阿里移動(dòng)UC總經(jīng)理陳超：UC如何利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)

阿里移動(dòng) UC 大數(shù)據(jù) 內(nèi)容分發(fā)

陳超 | 2016-06-22 10:50

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 6月21日，2016(第十五屆)中國互聯(lián)網(wǎng)大會在北京召開，阿里移動(dòng)事業(yè)群UC總經(jīng)理陳超發(fā)表了“UC是如何利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)”的主題演講。他表示，擁有大數(shù)據(jù)，就擁有了想象力，在此基礎(chǔ)上對于數(shù)據(jù)的挖掘和理解非常重要

阿里移動(dòng)UC總經(jīng)理陳超：UC如何利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)

中國互聯(lián)網(wǎng)大會是由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)年度盛會，至今已成功舉辦十四屆。中國互聯(lián)網(wǎng)大會的主題設(shè)置和議題選定歷來緊扣國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策、圍繞中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢動(dòng)向，是業(yè)內(nèi)人士梳理中國互聯(lián)網(wǎng)階段性發(fā)展成果、共商互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展前景的高端會議。中國互聯(lián)網(wǎng)大會自2000年開辦，作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的頂級盛會，本屆互聯(lián)網(wǎng)大會設(shè)置七大板塊，推出20余場特色論壇。

大會充分發(fā)揮自身橋梁作用和紐帶功能，為政府官員、業(yè)界領(lǐng)袖、專家學(xué)者、中小企業(yè)主、草根創(chuàng)業(yè)者、媒體朋友以及關(guān)心中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的廣大網(wǎng)友搭建交流平臺。本次大會以"繁榮網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國"為主題，聚焦"分享、融創(chuàng)、協(xié)同、生態(tài)"四個(gè)關(guān)鍵詞，呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的"新業(yè)態(tài)、新動(dòng)能、新體驗(yàn)"。

以下是數(shù)據(jù)猿現(xiàn)場直播整理的“阿里移動(dòng)UC總經(jīng)理陳超”的演講實(shí)錄：

陳超：大家好，我是來自UC的陳超，今天我跟大家簡單分享一下UC是如何利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的。在整個(gè)DT時(shí)代，大數(shù)據(jù)是有非常大的想象空間，但這個(gè)想象空間其實(shí)是取決于你的數(shù)據(jù)資產(chǎn)的豐富度以及厚度，我們縱觀整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)好像只有BAT三家公司擁有非常龐大的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。阿里巴巴數(shù)據(jù)資產(chǎn)非常立體、非常多樣化、非常完整，擁有UC頭條閱讀的數(shù)據(jù)，包括微博社交數(shù)據(jù)，應(yīng)用和游戲的數(shù)據(jù)，神馬搜索、淘寶電商數(shù)據(jù)，包括高德地圖、優(yōu)酷視頻數(shù)據(jù)，在BAT三家公司里，阿里巴巴整個(gè)數(shù)據(jù)非常完整，我們會發(fā)現(xiàn)對比百度來說，百度數(shù)據(jù)核心在于搜索數(shù)據(jù)，騰訊其實(shí)數(shù)據(jù)也非常完善，但似乎缺少電商的數(shù)據(jù)。整個(gè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)是我們做大數(shù)據(jù)的基石，我們會更加去完善、充分挖掘大數(shù)據(jù)。擁有這么一個(gè)大數(shù)據(jù)，就擁有了想象力，在此基礎(chǔ)上對于數(shù)據(jù)的挖掘和理解非常重要。

在業(yè)界對于數(shù)據(jù)的挖掘和理解有非常多的想法，我們擁有一個(gè)非常獨(dú)特的優(yōu)勢是知識圖譜，是由實(shí)體構(gòu)成的，什么是實(shí)體?阿里巴巴是一個(gè)實(shí)體，美國隊(duì)長是一個(gè)實(shí)體，以及一個(gè)明星、一個(gè)人物是一個(gè)實(shí)體。我們其實(shí)擁有幾百萬個(gè)實(shí)體，每個(gè)實(shí)體之間都有一個(gè)關(guān)系，關(guān)系鏈可以是數(shù)億次，我們通過這么一個(gè)知識圖譜去挖掘和擴(kuò)展所有數(shù)據(jù)背后所隱藏的一些含義，而這些含義其實(shí)有助于我們更加去了解、去理解我們這個(gè)數(shù)據(jù)。整個(gè)數(shù)據(jù)是活的，只有通過這樣的方式才能把它挖掘出來。

