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大數(shù)據(jù)助力傳統(tǒng)媒體變革，媒體行業(yè)即將迎來5.0時代

大數(shù)據(jù) 傳統(tǒng)媒體 5.0時代云計算

齊魯晚報 | 2016-06-28 09:50

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】中國大數(shù)據(jù)生態(tài)在2015年得到進一步發(fā)展，圍繞著數(shù)據(jù)的收集、存儲、管理、分析、挖掘和展現(xiàn)的各不同功能，逐漸出現(xiàn)不同的角色，從數(shù)據(jù)的生產(chǎn)者、數(shù)據(jù)提供者、第三方數(shù)據(jù)市場，大數(shù)據(jù)解決方案提供者到數(shù)據(jù)消費者等多個物種，都在完善和豐富著大數(shù)據(jù)的生態(tài)世界

大數(shù)據(jù)助力傳統(tǒng)媒體變革，媒體行業(yè)即將迎來5.0時代

經(jīng)過了從紙媒1.0時代到現(xiàn)在以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的媒體4.0時代，傳統(tǒng)媒體的邊界正在消失，在互聯(lián)網(wǎng)文化的背景下，媒介的發(fā)展創(chuàng)新需要持續(xù)保持提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或服務(wù)，具備一流的用戶洞察，同時需要先進的技術(shù)平臺來武裝自己。未來發(fā)展的最大的趨勢是基于大數(shù)據(jù)和云計算的媒體5.0時代，即物聯(lián)網(wǎng)媒體時代，在這個時代，萬物皆媒體，以物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、和大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)為核心技術(shù)架構(gòu)，以用戶為中心，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播、精準(zhǔn)營銷和精準(zhǔn)服務(wù)，將正確的信息傳遞給需要的人，這正是智慧媒體的體現(xiàn)。

產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研發(fā)、銷售渠道、營銷綜合數(shù)據(jù)、售后服務(wù)雖然仍是衡量企業(yè)整合營銷實力的重要指標(biāo)，但在媒體5.0時代即物聯(lián)網(wǎng)媒體時代，數(shù)據(jù)的互通互聯(lián)、整合應(yīng)用能力才是真正一個企業(yè)營銷實力的體現(xiàn)。企業(yè)的營銷數(shù)據(jù)從何而來，僅靠自身積累的無法完整的客戶完整的消費形象，無法做到精準(zhǔn)營銷。企業(yè)需要通過權(quán)威的第三方公司提供的數(shù)據(jù)，做出準(zhǔn)確的消費場景刻畫，及時把營銷信息傳達(dá)給用戶，抓住任何潛在的消費需求。但數(shù)據(jù)公司往往具有地域性，不能全面的反映消費者的全域消費形態(tài)。在這一背景下，杭州視賺網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(簡稱“視賺網(wǎng)絡(luò)”、或“視賺”)順勢而為，站在物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢上，率先發(fā)力，提出構(gòu)建智慧媒體生態(tài)。目前，視賺網(wǎng)絡(luò)正致力于打造一個媒體分享經(jīng)濟下的融合產(chǎn)業(yè)鏈上下游的大數(shù)據(jù)生態(tài)體系。

視賺網(wǎng)絡(luò)正在全力打造一個完全開放的媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，通過自建的大數(shù)據(jù)中心實現(xiàn)數(shù)據(jù)的采集，對產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)進行分析，并對視賺網(wǎng)絡(luò)的各類客戶進行數(shù)據(jù)共享。

目前視賺網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)來源于三方面，并且能夠覆蓋全域受眾：

一是來自視賺網(wǎng)絡(luò)自有產(chǎn)品端的數(shù)據(jù)監(jiān)測，如視賺APP、視賺商城、視賺三維碼、視賺寶，這些終端大多通過用戶的智能終端的使用獲得消費者的行為軌跡，由于使用移動互聯(lián)網(wǎng)，客戶的信息的采集不在限于特定時間、特定地點，使得不同區(qū)域的用戶的消費行為能夠深度描繪，廣告主可以以此為依據(jù)制定不同區(qū)域的營銷策略，降低營銷成本。

二是視賺網(wǎng)絡(luò)在全國布設(shè)的“視賺網(wǎng)絡(luò)智慧WIFI項目”，該項目視賺賺網(wǎng)絡(luò)與惠民網(wǎng)、金通科技等公司合作的商業(yè)Wi-Fi，計劃在全國共計約20萬家社區(qū)超市及七7萬余個公共自行車站點布設(shè)智慧WIFI終端。未來合作商戶還將進一步增加，視賺網(wǎng)絡(luò)正積極與連鎖化的美容、餐飲、金融等機構(gòu)聯(lián)系，信息采集場所進一步多元化，將擴大場景覆蓋能力，使得收集海量數(shù)據(jù)分析消費行為，描繪用戶畫像更加精確，廣告主的投放的精準(zhǔn)化也會更進一步。

三是來自布設(shè)與全國各地的戶外媒體內(nèi)“視賺云”系統(tǒng)。“視賺云”系統(tǒng)是基于iBeacon技術(shù)，通過對全國各地的戶外媒體的改造，使得每一個戶外展示終端不僅是信息發(fā)布的載體，更能夠獲取用戶手機號碼、手機MAC地址等數(shù)據(jù)，能夠精準(zhǔn)記錄每個手機用戶每次經(jīng)過視賺云的時間、用戶所在場所等數(shù)據(jù);數(shù)據(jù)精確到用戶的購物行為軌跡、購物頻次，這些大數(shù)據(jù)將極大的幫助視賺網(wǎng)絡(luò)的廣告主投放的廣告精準(zhǔn)地抵達(dá)目標(biāo)消費群體。

大數(shù)據(jù)的采集與生產(chǎn)很難由一個企業(yè)單獨構(gòu)建。視賺網(wǎng)絡(luò)要做的就是打造一個多方合作的媒體分享經(jīng)濟下的媒體大數(shù)據(jù)平臺和云計算平臺。為實現(xiàn)這一戰(zhàn)略藍(lán)圖的閉環(huán)，今年5月，視賺網(wǎng)絡(luò)斥資2440萬元收購賽鴿天地、三吉嘉喜，直接獲得視聽牌照，為進入泛娛樂產(chǎn)業(yè)打下基礎(chǔ)，完成娛樂營銷媒體端布局第一步，優(yōu)先占領(lǐng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，致力于提供更加令人滿意的用戶體驗，提高客戶粘性;體驗營銷業(yè)務(wù)與數(shù)據(jù)相結(jié)合，進一步形成線上線下互相融通的媒體分享經(jīng)濟體系，未來視賺網(wǎng)絡(luò)將會以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為客戶和合作伙伴創(chuàng)造無限財富和價值

來源：齊魯晚報

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