傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型死穴之大數(shù)據(jù)篇！

傳統(tǒng)出版互聯(lián)網(wǎng) 大數(shù)據(jù)

老蔣書房 | 2016-06-08 15:31

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，是出版商不得不面對(duì)課題，也是不得不解決的難題。因?yàn)閭鹘y(tǒng)出版生態(tài)已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)沖擊得，不能說千瘡百孔，也可以說是滿目瘡痍。出版商需要什么樣的大數(shù)據(jù)?此大數(shù)據(jù)，非彼大數(shù)據(jù)。消費(fèi)者信息大數(shù)據(jù)，才是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵

傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型死穴之大數(shù)據(jù)篇！

近些年來，大數(shù)據(jù)概念，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們?nèi)粘Ｉ钪械娜诤隙伙w猛進(jìn)，越來越被大家所熟知，甚至成為一個(gè)新的技術(shù)產(chǎn)業(yè)方向。對(duì)于大數(shù)據(jù)的學(xué)術(shù)定義，有興趣的朋友可以上百科上查閱;老蔣倒覺得有個(gè)關(guān)于大數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)非常有意義：大數(shù)據(jù)是一份不錯(cuò)的“信息資產(chǎn)”。

今天，老蔣想和大家探討的話題是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。為什么要用“死穴”作為一個(gè)切于點(diǎn)，而不是和大家泛泛而談，就是希望能談出點(diǎn)名堂，整出一些收獲來。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，是出版商不得不面對(duì)課題，也是不得不解決的難題。因?yàn)閭鹘y(tǒng)出版生態(tài)已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)沖擊得，不能說千瘡百孔，也可以說是滿目瘡痍。

潰不成軍的實(shí)體書店發(fā)行渠道，“千軍萬馬過獨(dú)木橋”的線上發(fā)行格局，虎視眈眈的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新勢(shì)力，傳統(tǒng)出版可謂腹背受敵，處境艱難。傳統(tǒng)出版的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型不是數(shù)字化轉(zhuǎn)型嗎?這跟大數(shù)據(jù)好像沒有半毛錢的關(guān)系，大數(shù)據(jù)既然是信息資產(chǎn)，出版商手里的作品資源不就是現(xiàn)成的信息資產(chǎn)嗎?怎么就成了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的死穴?大家或許會(huì)有或這或哪的問題，下面，老蔣就和大家聊聊關(guān)于大數(shù)據(jù)的話題。

首先，出版商手里的圖書數(shù)據(jù)是真正的大數(shù)據(jù)嗎?這個(gè)問題看似很簡(jiǎn)單，其實(shí)一點(diǎn)都不簡(jiǎn)單。在這里，我們需要搞清楚，出版商玩大數(shù)據(jù)這事本身的目的是什么?最終目的追根溯源還是為了作品的變現(xiàn)，從這個(gè)角度來說，出版商手中的作品數(shù)據(jù)如果沒賣出去，其實(shí)也就沒有太多的實(shí)際價(jià)值。

出版商需要什么樣的大數(shù)據(jù)?此大數(shù)據(jù)，非彼大數(shù)據(jù)。消費(fèi)者信息大數(shù)據(jù)，才是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)最基本的特征就是個(gè)性化，個(gè)性化條件下的共同需求才是所有生產(chǎn)者和服務(wù)提供者夢(mèng)寐以求的信息資產(chǎn)。出版商能否掌握這份信息資產(chǎn)，關(guān)乎產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的成敗，這也就是老蔣稱之為“死穴”的原因。

其次，消費(fèi)者信息大數(shù)據(jù)獲取絕非易事;當(dāng)我們點(diǎn)破了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的死穴在于消費(fèi)者的信息大數(shù)據(jù)，回過頭來看，傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)經(jīng)營就顯得那么的格格不入。經(jīng)驗(yàn)在整個(gè)傳統(tǒng)出版過程中所重的主動(dòng)地位，與真正的讀者消費(fèi)市場(chǎng)需求之間關(guān)系，就顯得那么脆弱;暢銷書之所以難，難就難在市場(chǎng)趨勢(shì)的把握，缺就缺在讀者大數(shù)據(jù)資源的稀少。

如今真正掌握著讀者消費(fèi)信息大數(shù)據(jù)的，卻是諸如當(dāng)當(dāng)、京東等等這些圖書電商平臺(tái)大佬，他們最了解讀者的消費(fèi)趨勢(shì)，這些大佬是否真的愿意把他們的核心用戶大數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)出來給出版商，這幾乎是不太現(xiàn)實(shí)的，何況這些大佬們都自己玩著自出版的活。出版商想要玩消費(fèi)者大數(shù)據(jù)，還得靠自己!

傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)歸根結(jié)底只不過是個(gè)內(nèi)容出版方，并不直接參與圖書銷售，之前是，現(xiàn)在依然是，讀者與出版商之間并沒有直接的溝通和交流的渠道。讀者怎么想，出版商多半靠經(jīng)驗(yàn)，靠主觀臆想而已。說到這，大數(shù)據(jù)又一次跟讀者粉絲聯(lián)系到了一起，也許，讀者粉絲就是出版商玩大數(shù)據(jù)最為正確的途徑之一了。

第三，玩大數(shù)據(jù)需警惕信息的實(shí)時(shí)性、持續(xù)性。要想發(fā)揮大數(shù)據(jù)的最好效果，我們就必須保持信息的實(shí)時(shí)性、持續(xù)性。俗話說，市場(chǎng)是瞬息萬變，如果我們對(duì)于消費(fèi)者的信息了解是滯后，那么也就是意味著我們開發(fā)出來的產(chǎn)品和服務(wù)，在沒推出市場(chǎng)就意味著失敗，特別是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這種可能性比率也就會(huì)更高。主觀的經(jīng)驗(yàn)主義，不能說沒有作用，但是在大數(shù)據(jù)面前，就會(huì)顯得那么慘白了。

說數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)性，大家可能會(huì)很好理解;然而對(duì)于數(shù)據(jù)的持續(xù)性的認(rèn)識(shí)，也許就會(huì)各自的偏差了。專業(yè)行或許會(huì)成為對(duì)數(shù)據(jù)持續(xù)性的另一個(gè)托詞，咱都在這個(gè)行業(yè)混了這么多年了，對(duì)市場(chǎng)的把握，還沒有數(shù)據(jù)準(zhǔn);這就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代與傳統(tǒng)之間最大的區(qū)別，如今讀者的消費(fèi)需求的變化之快之多，應(yīng)該是前所未有的。永恒對(duì)于當(dāng)代人來說，本身就說明這事已經(jīng)落伍。

以上提到的這幾點(diǎn)，其實(shí)傳統(tǒng)出版商都是不具備的。大數(shù)據(jù)對(duì)于時(shí)下絕大部分傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)而言，就是一個(gè)巨大的盲區(qū)，大家把目光更多地匯聚在自身所擁有的內(nèi)容數(shù)字資源上，并沒有太多的出版機(jī)構(gòu)把關(guān)注的目光投入到讀者的身上。大家關(guān)注的還是如何把紙質(zhì)書和電子書賣上個(gè)好價(jià)錢，并不能真正了解讀者真正需要什么樣的圖書。

說到傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，大家的思維依然是形式上的數(shù)字化，載體的數(shù)字化，這些傳統(tǒng)出版的數(shù)字轉(zhuǎn)型之所以困難重重，真正的原因，或許還是在于出版商對(duì)讀者消費(fèi)需求的理解和認(rèn)識(shí)上出現(xiàn)了偏差。一件作品，無論是紙質(zhì)版，還是電子版，讀者買單才是關(guān)鍵，沒有讀者點(diǎn)贊，說其他的，也不過是黃婆賣瓜自賣自夸。

今天所謂的大數(shù)據(jù)探討，關(guān)鍵點(diǎn)還在于，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型應(yīng)該是以讀者為核心的轉(zhuǎn)型，讀者的信息數(shù)據(jù)是真正的核心。出版商的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的價(jià)值在于出版商和讀者之間的鏈接，出版商通過互聯(lián)網(wǎng)與越來越多的讀者所關(guān)聯(lián)，背后的信息資產(chǎn)，就是出版商手中最有價(jià)值的資產(chǎn)。讀者資源+內(nèi)容資源=出版商的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成功。

出版商手中的大數(shù)據(jù)，不要指望作品的大數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)多大，才算大;讀者資源數(shù)據(jù)才是出版商手中的金元寶，這個(gè)數(shù)據(jù)可以無限大，也值得地付出。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型在于思維的轉(zhuǎn)型，沒有這個(gè)，轉(zhuǎn)型死穴或許也不只是大數(shù)據(jù)這一點(diǎn)了吧!

來源：老蔣書房

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