個(gè)推CEO方毅：大數(shù)據(jù)如何驅(qū)動移動營銷的新訴求？

個(gè)推大數(shù)據(jù) 移動營銷用戶畫像

方毅 | 2016-05-03 16:51

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】個(gè)推CEO方毅出席在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盛會GMIC上圍繞移動營銷發(fā)表了自己的看法。他表示，在移動營銷的過程中，數(shù)據(jù)的力量日漸強(qiáng)大，因?yàn)樗鼛Ыo我們的不僅僅是定向、精準(zhǔn)、個(gè)性化，還有場景化、效果導(dǎo)向以及更多的玩法

個(gè)推CEO方毅：大數(shù)據(jù)如何驅(qū)動移動營銷的新訴求？

一年一度移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盛會GMIC落下帷幕，29日，個(gè)推CEO方毅出席“全球移動營銷峰會”分論壇，帶來《“上帝視角”下的移動營銷》主題演講。

移動屏近年來在連接消費(fèi)者的過程中發(fā)揮著越來越重要的作用，品牌主也越來越重視移動端廣告投放。在移動營銷的過程中，數(shù)據(jù)的力量日漸強(qiáng)大，因?yàn)樗鼛Ыo我們的不僅僅是定向、精準(zhǔn)、個(gè)性化，還有場景化、效果導(dǎo)向以及更多的玩法。但大數(shù)據(jù)如何驅(qū)動移動營銷的新訴求?

大數(shù)據(jù)人群洞察原理

個(gè)推是領(lǐng)先的推送技術(shù)服務(wù)商，于2014年5月發(fā)布2.0產(chǎn)品Smart Push,率先推出“智能推送“方案，提供基于用戶屬性的標(biāo)簽分析，幫助找到App用戶中最精準(zhǔn)的人群。次年4月發(fā)布3.0產(chǎn)品“應(yīng)景推送”，可根據(jù)大數(shù)據(jù)分析人群屬性，同時(shí)利用地理圍欄技術(shù)，實(shí)現(xiàn)消息的精準(zhǔn)觸發(fā)。

依托推送產(chǎn)品的海量終端覆蓋，個(gè)推同時(shí)還發(fā)展了大數(shù)據(jù)和移動營銷能力。個(gè)推分析包括性別、年齡、常住地等基本屬性，消費(fèi)水平如何，興趣愛好有哪些，經(jīng)常使用哪些社交App等，幫助廣告主篩選出精準(zhǔn)目標(biāo)受眾。

用戶線上App使用行為和線下行為軌跡是人群洞察的兩大維度?；贏pp使用情況，個(gè)推可以分析用戶手機(jī)裝有哪些App，使用頻次以及停留時(shí)間。如某網(wǎng)購紅酒的用戶，除了明顯的電商愛好，還愛聽音樂，關(guān)注投資理財(cái)?shù)龋桶最I(lǐng)人群的興趣愛好相匹配。線下行為軌跡包括用戶的居住地屬性，行為規(guī)律特征等。個(gè)推大數(shù)據(jù)中心會通過Wi-Fi方式梳理用戶活動軌跡，如抽取北京常去酒莊用戶的部分居住地?cái)?shù)據(jù)，數(shù)據(jù)表明該類用戶的居住地以相對高檔小區(qū)為主。

基于大數(shù)據(jù)的用戶畫像

獲得大體量數(shù)據(jù)后，如何挖掘大數(shù)據(jù)潛藏的競爭力?方毅提到個(gè)推將性別、年齡、職業(yè)等常規(guī)不變的數(shù)據(jù)稱為冷數(shù)據(jù)，近期活躍應(yīng)用、近期去過的地方等具有一定時(shí)效性的行為數(shù)據(jù)為溫?cái)?shù)據(jù)，而當(dāng)前地點(diǎn)、打開的應(yīng)用等場景化明顯的、稍縱即逝的營銷機(jī)會則為熱數(shù)據(jù)。

基于冷熱溫大數(shù)據(jù)分析方法，個(gè)推可以對特定人群進(jìn)行多維度地用戶畫像，以孕婦為例，個(gè)推大數(shù)據(jù)研究中心對孕婦的定義為某用戶在一定期間安裝了孕期寶典、美柚孕期、胎教盒子等App，長期使用活躍，且線下行為規(guī)律符合孕婦產(chǎn)檢周期如下圖。

個(gè)燈數(shù)據(jù)營銷，助力營銷模式創(chuàng)新

個(gè)推一直思考如何將大數(shù)據(jù)價(jià)值利用到極致，去年下半年，個(gè)推推出為廣告主提供服務(wù)的個(gè)燈數(shù)據(jù)營銷產(chǎn)品，它擁有PUSH(通知欄推送廣告)、PMP(優(yōu)質(zhì)媒體私有化購買)和DMP(數(shù)據(jù)管理平臺)等業(yè)務(wù)能力，為品牌主提供基于大數(shù)據(jù)的營銷解決方案。

未來的廣告和營銷越來越需要依靠數(shù)據(jù)平臺來策劃、執(zhí)行與評估。個(gè)燈DMP借助個(gè)推十億移動終端覆蓋量，擁有豐富用戶標(biāo)簽，可對用戶線上和線下行為構(gòu)建數(shù)據(jù)中心，為每一個(gè)廣告找到合適的用戶，解決廣告投放ROI低，無法做到精準(zhǔn)定向以及二次營銷和跨屏營銷無法實(shí)現(xiàn)的難題。

來源：東北新聞網(wǎng)

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