大視頻時(shí)代到來，大數(shù)據(jù)成視頻研究主流范式

大視頻大數(shù)據(jù) 互聯(lián)網(wǎng) 視頻研究

中國(guó)網(wǎng) | 2016-04-14 14:31

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面顛覆并深刻重構(gòu)傳播邏輯，以移動(dòng)化、社交化、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)四大特質(zhì)助推我國(guó)視頻傳播進(jìn)入無所不在、隨時(shí)隨地、海量多樣、個(gè)性傳播的大視頻時(shí)代。伴隨互聯(lián)網(wǎng)及云技術(shù)的發(fā)展，同時(shí)變革的還有研究方法及數(shù)據(jù)手段，大數(shù)據(jù)小數(shù)據(jù)完美結(jié)合，解決嚴(yán)謹(jǐn)性偏差，也成為視...

4月13日，北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司總經(jīng)理崔燕振先生受邀為貴州衛(wèi)視同仁做主題為《創(chuàng)新突圍，贏在變局—2016年貴州衛(wèi)視媒體融合視角下的覆蓋策略與傳播價(jià)值創(chuàng)新》主題演講，崔總從當(dāng)下“大視頻·大數(shù)據(jù)·大生態(tài)”時(shí)代已經(jīng)到來開篇，深入淺出的解析互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳播邏輯、傳媒業(yè)態(tài)、研究方法以及經(jīng)濟(jì)模式的改變，并就當(dāng)下貴州衛(wèi)視的覆蓋傳播發(fā)展?fàn)顩r及電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力進(jìn)行數(shù)據(jù)解讀，同時(shí)提到現(xiàn)象級(jí)節(jié)目是大視頻時(shí)代核武器，并針對(duì)如何引爆次方級(jí)影響力分享眾多現(xiàn)象級(jí)節(jié)目實(shí)戰(zhàn)案例。以下為崔燕振在主題演講中提到的電視媒體發(fā)展趨勢(shì)。

發(fā)展趨勢(shì)一：互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)傳播邏輯，激活個(gè)人元素

互聯(lián)網(wǎng)激活了社會(huì)最基本的元素:個(gè)人。蘊(yùn)含在個(gè)人身上的資源、價(jià)值和能力在互聯(lián)網(wǎng)的連接下能夠被檢索、發(fā)現(xiàn)、利用、整合。分享經(jīng)濟(jì)及社交化傳播的迅速發(fā)展使得個(gè)人及意見領(lǐng)袖的價(jià)值進(jìn)一步放大及彰顯，而連接及社群化營(yíng)銷使得傳播的邏輯由單向變?yōu)殡p向，過去以產(chǎn)品為導(dǎo)向的營(yíng)銷模式變?yōu)楫?dāng)下以用戶為導(dǎo)向的營(yíng)銷模式。

發(fā)展趨勢(shì)二：互聯(lián)網(wǎng)重塑傳媒業(yè)態(tài)，大視頻時(shí)代到來

互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面顛覆并深刻重構(gòu)傳播邏輯，以移動(dòng)化、社交化、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)四大特質(zhì)助推我國(guó)視頻傳播進(jìn)入無所不在、隨時(shí)隨地、海量多樣、個(gè)性傳播的大視頻時(shí)代。媒體傳播的經(jīng)濟(jì)形態(tài)、市場(chǎng)格局、發(fā)展模式等都面臨根本性轉(zhuǎn)變。

發(fā)展趨勢(shì)三：互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)研究方法論，大數(shù)據(jù)成視頻研究主流范式

伴隨互聯(lián)網(wǎng)及云技術(shù)的發(fā)展，同時(shí)變革的還有研究方法及數(shù)據(jù)手段，過去傳統(tǒng)的依靠調(diào)研、抽樣、數(shù)據(jù)獲取及對(duì)樣本數(shù)據(jù)的分析的小數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)楹Ａ孔ト?、?duì)非結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性分析及挖掘的大數(shù)據(jù)手段。以大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)整體，以小數(shù)據(jù)校正學(xué)習(xí)，大數(shù)據(jù)小數(shù)據(jù)完美結(jié)合，解決嚴(yán)謹(jǐn)性偏差，也成為視頻研究的主要范式。

