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AR講故事+大數(shù)據(jù)個性化推薦，原來《華盛頓郵報》這么會玩！

AR 大數(shù)據(jù) 個性化推薦華盛頓郵報

大數(shù)據(jù)文摘 | 2016-05-16 16:11

【數(shù)據(jù)猿導讀】為了吸引更多粉絲，《華盛頓郵報》真的很拼，不僅試水AR領域，運用最新技術制作可視化新聞，而且還基于大數(shù)據(jù)，專門為讀者開辟了“私人訂制”的內容推薦服務

作為美國華盛頓最大、最老的報紙，《華盛頓郵報》最近可稱得上是報界的活躍分子。為了吸引更多粉絲，《華盛頓郵報》不僅試水AR領域，運用最新技術制作可視化新聞，而且還基于大數(shù)據(jù)，專門為讀者開辟了“私人訂制”的內容推薦服務。《華報》如此貼心，我們就看看它放出的兩個這大招，到底是如何運作的吧~

試水AR：3D新聞“神還原”案發(fā)始末

5月10日，《華盛頓郵報》首次發(fā)起AR(增強現(xiàn)實)項目，他們通過視覺元素來解釋那些導致Freddie Gray(非裔美國人)去年在巴爾的摩的監(jiān)禁和死亡事件。

2015年4月12日，25歲的Freddie Gray因被巴爾的摩警方懷疑持有非法刀具而被逮捕。被送上警車后，F(xiàn)reddie Gray當場昏迷，隨后死亡。一周后，人們在巴爾的摩舉行了一系列的抗議活動。

《華盛頓郵報》的電子讀者和報紙讀者均可以通過下載ARc APP或用智能手機搜索關鍵詞來體驗AR報道的魅力，并詳細地了解整件事情。

《華盛頓郵報》的戰(zhàn)略行動主任吉爾伯特(Jeremy Gilbert)表示，關于Freddie Gray事件的報道很適合用AR技術展現(xiàn)出來，因為“它并不是單一的視覺記錄，或目擊者對案件情況的表述。通過生動形象的視覺元素再現(xiàn)事件當時的真實情景，我們可以讓讀者身臨其境地、從多個視角看到一個3D版本的新聞報道。”

這個AR體驗向觀眾介紹了八個場景——Freddie Gray被警察抓獲、警察意識到他受傷和他被送往醫(yī)院等。場景的視覺焦點普遍集中于警車、警察和周邊環(huán)境，并同時配套《華盛頓郵報》當?shù)赜浾週ynh Bui的音頻敘述。諸如警車行駛軌跡等背景故事，也可以通過切換屏幕上的選項查看。

吉爾伯特認為，這個報道的目的并不是炫耀他們的AR技術，而只是為了使《華盛頓郵報》的內容生產(chǎn)更具特色，并且嘗試用“更豐富的方式呈現(xiàn)新聞事件，逐步提升讀者的閱讀體驗”。

Pop-up：基于大數(shù)據(jù)的個性化新聞推送

《華盛頓郵報》認為，提升粉絲數(shù)量的最佳方案就是：基于讀者閱讀文章的大數(shù)據(jù)，進行個性化的內容定制。

為了跟進某些重大新聞事件，《華盛頓郵報》已經(jīng)對時事通訊的“pop-up(彈出的推薦窗口)”進行了測試。Pop-up會根據(jù)用戶的閱讀興趣和偏好，有針對性地給用戶發(fā)送電子郵件。舉個例子，假使某位讀者最近看過海軍學院老師的性丑聞報道，那么《華盛頓郵報》就會自動給這些讀者發(fā)送電子郵件，推薦類似主題的文章。自今年1月以來，《華盛頓郵報》已經(jīng)用這種方式推送過8篇報道。

《華盛頓郵報》的通訊記者和提示編輯詹妮弗(Jennifer Amur)表示：“我們致力于確保那些各有特色的新聞，能夠被真正對它感興趣的讀者看到。”

到目前為止，《華盛頓郵報》的個性化電子郵件測試使用的是第三方工具，但最終，它還是要考慮與Clavis結合。Clavis根據(jù)讀者的瀏覽歷史和文章關鍵詞，通過分析文章的關鍵字和短語，來提供個性化的新聞推薦，更易引起受眾的閱讀興趣(它的靈感來自亞馬遜的產(chǎn)品推薦引擎)。

這個項目遵循的是“海洋的信念”，《華盛頓郵報》想通過這些功能，讓讀者多方面的接觸新聞，并樂于把報道分享給他人。照這種思路，如果內容供應商能夠更好地、有針對性地向讀者推薦新聞，他們不但可以借此吸引來更多的讀者，還可以使讀者反復查看同一篇報道。但現(xiàn)在的問題在于，盡管內容供應商已經(jīng)看到了個性化的潛力，卻幾乎沒有人能夠拿出一份完美的核心分銷策略。

但是，個性化并不是增加時事通訊點擊量的唯一方法。在其他方面，《華盛頓郵報》還效仿《紐約時報》，推出了諸如專門聚焦于動物的“Animalia(動物世界)”和關注社論文章的版塊“In Theory(理論)”。

來源：大數(shù)據(jù)文摘

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