清博CMO張丹峰：從網(wǎng)紅傳播到網(wǎng)紅經(jīng)濟，大數(shù)據(jù)扮演什么角色？
【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 網(wǎng)紅傳播和網(wǎng)紅經(jīng)濟已被推到風口之上，清博CMO張丹峰在本文中將給大家分析網(wǎng)紅在發(fā)展壯大的過程中大數(shù)據(jù)起到了什么作用
近日，由NewMedia聯(lián)盟新媒體學院和瑞意恒動聯(lián)合主辦，清博大數(shù)據(jù)、刺猬公社、干貨幫、i排版、觀媒、藍媒匯協(xié)辦的“新媒體助力企業(yè)品牌成為‘網(wǎng)紅’”主題沙龍順利舉行。NewMedia聯(lián)盟首席營銷官趙亮、i排版創(chuàng)始人唐三藏、淘漉文化創(chuàng)始人老白和清博大數(shù)據(jù)CMO張丹峰四位主講嘉賓分別從營銷、互動、內(nèi)容、大數(shù)據(jù)四個維度，對如何運用新媒體將企業(yè)品牌打造成“網(wǎng)紅”發(fā)表了各自的見解。
如下為清博大數(shù)據(jù)CMO張丹峰的演講內(nèi)容摘要，主題為《大數(shù)據(jù)助力企業(yè)品牌成為“網(wǎng)紅”》。
網(wǎng)紅傳播和網(wǎng)紅經(jīng)濟已被推到風口之上
數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)紅傳播和網(wǎng)紅經(jīng)濟已被推到風口之上。
網(wǎng)紅的三個時代
一、網(wǎng)紅1.0時代：草根成名
代表：鳳姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥
定義：
顛覆or迎合審美趣味，強大娛樂屬性的草根
特性：一個具體的人、故事、推手、意外成名、周期長
二、網(wǎng)紅2.0時代：全面創(chuàng)作
代表：杜甫很忙、暴走漫畫、臣妾做不到、主要看氣質(zhì)
定義：符合網(wǎng)紅1.0屬性的一切符號，個人IP的誕生
特性：只需一句話、解構(gòu)經(jīng)典、全民創(chuàng)作、全民傳播
三、網(wǎng)紅3.0時代：品牌化傳播
代表：雷軍、周鴻祎、王思聰、董明珠、羅永浩、普京大帝
定義：作為品牌傳播杠桿的可創(chuàng)作符號
特性：超越娛樂、碎片化、周期短
網(wǎng)紅成長的四個階段
網(wǎng)紅的成長需經(jīng)歷從漲粉、變現(xiàn)、創(chuàng)投到產(chǎn)業(yè)化的四大階段。
目前200萬個活躍公號中，90%仍處在漲粉階段，60萬個通過廣告實現(xiàn)變現(xiàn)，近三百家實現(xiàn)融資…
1、漲粉 ：聚集、沉淀、分析、轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)用戶，強化底層代碼
2、變現(xiàn) ：創(chuàng)新盈利模式，2B、2C、O2O…生態(tài)閉環(huán)構(gòu)建
3、創(chuàng)投 ：用資金、行業(yè)資源、商業(yè)模式…孵化高價值網(wǎng)紅資源
4、產(chǎn)業(yè)化 ：與產(chǎn)業(yè)嫁接，整合行業(yè)資源，垂直領(lǐng)域的網(wǎng)紅品牌打造
來源：清博大數(shù)據(jù)
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