數(shù)據(jù)其實(shí)有地理位置屬性，我們發(fā)現(xiàn)身邊的人越來越關(guān)注城市發(fā)生了什么事情，周邊發(fā)生了什么事情，不同地域、不同區(qū)域的人因?yàn)槲幕揭约跋M(fèi)意識形態(tài)的變化，關(guān)注點(diǎn)也是不太一樣的。我們正在做一件事情，即將所有的內(nèi)容打上POI標(biāo)簽，有個(gè)概念叫做匯集成內(nèi)容地圖的概念，通過這個(gè)地圖可以知道某一個(gè)城市、某一個(gè)區(qū)域發(fā)生什么事情，影響力如何，熱度如何，以及覆蓋面如何，地圖的場景是未來這個(gè)數(shù)據(jù)有非常龐大的挖掘空間。

內(nèi)容時(shí)間屬性非常強(qiáng)，縱觀每一個(gè)事件都會有不同的階段，而每一個(gè)人都會處于不同階段，在不同階段所處的關(guān)鍵點(diǎn)也不太一樣。從細(xì)分領(lǐng)域角度來說，也有非常多的時(shí)間軸，從看車、買車到保養(yǎng)，從看房、買房到裝修，不同階段關(guān)注點(diǎn)不太一樣，我們想做的事情讓數(shù)據(jù)時(shí)間軸化，變成一個(gè)一個(gè)時(shí)間軸。我們擁有非常龐大的數(shù)據(jù)，因?yàn)槲覀儞碛兄R圖譜，并且我們對數(shù)據(jù)的理解會更加深度。

前面講的是我們對于數(shù)據(jù)的理解，因?yàn)槲覀兝斫鈹?shù)據(jù)，所以我們需要更加去理解人、理解用戶，實(shí)現(xiàn)從信息到人。描繪人的方式也很簡單，就是用戶畫像，到底什么是畫像?其實(shí)很多方式方法當(dāng)前都比較簡單，就是內(nèi)容喜好，如果只用內(nèi)容的喜好來說，對于人的理解是過于膚淺。我們一個(gè)核心的關(guān)鍵詞就是人群聚類，這是有各種維度，包含內(nèi)容的喜好，包括閱讀能力，比如你討厭標(biāo)題黨，不太喜歡低俗的東西，喜歡深度的東西，包含一些用戶喜歡去評論、去分享等等，這些維度錯(cuò)綜交叉，形成人群聚類的概念。實(shí)際上縱觀大數(shù)據(jù)推進(jìn)的算法，第一代是基于協(xié)同，就是閱讀了什么東西，你給我推薦這些東西，這些其實(shí)是非常簡單粗暴的。到了后來的演進(jìn)，會挖掘一個(gè)用戶關(guān)鍵的興趣點(diǎn)，而通過這個(gè)關(guān)鍵的興趣點(diǎn)做一些關(guān)聯(lián)，往后延伸、往前看，未來的推薦，是基于社群+場景的推薦。

社群。社群范疇可大可小，有不同描述的方式，通過多種維度把它們提煉出來。我們要做的是如何實(shí)現(xiàn)人群的聚類，把人投影到不同的社群當(dāng)中，依據(jù)他們的喜好推送不同的內(nèi)容。

場景。時(shí)間、空間以及狀態(tài)，在不同場景下，用戶的訴求有什么變化，應(yīng)該推薦什么東西，這是場景。

社群+場景其實(shí)我們要思考的一個(gè)核心問題就是針對不同的社群，在不同的場景下，如何做每一次有效的推薦，如何更有效的閱讀他喜歡的東西、想要的東西。這是我們對人的理解。

我們用非常龐大的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，對數(shù)據(jù)理解，如何使用這些數(shù)據(jù)，如何理解我們的用戶?這些都是需要我們能夠驅(qū)動(dòng)上一個(gè)競爭，驅(qū)動(dòng)媒體端，能夠給媒體產(chǎn)生更多的價(jià)值。

目前我們正在努力做的事情就是大數(shù)據(jù)挖掘潛在受眾，作為媒體，應(yīng)該知道用戶的群體是哪些，有哪些潛在的群體，希望在未來通過可視化的方式展現(xiàn)出來。但是僅僅只有這一點(diǎn)我們認(rèn)為是不夠的，我們通過大數(shù)據(jù)方式幫助媒體挖掘出潛在群體，希望媒體能夠更多參與到這個(gè)大數(shù)據(jù)建設(shè)之中來，你是什么樣的群體，用我們的方式可以更好的把它描述出來，去獲得你想要的用戶有什么樣的特征，最終形成一個(gè)閉環(huán)，而數(shù)據(jù)的建設(shè)會更加完善，無論是對于商業(yè)還是對于用戶，還是對于媒體側(cè)都有非常龐大的價(jià)值。這么一個(gè)思路時(shí)間周期非常長，致力于在這些點(diǎn)上走得更長、更遠(yuǎn)。

來源：新浪科技

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