探索大數據變現的商業(yè)模式

大數據變現商業(yè)模式云計算

人民郵電報 | 2016-04-18 13:47

【數據猿導讀】在探索大數據商業(yè)模式的同時，大數據正加速在各行各業(yè)的應用。大數據產業(yè)具有無污染、生態(tài)友好、低投入高附加值特點，對于我國轉變過去資源因素型經濟增長方式、推進“互聯網+”行動計劃、實現國家制造業(yè)30年發(fā)展目標有戰(zhàn)略意義。

在大數據成為趨勢，成為國家戰(zhàn)略的今天，如何最大限度發(fā)揮大數據的價值成為人們思考的問題。無論是對于互聯網企業(yè)、電信運營商還是數量眾多的初創(chuàng)企業(yè)而言，大數據的變現顯得尤為重要。誰最先一步找到密碼，誰就能夠搶占市場，贏得發(fā)展。在探索大數據商業(yè)模式的同時，大數據正加速在各行各業(yè)的應用，大數據不僅為人們的購物、出行、交友提供了幫助，甚至還在高考這樣重要的事件中發(fā)揮作用。

大數據產業(yè)具有無污染、生態(tài)友好、低投入高附加值特點，對于我國轉變過去資源因素型經濟增長方式、推進“互聯網+”行動計劃、實現國家制造業(yè)30年發(fā)展目標有戰(zhàn)略意義。前幾年，國內大數據產業(yè)討論較多、落地較少，商業(yè)模式處于初探期，行業(yè)處于兩種極端：一種是過熱的浮躁帶來了一定的泡沫和產業(yè)風險;一種是懷疑大數據只是炒作，依然堅持傳統(tǒng)管理理念、經營模式。但是進入2015年之后，大數據產業(yè)告別了泡沫，進入更務實的發(fā)展階段，從產業(yè)萌芽期進入了成長期。當前，如何將大數據變現成為業(yè)界探索的重要方向。

大數據思維模式

B2B大數據交易所

國內外均有企業(yè)在推動大數據交易。目前，我國正在探索“國家隊”性質的B2B大數據交易所模式。

2014年2月20日，國內首個面向數據交易的產業(yè)組織——中關村大數據交易產業(yè)聯盟成立，同日，中關村數海大數據交易平臺啟動，定位大數據的交易服務平臺。2015年4月15日，貴陽大數據交易所正式掛牌運營并完成首批大數據交易。貴陽大數據交易所完成的首批數據交易賣方為深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司、廣東省數字廣東研究院，買方為京東云平臺、中金數據系統(tǒng)有限公司。2015年5月26日，在2015貴陽國際大數據產業(yè)博覽會暨全球大數據時代貴陽峰會上，貴陽大數據交易所推出《2015年中國大數據交易白皮書》和《貴陽大數據交易所702公約》，為大數據交易所的性質、目的、交易標的、信息隱私保護等指明了方向，奠定了大數據金礦變現的產業(yè)基礎。

咨詢研究報告

國內咨詢報告的數據大多來源于國家統(tǒng)計局等各部委的統(tǒng)計數據，由專業(yè)的研究員對數據加以分析、挖掘，找出各行業(yè)的定量特點進而得出定性結論，常見于“市場調研分析及發(fā)展咨詢報告”，如“2015～2020年中國通信設備行業(yè)市場調研分析及發(fā)展咨詢報告”、“2015～2020年中國手機行業(yè)銷售狀況分析及發(fā)展策略”、“2015年光纖市場分析報告”等，這些咨詢報告面向社會銷售，其實就是O2O的大數據交易模式。

各行各業(yè)的分析報告為行業(yè)內的大量企業(yè)提供了智力成果、企業(yè)運營和市場營銷的數據參考，有利于市場優(yōu)化供應鏈，避免產能過剩，維持市場穩(wěn)定。這些都是以統(tǒng)計部門的結構化數據和非結構化數據為基礎的專業(yè)研究，這就是傳統(tǒng)的一對多的行業(yè)大數據商業(yè)模式。

