直播平臺上的粉絲數(shù)量超過百萬，主要通過粉絲打賞的虛擬鮮花、棒棒糖、鉆戒、豪華游輪等禮物實現(xiàn)變現(xiàn)?？煽筛嬖V記者，“狂熱的粉絲會根據(jù)表演情況，連續(xù)送出每組1314個禮物，其中一個禮物0.1元至10元不等，1314個禮物就是上百元至上千元。送521個一組、88個一組的禮物就更多了。”

另外，直播網(wǎng)紅還可以通過為廠商做廣告變現(xiàn)。今年6月份，某燕麥漿新品發(fā)布會上，邀請上百位時尚界網(wǎng)紅到場，并通過映客、花椒、斗魚、龍珠等平臺進行現(xiàn)場直播，吸引近千萬粉絲參與到發(fā)布會中，并使此產(chǎn)品被搶購一空。

（網(wǎng)傳主播收入排行榜）

進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，直播具有其它傳播方式無法比擬的傳播能力和營銷價值，讓人人都具備了成為網(wǎng)紅的可能。由QQ瀏覽器發(fā)布的關(guān)于2016高校畢業(yè)生去向數(shù)據(jù)報告顯示，48%的95后畢業(yè)生選擇“不就業(yè)”的道路，上直播當網(wǎng)紅竟成為其最熱門選擇。

不管你愿意不愿意，網(wǎng)紅經(jīng)濟已成為趨勢。但不得不說的是，靠顏值吃飯的錐子臉網(wǎng)紅們同質(zhì)化現(xiàn)象太嚴重，未免會引起審美疲勞，最終成為快消品。網(wǎng)紅若想長紅，就要創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才華性網(wǎng)紅才是主流，并在未來開啟吸金狂潮！我們拭目以待！

注：本文記者春夏（微信：1101862984）。

來源：數(shù)據(jù)猿