網(wǎng)紅“當(dāng)?shù)馈保阍趺纯?？平?貧窮的PaPi醬你認(rèn)識嗎？

網(wǎng)紅 PaPi醬淘寶大數(shù)據(jù) 粉絲經(jīng)濟(jì)

阿童木 | 2016-03-03 18:31

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】網(wǎng)紅都有“組織”啦，粉絲的力量實(shí)在不容小覷，如果說淘寶是網(wǎng)紅的標(biāo)配，那馬云背后又多了一堆女人。像PaPi醬這樣的畢竟是少數(shù)，淘寶路線是大部分網(wǎng)紅最后的“歸宿”，雖未進(jìn)娛樂圈，但借助淘寶大數(shù)據(jù)的網(wǎng)紅們照樣能夠風(fēng)生水起

網(wǎng)紅“當(dāng)?shù)馈?，你怎么看？平?貧窮的PaPi醬你認(rèn)識嗎？

來源：數(shù)據(jù)猿作者：阿童木

最早的時(shí)候，有人在安利PaPi醬，我的第一反應(yīng)是，啥味兒，好次不？然后就被朋友狠狠地鄙視了好幾天，嚇的我趕緊搜了一下，好伐，原來是網(wǎng)紅。這個“集平胸與貧窮于一身的女子”已經(jīng)被粉絲捧上天了，最近還和anglebaby所在公司簽約了。此刻，小編大腦中迅速閃過一組畫面，從芙蓉姐姐（網(wǎng)紅鼻祖）、鳳姐到美女網(wǎng)紅張大奕、寵物網(wǎng)紅回憶專用小馬甲、動漫網(wǎng)紅OLD先，再到拍鬼畜視頻的艾克里里、秒拍PaPi醬……哦，對了，林更新、王撕蔥、郭天王、羅志祥的女盆友都是網(wǎng)紅，顏值蹭蹭往上竄，這是網(wǎng)紅“當(dāng)?shù)?rdquo;嗎？

哦，還有，附上PaPi醬、艾克里里“抽風(fēng)照”各一張，感受下這鬼畜風(fēng)格……

艾克里里

PaPi醬

好了，憋傻笑了，看下文。。

網(wǎng)紅隊(duì)伍壯大，變現(xiàn)渠道清晰

網(wǎng)紅衍生社區(qū)

由上圖看出，網(wǎng)紅“產(chǎn)”自各種社區(qū)。在中國，“網(wǎng)紅”這倆字眼兒擱以前總有點(diǎn)貶義詞的感覺，如今網(wǎng)紅的地位是拿顏值和才華換來的，他們活躍在自己擅長的領(lǐng)域，不僅摘掉了“花瓶”這頂帽子，還能在這個泛娛樂化的時(shí)代滿足人們的需求，自然會受追捧。

更有價(jià)值的是，網(wǎng)紅作為垂直領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖或行業(yè)達(dá)人，能夠撬動整個粉絲經(jīng)濟(jì)市場。從單純社交平臺的粉絲聚集、互動到電商平臺的網(wǎng)紅店鋪，精準(zhǔn)營銷，從導(dǎo)流到變現(xiàn)的過程就是一整條產(chǎn)業(yè)鏈，如下圖

看來，網(wǎng)紅們直接簽約或從事電商都是不錯的變現(xiàn)途徑，前者更迅速。比如，PaPi醬進(jìn)娛樂圈了，張大奕去開淘寶了，但最終都找到了“歸宿”。

有網(wǎng)友調(diào)侃，淘寶成了網(wǎng)紅的標(biāo)配，馬云背后的女人越來越多了。

據(jù)淘寶服裝行業(yè)市場總監(jiān)唐宋介紹，淘寶平臺上已經(jīng)有超過1000家網(wǎng)紅店鋪，其中紅人店鋪中女性用戶占71%，76%為18到29歲的女性用戶，集中在北上廣等一線城市。

2014年“雙11”活動，銷量排名前十的女裝店鋪中紅人店鋪占到整整七席；部分紅人店鋪上新時(shí)成交額可破千萬元，直逼知名服飾品牌。

在2015年618大促中，銷量TOP10的淘寶女裝店鋪中有7家是“網(wǎng)紅”店鋪。甚至在“網(wǎng)紅”店鋪中，還出現(xiàn)了有網(wǎng)紅店鋪開店僅兩個月就做到了五鉆的案例，堪稱淘寶“奇跡”。

規(guī)?；?、專業(yè)化是必然趨勢

粉絲效應(yīng)放大了網(wǎng)絡(luò)購買力，網(wǎng)紅市場看起來風(fēng)風(fēng)火火，其實(shí)，這里面還有很多問題亟待解決，比如最重要的供應(yīng)鏈問題。

但是，淘寶平臺對網(wǎng)紅店鋪未來的發(fā)展很走心，還專門建立專業(yè)的網(wǎng)紅孵化公司，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)集中精力在店鋪日常運(yùn)營和供應(yīng)鏈建設(shè)以及設(shè)計(jì)上，網(wǎng)紅只需要負(fù)責(zé)和粉絲溝通、推薦產(chǎn)品就行。

公司化的運(yùn)作讓一些新晉網(wǎng)紅的粉絲群體得到了迅猛擴(kuò)張，供應(yīng)鏈問題很大程度上得到改善，網(wǎng)紅市場也會趨于規(guī)?；蛯I(yè)化。

淘寶大數(shù)據(jù)是網(wǎng)紅“利器”

對于粉絲來說，他們期待的是精準(zhǔn)營銷，最好能按照自己喜歡的口味來。

淘寶有千人千面展現(xiàn)機(jī)制，依托大數(shù)據(jù)分析平臺，可以根據(jù)每個人的行為模式去個性化的展示每個人看到的頁面。網(wǎng)紅們得益于淘寶大數(shù)據(jù)的支持，在銷售后臺可以實(shí)時(shí)了解粉絲的喜好。比如，通過發(fā)現(xiàn)哪張圖片導(dǎo)入了更多流量，再結(jié)合流量灌入后的動作變化，以及購買的轉(zhuǎn)化情況，就能讓網(wǎng)紅們在社交媒體上更加精準(zhǔn)地定位，便于優(yōu)化推廣投入。

將粉絲關(guān)注轉(zhuǎn)化為購買力是市場經(jīng)濟(jì)的新血液，社群效應(yīng)的價(jià)值也能夠發(fā)揮的更大，但是粉絲們要擦亮眼睛，避免類似“知乎女神”詐騙事件的再次發(fā)生。另外，網(wǎng)紅們的影響力能否長期維持下去？品牌建設(shè)該如何有效維系？把網(wǎng)紅現(xiàn)象轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲氖袌雎愤€很長……

來源：數(shù)據(jù)猿

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