當(dāng)科技遇到藝術(shù) 從好萊塢到Zara，他們靠大數(shù)據(jù)賺錢

科技藝術(shù) 好萊塢大數(shù)據(jù)

邱志勇 | 2016-04-11 17:16

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】日本知名設(shè)計師原研哉曾指出，「設(shè)計師最重要的工作，是發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造性的問題?！乖诋?dāng)代跨領(lǐng)域風(fēng)潮中，所謂的設(shè)計已經(jīng)不只是停留在傳統(tǒng)設(shè)計的學(xué)科范疇，社會設(shè)計、新媒體設(shè)計、資訊探勘與設(shè)計在在都改變了人類生活樣貌，并使得人們的思考模式有了全新的改變

當(dāng)科技遇到藝術(shù) 從好萊塢到Zara，他們靠大數(shù)據(jù)賺錢

當(dāng)今數(shù)位科技發(fā)展、網(wǎng)路社群、行動服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)與政府公開資訊，處處都跟數(shù)據(jù)相關(guān)，并促使數(shù)據(jù)以大量、迅速且多元化的呈現(xiàn)。

以致，「大數(shù)據(jù)」(big data)取代了二十世紀(jì)70年代以來「主義」(ism)，席卷各學(xué)科領(lǐng)域，成為一種顯學(xué)，卻少有人真正對大數(shù)據(jù)的運(yùn)用與資訊設(shè)計有深刻的理解。

此種新興資訊的探勘與運(yùn)用理，當(dāng)具備「發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造性問題」的潛力，并擺脫傳統(tǒng)量化數(shù)據(jù)分析中對于數(shù)字單純的詮釋解讀，讓大數(shù)據(jù)成為產(chǎn)品且具有商業(yè)價值。

歸根究底，從大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造性的問題，癥結(jié)即是在「詮釋」的面相。從數(shù)據(jù)的歸納、理解到詮釋，人們或許對初步資料探勘不夠了解，因此無法真正從資料中透析關(guān)鍵特徵，導(dǎo)致對數(shù)據(jù)詮釋過于狹隘，并缺乏宏觀的「預(yù)測」。

從早期Google利用網(wǎng)路使用者的搜尋習(xí)慣數(shù)據(jù)，成功預(yù)測流感在特定地區(qū)的爆發(fā);國際平價品牌Zara更運(yùn)用內(nèi)部全球資訊網(wǎng)路，每天將消費(fèi)者訊息傳遞給總部設(shè)計部門，并由總部做出決策后，立即交付生產(chǎn)線，改變商品樣式。

好萊塢賣座電影「復(fù)仇者聯(lián)盟」進(jìn)行社群媒體分析，處理分析11億條推特網(wǎng)志、570萬余篇部落格及論壇文章，以及350萬條相關(guān)訊息，歸納使用者對特定電影預(yù)告片的看法與評價，以消費(fèi)者需求與興趣為依歸，掌握電影上映前修改微調(diào)的機(jī)會。

當(dāng)前熱門的線上影音公司Netflix更透過個人化的推薦系統(tǒng)，將消費(fèi)者的網(wǎng)路足跡轉(zhuǎn)化成一個大數(shù)據(jù)，提供使用者下次觀看影片的可能選項。

這些案例的背后能夠成功掌握數(shù)據(jù)關(guān)鍵特徵的主要原因，并非在于「數(shù)據(jù)」，而是「文字與語義分析」。

易言之，透過消費(fèi)者質(zhì)性反饋的立即性分析，不但解決當(dāng)前困境，更能從中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)造的可能性。

臺灣作為資訊王國須深刻了解，大數(shù)據(jù)作為科技前導(dǎo)的商業(yè)價值，在于掌握其流動特質(zhì)深具即時性價值，能夠即時掌握大量數(shù)據(jù)，并成為下一步發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造性問題可能性的前測指標(biāo)，方能開創(chuàng)大數(shù)據(jù)真正資訊經(jīng)濟(jì)價值。

來源：工商時報

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