網(wǎng)紅大數(shù)據(jù)報告：“網(wǎng)紅模式”成投資風口，張大奕們都愛扎堆江滬浙

網(wǎng)紅大數(shù)據(jù) 投資張大奕

黃濤 | 2016-06-13 10:45

【數(shù)據(jù)猿導讀】 “你聽過網(wǎng)紅嗎?我也想當網(wǎng)紅，就不用上班啦”6月12日，西安上班族劉超跟朋友開玩笑說，還沒從端午節(jié)回過神來。今天，華商報記者從一家第三方機構(gòu)發(fā)布的網(wǎng)紅大數(shù)據(jù)報告了解到，目前23歲到28歲的“職場新人類”是網(wǎng)紅店鋪最主要的消費人群，占到消費總?cè)藬?shù)的49%，95后、00后約占消費群總...

網(wǎng)紅大數(shù)據(jù)報告：“網(wǎng)紅模式”成投資風口，張大奕們都愛扎堆江滬浙

“你聽過網(wǎng)紅嗎?我也想當網(wǎng)紅，就不用上班啦”6月12日，西安上班族劉超跟朋友開玩笑說，還沒從端午節(jié)回過神來。今天，華商報記者從一家第三方機構(gòu)發(fā)布的網(wǎng)紅大數(shù)據(jù)報告了解到，目前23歲到28歲的“職場新人類”是網(wǎng)紅店鋪最主要的消費人群，占到消費總?cè)藬?shù)的49%，95后、00后約占消費群總?cè)藬?shù)的17%。

地域上，上海、北京、杭州成為對網(wǎng)紅消費比較活躍的前三城市，二線城市的粉絲們買下了網(wǎng)紅店鋪里一半商品，像四川、湖北等內(nèi)陸省份對網(wǎng)紅的追捧也名列前茅，西安不是網(wǎng)紅消費主要城市。

據(jù)網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫監(jiān)測顯示，大批網(wǎng)紅出現(xiàn)帶動起一整條產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)紅主要分為幾類：一是紅人電商：以開設淘寶網(wǎng)店為主的雪梨、張大奕、林珊珊等;二是內(nèi)容網(wǎng)紅：papi醬、咪蒙、羅振宇等;三是事件網(wǎng)紅：奶茶妹妹、芙蓉姐姐、鳳姐等;四是微博網(wǎng)紅：王思聰、艾克里里、同道大叔、叫獸易小星等;五是顏值網(wǎng)紅：黃燦燦、陳都靈、南笙、王柳雯、周揚清等;六是電競網(wǎng)紅，如Miss韓懿瑩、皇族White等。

娛樂資本繪制出了一份“網(wǎng)紅投資榜”發(fā)現(xiàn)，越依靠先天成分的網(wǎng)紅越不會得到資本的關(guān)注，資本更加鐘愛長期的、成體系的、能規(guī)?；摹⒂斜l(fā)可能性的平臺型公司。

也不排除有單個網(wǎng)紅引發(fā)資本的興趣。比如papi醬這樣的現(xiàn)象級網(wǎng)紅。一份電商紅人大數(shù)據(jù)報告顯示，2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預估接近580億元人民幣，將超過2015年中國電影總票房，預計未來紅人比電影明星更值錢。不過，要想成紅人不簡單，必須有敏銳審美，具備判斷某個行業(yè)能力只是基礎，還要有超強個人魅力，加上社交、生活圈層意見領(lǐng)袖身份，與團隊調(diào)度、場景氛圍的影響能力等。

在紅人消費前10位省份中，福建排名第五，年“紅人消費額”達到幾十億元。從紅人店鋪消費群體特征來看，二線城市是主要消費市場，占比超過二分之一。從地域看，經(jīng)濟較發(fā)達的東南沿海地區(qū)，比如浙江和廣東兩個省份的紅人消費占比超過10%。內(nèi)陸地區(qū)如四川和湖北也有不少粉絲們熱衷于在紅人店鋪消費。

從年齡上看，紅人店鋪粉絲的一大特征就是年輕化。其中，18-35歲的年輕粉絲占比增加，22-28歲則是紅人店鋪的主要消費群體，95后、00后在網(wǎng)紅方面的消費增速較快。

網(wǎng)紅能持續(xù)發(fā)展嗎?華商報記者采訪了中國電子商務研究中心主任曹磊，他對華商報記者分析，網(wǎng)紅主要有三大變現(xiàn)盈利模式，第一、在電商或者移動社交電商平臺，向粉絲銷售服裝類產(chǎn)品，發(fā)展粉絲為代理，銷售推薦的產(chǎn)品。第二，粉絲打賞，平臺基本都開通了打賞功能，讓網(wǎng)紅可以直接收粉絲的錢。第三，在社交媒體上給品牌商做廣告。而“網(wǎng)紅模式”要想成為投資的風口，一般要具備幾個要素：首先，粉絲要具備一定的量;其次，這些粉絲要有規(guī)?；儸F(xiàn)的能力;再次，要符合當前的法律法規(guī)，最后，網(wǎng)紅變現(xiàn)的模式要具備可持續(xù)性。華商報記者黃濤