云服務商靠什么顛覆傳統(tǒng)CDN格局
【數據猿導讀】 視頻行業(yè)成為了推動CDN產業(yè)發(fā)展的最大動力，也是傳統(tǒng)CDN與云服務CDN產生分歧的出觸發(fā)點。誰能夠吃透這個行業(yè)，就有可能在CDN的發(fā)展上快人一步
云服務商進軍CDN的調門從未這樣響亮
3月下旬，阿里云和騰訊云相繼高調發(fā)布CDN6.0產品和云 CDN計劃，而4月25日舉行的2016亞太CDN峰會，更成為云服務商的狂歡日，金山云、樂視云、又拍云集體炮轟，拋出顛覆CDN市場格局的各種論斷。傳統(tǒng)CDN廠商網宿顯得形單影只，藍汛并未參會。
據統(tǒng)計，2015年，傳統(tǒng)CDN廠商占據80%以上的市場份額，云服務商占20%左右。而今年則是CDN行業(yè)一個重要拐點，因為CDN行業(yè)的競爭將不僅僅局限在CDN領域，各種應用場景催生各類需求，云服務商對客戶業(yè)務的理解和支持會更有價值，使整個CDN行業(yè)格局發(fā)生顛覆性轉變。金山云合伙人、高級副總裁朱樺更預言，未來三年內這個比例會反過來，云服務商將占80%市場份額。
傳統(tǒng)CDN正在失去增量市場
云服務商的崛起，跟視頻市場的爆發(fā)有著密不可分的聯(lián)系。
從中國在線視頻行業(yè)的規(guī)模分析中可以看出，2014年在線視頻的規(guī)模增長達到了80.30%，而2015年也有50.20%的增長。這顯然與CDN的增長率保持了一致，甚至更有超出。
另外，根據思科在全球范圍內做出的調研顯示，視頻正在并將持續(xù)成為推動互聯(lián)網流量增長的“主力軍”。到2019年，視頻產生流量有望占到全球互聯(lián)網總流量的79%，成為互聯(lián)網流量攀升的最大因素。各種數據都表明，視頻市場正處在高速增長的時間周期，并且成為了推動CDN快速增長的主力引擎。
但是，引人深思的卻是：主流的視頻企業(yè)都選擇了自建CDN的方式，當下最火爆的移動直播App更沒有選擇像網宿和藍汛這樣的傳統(tǒng)CDN，這其中到底有什么隱情?這會成為顛覆傳統(tǒng)CDN格局的最后一根稻草嗎?
隨著視頻、移動互聯(lián)網和云計算幾個大的需求驅動下，CDN行業(yè)呈現了高增長，2015年CDN市場的火熱，也直接促進了傳統(tǒng)CDN公司的業(yè)績提升。以網宿2015年財報為例，網宿在營收上實現了同比增長53.43%。
這是得益于傳統(tǒng)CDN布局市場較早，對大客戶的覆蓋比較強，這就是所謂的頭部客戶群?？墒牵覀兓剡^頭來分析一下，就可以發(fā)現存量市場和增量市場的不同概念。
以過去行業(yè)大客戶為主導的傳統(tǒng)CDN客戶群可以稱之為存量客戶，這部分客戶在互聯(lián)網化的過程中，需求在緩慢增長，也維持了傳統(tǒng)CDN的利潤結構。而以視頻、移動互聯(lián)為主導的新型業(yè)務和創(chuàng)新公司則屬于CDN市場中的增量市場。這部分客戶，對傳統(tǒng)CDN并不感冒，他們更喜歡選擇服務多樣化，更靈活的云服務CDN。
正因為增量CDN市場的出現和爆發(fā)式的增長，推動了整個CDN行業(yè)的增長。從這個角度講，努力在存量客戶身上，維系舊有價格體系的傳統(tǒng)CDN，對行業(yè)的發(fā)展推動價值并不大，甚至產生了一些阻礙。
在亞太CDN峰會上， 朱樺說，“截止到2016年，已經有10多家云服務商宣布提供CDN服務，這并不是無的放矢的結果，而是增量客戶的需求，促成了新的市場契機。”
如果從全球的視野來看，世界CDN的巨頭Akamai發(fā)布了2015全年的財報，根據財報顯示，Akamai在2015年收益達到22億美金，同比增長12%。這相比于全球CDN市場29%的復合增長率，已經等于是負增長了。
對于Akamai來講，最大的難題也來自于大型互聯(lián)網公司自建CDN和亞馬遜推出云CDN服務這兩大方面，而傳統(tǒng)客戶也會逐漸從新興市場看到云CDN的好處，慢慢轉變心態(tài)。
回到國內市場，這種趨勢也開始變得明顯。視頻市場的發(fā)展和視頻直播市場的火熱，給CDN很多新的定義，當技術的勢能轉化為市場的動能，傳統(tǒng)客戶的心理防線會逐步擊破，傳統(tǒng)CDN的顛覆也會愈發(fā)明顯。當然，視頻的爆發(fā)是從外部環(huán)境對CDN傳統(tǒng)格局的顛覆，而云服務商從各條戰(zhàn)線上的領先，則是內因，要如何看待云服務商對傳統(tǒng)CDN的全面超越呢?
對比云服務，傳統(tǒng)CDN輸在哪幾個層面?