數據挖掘云計算軟件

云計算的出現為中小企業(yè)分析海量數據提供了廉價的解決方案，SaaS模式是云計算的最大魅力所在。云計算服務中SaaS軟件可以提供數據挖掘、數據清洗的第三方軟件和插件。

業(yè)內曾有專家指出，大數據=海量數據+分析軟件+挖掘過程，通過強大的各有千秋的分析軟件來提供多樣性的數據挖掘服務就是其盈利模式。國內已經有大數據公司開發(fā)了這些架構在云端的大數據分析軟件：它集統(tǒng)計分析、數據挖掘和商務智能于一體，用戶只需要將數據導入該平臺，就可以利用該平臺提供的豐富算法和模型，進行數據處理、基礎統(tǒng)計、高級統(tǒng)計、數據挖掘、數據制圖和結果輸出等。數據由系統(tǒng)統(tǒng)一進行管理，能夠區(qū)分私有和公有數據，可以保證私有數據只供持有者使用，同時支持多樣數據源接入，適合分析各行各業(yè)的數據，易學好用、操作界面簡易直觀，普通用戶稍做了解即可使用，同時也適合高端用戶自己建模進行二次開發(fā)。

大數據咨詢分析服務

機構及企業(yè)規(guī)模越大其擁有的數據量就越大，但是很少有企業(yè)像大型互聯網公司那樣有自己的大數據分析團隊，因此必然存在一些專業(yè)型的大數據咨詢公司，這些公司提供基于管理咨詢的大數據建模、大數據分析、商業(yè)模式轉型、市場營銷策劃等，有了大數據作為依據，咨詢公司的結論和咨詢成果更加有說服力，這也是傳統(tǒng)咨詢公司的轉型方向。比如某國外大型IT研究與顧問咨詢公司的副總裁在公開場合曾表示，大數據能使貴州農業(yè)節(jié)省60%的投入，同時增加80%的產出。該公司能做出這樣的論斷當然是基于其對貴州農業(yè)、天氣、土壤等數據的日積月累以及其建模分析能力。

政府決策咨詢智庫

黨的十八屆三中全會通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》明確提出，加強中國特色新型智庫建設，建立健全決策咨詢制度。這是中共中央文件首次提出“智庫”概念。

近幾年，一批以建設現代化智庫為導向、以服務國家發(fā)展戰(zhàn)略為目標的智庫迅速成立，中國智庫數量從2008年的全球第12位躍居當前第2位。大數據是智庫的核心，沒有了數據，智庫的預測和分析將為無源之水。在海量信息甚至泛濫的情況下，智庫要提升梳理、整合信息的能力必然需要依靠大數據分析。

研究認為，93%的行為是可以預測的，如果將事件數字化、公式化、模型化，其實多么復雜的事件都是有其可以預知的規(guī)律可循，事態(tài)的發(fā)展走向是極易被預測的?？梢?，大數據的應用將不斷提高政府的決策效率和決策科學性。

自有平臺大數據分析

隨著大數據的價值被各行各業(yè)逐漸認可，擁有廣大客戶群的大中型企業(yè)也開始開發(fā)、建設自有平臺來分析大數據，并嵌入到企業(yè)內部的ERP系統(tǒng)信息流，由數據來引導企業(yè)內部決策、運營、現金流管理、市場開拓等，起到了企業(yè)內部價值鏈增值的作用。

在分析1.0時代，數據倉庫被視作分析的基礎。2.0時代，公司主要依靠Hadoop集群和NoSQL數據庫。3.0時代的新型“敏捷”分析方法和機器學習技術正在以更快的速度來提供分析結果。更多的企業(yè)將在其戰(zhàn)略部門設置首席分析官，組織跨部門、跨學科、知識結構豐富、營銷經驗豐富的人員進行各種類型數據的混合分析。