發(fā)展趨勢(shì)四：互聯(lián)網(wǎng)開啟影響力與引導(dǎo)力經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代

麥克盧漢的“觀眾用注意力向電視媒體付費(fèi)”開啟了現(xiàn)代電視傳媒經(jīng)濟(jì)的起點(diǎn)，而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶隨時(shí)在線成為可能，用戶思維導(dǎo)向使得影響力遠(yuǎn)比注意力具有能量。在即時(shí)消費(fèi)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供了注意力變消費(fèi)力的條件，以及從流量到銷量變現(xiàn)的能力。事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，我們已經(jīng)進(jìn)入到引導(dǎo)力經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

發(fā)展趨勢(shì)五：T2O模式：用戶即時(shí)消費(fèi)重構(gòu)“娛樂+消費(fèi)”模式

當(dāng)下，技術(shù)的發(fā)展讓實(shí)現(xiàn)工具和解決方案比以往更便捷、成熟與穩(wěn)定。T2O模式( TV to Online)，將“電視、電商、社交”融為一體，用戶在TV和移動(dòng)端無縫連接，“邊看邊買”的即時(shí)消費(fèi)撬動(dòng)了用戶的消費(fèi)新主張。

發(fā)展趨勢(shì)六：IP生態(tài)圈模式：持續(xù)運(yùn)營(yíng)強(qiáng)IP，著力生態(tài)布局

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊備受追崇。衛(wèi)視頻道與視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)逐漸從單一內(nèi)容的爭(zhēng)奪進(jìn)入到生態(tài)化布局，并在各個(gè)領(lǐng)域展開廝殺。

發(fā)展趨勢(shì)七：多屏互動(dòng)、社會(huì)化營(yíng)銷成為新常態(tài)

用戶在不同屏幕間轉(zhuǎn)換，多屏戰(zhàn)略可滿足人們?cè)诓煌瑘?chǎng)景的視頻觀看需求。另一方面，通過全屏幕覆蓋，各衛(wèi)視頻道可達(dá)到對(duì)目標(biāo)觀眾的全時(shí)段、多維度曝光，促使電視流量變現(xiàn)，前景廣闊。

發(fā)展趨勢(shì)八：BAT布局文化版圖，未來的競(jìng)爭(zhēng)與顛覆來自行業(yè)之外

BAT積極布局文化版圖，從音樂到娛樂影視平臺(tái)，從廣告公司到社交媒體，從文化社區(qū)到文學(xué)社群，紛紛打造各自生態(tài)壁壘。未來的競(jìng)爭(zhēng)與顛覆將來自行業(yè)之外。

隨后在對(duì)貴州衛(wèi)視的覆蓋傳播發(fā)展?fàn)顩r及電視節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)影響力數(shù)據(jù)解讀環(huán)節(jié)，崔總提到2015年貴州衛(wèi)視全國(guó)覆蓋人口首超10億人，在全國(guó)有線電視公共網(wǎng)入網(wǎng)率為99.4%，位列全國(guó)TOP5之列。此外，貴州衛(wèi)視《非常完美》，《最愛是中華》，《詹姆士的廚房》等綜藝欄目以及首播電視劇《螞蚱》亦有不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)。

最后，崔總分享了眾多現(xiàn)象級(jí)節(jié)目實(shí)戰(zhàn)案例。所謂“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目，就是通過節(jié)目模式的創(chuàng)意、制作與運(yùn)營(yíng)，以強(qiáng)大的帶動(dòng)和示范應(yīng)引發(fā)節(jié)目收益、品牌、影響力等各個(gè)層面的“核聚變”效應(yīng)，從而形成以節(jié)目為核心的社會(huì)文化現(xiàn)象。它不僅需要關(guān)注度高、口碑良好、點(diǎn)擊飆升，更是行業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向。一檔好的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目將成為大視頻時(shí)代引爆次方級(jí)能量的核武器。因此，美蘭德基于分類明確、完善的電視媒體網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行了一系列現(xiàn)象級(jí)專題研究，打造現(xiàn)象級(jí)案例庫，就是希望用大數(shù)據(jù)全程驅(qū)動(dòng)視頻節(jié)目的制播營(yíng)銷，助力電視媒體的視頻化生態(tài)打造。

來源：中國(guó)網(wǎng)

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