其實，稍加對比即可發(fā)現，相比于云服務商，傳統(tǒng)CDN已經從多個維度上處于落后。
第一，云服務商更有資源優(yōu)勢。
主流的云服務商，無論是阿里云、騰訊云、百度開放云、金山云，每一個云服務商都背靠一家互聯(lián)網巨頭。一定程度上講，CDN也有資源經濟效應，傳統(tǒng)CDN在早期的頭部客戶群中形成了規(guī)模優(yōu)勢，才有了今天的高利潤支撐。而云服務商的資源優(yōu)勢更為明顯。比如阿里云獲得阿里巴巴投資人民幣60億，騰訊云5年100億人民幣投資，雷軍也宣布以10億美金進行金山云“All In Cloud”的投入。這種大投入，必然在云服務商向CDN的拓展中形成資源優(yōu)勢。這是傳統(tǒng)CDN無法逾越的鴻溝。
第二，云服務商更有大的視野。
傳統(tǒng)CDN的格局要比云服務商小得多，因為傳統(tǒng)CDN是以商業(yè)主導的經營模式。就如朱樺所說，“傳統(tǒng)CDN從根本上講是逐利的，這注定了他們會把盈利要素列前，而云服務商的核心是服務本身，CDN是為了優(yōu)化服務的手段，注定了會把業(yè)務和服務列前，把盈利列后”。
正是這一前一后的微妙差異，形成了鮮明的對比。注定了傳統(tǒng)CDN的視野只在眼前，而云服務商的視野更在未來。視野的差距，也決定了傳統(tǒng)CDN難以從技術和推進產業(yè)進步的角度去發(fā)展業(yè)務，這會是最終勝負天平的勝負手。
第三，云服務商更有技術優(yōu)勢。
首先，云服務商，來源于自身對互聯(lián)網業(yè)務的理解，并通過技術的創(chuàng)新實現業(yè)務模式的創(chuàng)新。每一個云服務商都有很強的技術基因。所以，在面對新的趨勢，和新業(yè)務的時候，云服務商有了技術保障，可以快速推進，而傳統(tǒng)CDN則很難轉型。
比如快速成長的視頻，相比圖片來說，它的流量要大10倍以上，另外由于視頻行業(yè)是一個新的行業(yè)，傳統(tǒng)CDN根本不了解這個行業(yè)需求，也欠缺應有的技術能力。
第四，云服務商的CDN成長速度更快。
其實，主流的云服務商的業(yè)務增長速度，都超過了100%，可以說每一個都遠超CDN行業(yè)的增長速度。所以，以快打快，云服務商在CDN上成長也就更快。
以金山云為例，經過了過去一年對視頻云的努力，只用了一年時間，就積累了6T的帶寬資源，而傳統(tǒng)CDN的巨頭網宿也不過10多T的帶寬資源。換句話說，金山云CDN只用了1年時間就走完了網宿五六年走過的路。
此消彼長，用不了多久，傳統(tǒng)CDN的先入優(yōu)勢就會逐漸喪失。市場的格局將會改寫。按照朱樺的話說，“從最根本的角度看，云服務商的目標是掌握用戶群，提供服務，這是傳統(tǒng)CDN的商業(yè)模式沒有辦法比擬的”。
視頻行業(yè)對CDN的分水嶺效果
如今，視頻行業(yè)正在成為CDN產業(yè)發(fā)展的助推器。相關數據顯示，2015年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模達246億元，預計在2017年有可能突破千億規(guī)模，這將持續(xù)的推進CDN行業(yè)的規(guī)模擴大。
從金山云披露的內部數據，也可以看出同樣的趨勢。金山云分析了自身存儲業(yè)務的公開數據表明：在云端存儲文件的比例中，約有66%的內容是音視頻數據。而而數據流量的業(yè)務的公開數據統(tǒng)計顯示：42%的業(yè)務是視頻，37%的下載業(yè)務，圖片和網頁文件總共只有21%。
這些數據都表明了一個趨勢：整體下行流量的增速正在被視頻流量飛升的速度帶動起來。所以，朱樺認為，視頻行業(yè)將會在2016年加速爆發(fā)。基于這樣的趨勢認知，金山云從去年開始大力布局視頻行業(yè)，從在線視頻到最火熱的移動直播，金山云都做到了行業(yè)領先。目前，市場排名前200位的移動直播App，三分之一以上使用了金山云服務。
面對視頻這樣的新行業(yè)和技術主導型的互聯(lián)網模式，傳統(tǒng)CDN的劣勢盡顯，一方面缺乏技術支持，另一方面由于只關注在流量業(yè)務的分發(fā)，導致傳統(tǒng)CDN并不了解細分行業(yè)的業(yè)務，這在提供針對性服務的關鍵點上產生了缺失。
事實上，視頻行業(yè)也正呈現出專業(yè)化發(fā)展的趨勢，這些用戶希望服務商不僅在技術上有所建樹，更能有所創(chuàng)新，提供更多產品服務。
對此，在視頻云服務領域見長的金山云早已有所準備。不僅是云CDN、云主機、云存儲服務，金山云還為直播客戶提供美顏、美聲功能，以及編碼優(yōu)化、推流優(yōu)化和其他多樣化玩法。另外，金山云也是第一家提供商用H.265技術的云服務商，可以保證在同等體驗的情況下，為客戶節(jié)省50%的帶寬費用。如朱樺所說，“金山云CDN之所以能夠起到顛覆傳統(tǒng)CDN的作用，就是因為對視頻行業(yè)有很深的理解，這種理解是傳統(tǒng)CDN不具備的”，這也符合金山云一貫的發(fā)展思路：集中優(yōu)勢資源，吃透細分行業(yè)，這在游戲云和視頻云都體現得很明顯。
所以，綜上所述，視頻行業(yè)成為了推動CDN產業(yè)發(fā)展的最大動力，也是傳統(tǒng)CDN與云服務CDN產生分歧的出觸發(fā)點。誰能夠吃透這個行業(yè)，就有可能在CDN的發(fā)展上快人一步。
來源：鄭凱的博客
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