大數據投資工具

證券市場行為、各類指數與投資者的分析、判斷以及情緒都有很大關系。2002年諾貝爾經濟學獎授予了行為經濟學家卡尼曼和實驗經濟學家史密斯，行為經濟學開始被主流經濟學所接受，行為金融理論將心理學尤其是行為科學理論融入金融中?，F實生活中擁有大量用戶數據的互聯網公司將其論壇、博客、新聞報道、文章、網民用戶情緒、投資行為與股票行情對接，研究的是互聯網的行為數據，關注熱點及市場情緒，動態(tài)調整投資組合，開發(fā)出大數據投資工具，比如大數據類基金等。這些投資工具直接將大數據轉化為投資理財產品。

定向采購線上交易平臺

數據分析結果很多時候是其他行業(yè)的業(yè)務基礎，國內目前對實體經濟的電子商務化已經做到了B2C、C2C、B2B等，甚至目前O2O也越來越流行，但是對于數據這種虛擬商品而言，目前還沒有具體的線上交易平臺。比如服裝制造企業(yè)針對某個省份的市場，需要該市場客戶的身高、體重的中位數和平均數數據，那么醫(yī)院體檢部門、專業(yè)體檢機構就是這些數據的供給方。通過獲取這些數據，服裝企業(yè)將可以開展精細化生產，以更低的成本生產出貼合市場需求的服裝。假想一下，如果有這樣一個“大數據定向采購平臺”，就像淘寶購物一樣，可以發(fā)起買方需求，也可以推出賣方產品，通過這樣的模式，外加第三方支付平臺，“數據分析結論”這種商品就會悄然而生，這種商品不占用物流資源、不污染環(huán)境、快速響應，但是卻有“供”和“需”雙方巨大的市場。而且通過這種平臺可以保障基礎數據安全，大數據定向采購服務平臺交易的不是底層的基礎數據，而是通過清洗建模出來的數據結果。所有賣方、買方都要實名認證，建立誠信檔案機制并與國家信用體系打通。

非營利性數據征信評價機構

在國家將公民信息保護納入刑法范圍之前，公民個人信息經常被明碼標價公開出售,并且形成了一個“灰色產業(yè)”。為此，2009年2月28日通過的刑法修正案(七)中新增了出售、非法提供公民個人信息罪，非法獲取公民個人信息罪。該法條中特指國家機關或者金融、電信、交通、教育、醫(yī)療等單位的工作人員，不得將公民個人信息出售或非法提供給他人。而公民的信息在各種考試中介機構、房產中介、釣魚網站、網站論壇依然在出售，詐騙電話、騷擾電話、推銷電話在增加運營商話務量的同時也在破壞整個社會的信用體系和公民的安全感。

雖然數據交易之前是交易所規(guī)定的經過數據清洗的數據，但是交易所員工從本質上是無法監(jiān)控全國海量的數據的。數據清洗只是對不符合格式要求的數據進行清洗，主要有不完整的數據、錯誤的數據、重復的數據三大類。因此，建立非營利性數據征信評價機構是非常有必要的，將數據征信納入企業(yè)及個人征信系統(tǒng)，作為全國征信系統(tǒng)的一部分，避免黑市交易變成市場的正常行為。

除了征信評價機構之外，未來國家公共安全部門也許會成立數據安全局，納入網絡警察范疇，重點打擊將侵犯企業(yè)商業(yè)秘密、公民隱私的基礎數據進行數據販賣的行為。

結語：

大數據已經從論壇串場、浮躁的觀點逐步走向國家治理體系建設、營銷管理、生產管理、證券市場等方面，其商業(yè)模式也多種多樣。市場經驗表明，存在買賣就存在商品經濟，具體哪種商業(yè)模式占主流將由市場決定。而最終的事實將證明，大數據交易商品經濟必然成為“互聯網+”的重要組成部分。

來源：人民郵電報

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