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百度發(fā)布“車展溫度計” 實(shí)時大數(shù)據(jù)勾勒車展熱度

百度車展溫度計大數(shù)據(jù) 車展

中國汽車消費(fèi)網(wǎng) | 2016-04-26 14:33

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】近日，2016年北京車展在中國國際展覽中心新館內(nèi)舉辦。除了中外近2000家廠商攜百余款新車驚艷亮相之外，此次車展還有一個大亮點(diǎn)就是，百度發(fā)布“車展溫度計” 實(shí)時大數(shù)據(jù)勾勒車展熱度，與此同時，百度還推出了“車展溫度計”線上版本，這也是國內(nèi)首款用實(shí)時大數(shù)據(jù)體現(xiàn)車展熱度的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)...

4月25日，在北京中國國際展覽中心新館內(nèi)，中外近2000家廠商攜百余款新車驚艷亮相。而在北京新國展的廣場上，有一塊大屏幕上動態(tài)播放著關(guān)于北京車展的實(shí)時熱點(diǎn)信息，有人議論有人拍照。如果把北京車展的熱度比喻成股市，那么這塊由百度打造的車展溫度計大屏幕就好像是股民眼中的K線圖。

百度2016車展溫度計在新國展中心

與此同時，百度還推出了“車展溫度計”線上版本，依托百度的明星大數(shù)據(jù)產(chǎn)品“百度指數(shù)”實(shí)時勾勒車展熱搜動態(tài)，網(wǎng)友通過手機(jī)或電腦就可以對相關(guān)汽車品牌及車型詳情進(jìn)行查看。這也是國內(nèi)首款用實(shí)時大數(shù)據(jù)體現(xiàn)車展熱度的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

對于車企來說，車展不僅是一年一度的行業(yè)盛會，也是一次集中輸出品牌與產(chǎn)品形象的重要市場活動。在這場硝煙彌漫的市場大戰(zhàn)中，品牌關(guān)注度是否能超越競品?數(shù)千萬的市場費(fèi)用是否換來了相應(yīng)的價值?媒體是否關(guān)心品牌傳遞的信息?消費(fèi)者最關(guān)注的熱點(diǎn)又有哪些?這是長期以來困擾品牌車企的問題，這些看似無法得到反饋的問題其實(shí)都能用科學(xué)的數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)前言技術(shù)來量化評估，“百度車展溫度計”也應(yīng)孕而生。

實(shí)時勾勒車展熱度直擊品牌與車系排行

眾所周知，消費(fèi)者看車展更多的是追熱點(diǎn)和看熱鬧，車企則是真正的把車展當(dāng)成了一場品牌與產(chǎn)品的展示會。只不過沒有車模的車展只能靠硬實(shí)力說話，這點(diǎn)從搜索關(guān)注度可以很直觀的看出來。用戶只需點(diǎn)開“搜索關(guān)注度”，從品牌到車系排行，從SUV、MVP到微型車、豪華車到每一個品牌下的所有車型百度車展溫度計都將一一呈現(xiàn)，而你的搜索偏好和頻率也許會為排行榜帶來意想不到的變化。

而另一層面，百度車展溫度計也為北京車展增添了不少的趣味性，無論是線下的大屏幕還是線上的H5，用戶看車展的視角也在發(fā)生著變化。而對于車企來說，車展溫度計就像一個實(shí)時的計分器，品牌的市場表現(xiàn)清晰可見，品牌之間互相競爭的同時也能讓消費(fèi)者從中更加透明的角度了解汽車行業(yè)。

輿情監(jiān)測利器還原媒體真實(shí)關(guān)注度

媒體作為專業(yè)內(nèi)容的制作者和發(fā)聲者，對于消費(fèi)者及車企來說都有著重要的影響。換言之，媒體對車企品牌的關(guān)注程度會直接影響品牌的知名度美譽(yù)度及產(chǎn)品的銷量和口碑。

在車展溫度計中媒體關(guān)注度頁面中，實(shí)時的媒體關(guān)注度變化和排名情況，以及通過大數(shù)據(jù)篩選出的品牌熱點(diǎn)新聞呈現(xiàn)其中，它們真實(shí)的反映出了此品牌目前最受關(guān)注的新聞點(diǎn)。同時，極強(qiáng)的內(nèi)容時效性也側(cè)面體現(xiàn)了當(dāng)前北京車展上媒體最關(guān)注的品牌都是哪些，品牌希望傳遞的信息是否被媒體所關(guān)注，是否有更好的媒介屬性和傳播價值。

用戶+行業(yè)趨勢洞察大數(shù)據(jù)支撐市場決策

此外，洞察消費(fèi)者的地域分布、人群特征、消費(fèi)習(xí)慣，掌握精準(zhǔn)的用戶畫像也是汽車品牌的必修課之一。在百度車站溫度計產(chǎn)品中，相關(guān)品牌車型下的TOP城市排名，清晰的為品牌展現(xiàn)出了潛在消費(fèi)者的地域分布狀況，這也為汽車廠商提供了指導(dǎo)性的市場策略和營銷打法。

車展開始之前，百度已推出了《2015—2016汽車行業(yè)年度數(shù)據(jù)報告》。從用戶的搜索偏好，需求分布，不同車型的關(guān)注人群特征，到行業(yè)的趨勢走向，新興的消費(fèi)趨勢展望等，全面解析了汽車行業(yè)的格局分布與趨勢，以及消費(fèi)者的行為分析與洞察。而無論是全面洞悉格局的年度數(shù)據(jù)報告，還是借勢北京車展打造的實(shí)時精細(xì)化產(chǎn)品“車展溫度計”，其背后都是百度強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)能力作為支撐。

依托于日均數(shù)十億的搜索流量，以及完整的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品與生態(tài)，百度在大數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢不言而喻。而對于汽車消費(fèi)來說，網(wǎng)友對于搜索的依賴度更高，根據(jù)《2015—2016汽車行業(yè)年度數(shù)據(jù)報告》顯示，汽車搜索需求持續(xù)攀升，日均搜索量以每年30%之速遞增，因此，汽車企業(yè)如何更有效地使用這些大數(shù)據(jù)，更全面、前瞻、實(shí)時地了解市場與用戶十分關(guān)鍵，而這也是百度推出“車展溫度計”的題中之義。

來源：中國汽車消費(fèi)網(wǎng)

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