2015年線上彩妝市場大數(shù)據(jù)研究報告：歐美、日韓品牌最暢銷

線上彩妝大數(shù)據(jù) 品牌彩妝交易

楊菁 | 2016-03-25 15:23

【數(shù)據(jù)猿導讀】近日，2016年中國化妝品零售峰會在鄭州舉行。會上，星圖數(shù)據(jù)CEO谷熠給大家分享了2015年線上彩妝市場大數(shù)據(jù)研究報告。數(shù)據(jù)顯示，中國線上彩妝市場未來三年內(nèi)仍呈增長趨勢。2015年整體彩妝市場仍被天貓、京東瓜分；彩妝品牌仍是日韓、歐美為主流

近日，2016年中國化妝品零售峰會在鄭州舉行。會上，星圖數(shù)據(jù)CEO谷熠為大家?guī)砹?015年線上彩妝市場大數(shù)據(jù)研究報告?！?/p>

星圖數(shù)據(jù)CEO谷熠　

據(jù)谷熠介紹，2013年線上彩妝交易總額為140億元，而在2014年，這一數(shù)據(jù)猛增近2倍，達到262億元。2015年開始，線上彩妝交易增長趨于平穩(wěn)，維持在25%左右。谷熠認為，通過數(shù)據(jù)分析，未來三年交易額仍將保持持續(xù)增長，“這說明市場體量同樣呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。”　　

　　谷熠分析，2015年線上彩妝市場主要被天貓和京東瓜分，兩者合計占據(jù)了約71%的份額，1號店、聚美優(yōu)品、蘇寧易購等8家電商分食剩下的市場，“特別值得一提的是，1號店在彩妝品類上增長迅速，從過去的6-7%增長到2015年的10.3%，足以說明其對彩妝市場的野心。”　　

　　對于彩妝五大品類，2015年線上唇部彩妝與眼部彩妝增長均超過100%。相比較而言，卸妝類產(chǎn)品雖然增長率只有80%，品牌集中度卻不到17%，這說明卸妝類還有很大空間。谷熠建議，大家可以集中關注眼部彩妝與卸妝兩類。　　在演講中，谷熠揭曉了2015年線上彩妝品牌TOP10榜單?！　?/p>

　　可以看到，這一榜單基本上被歐美系、日韓系的中高端及純高端品牌壟斷，本土品牌中僅卡姿蘭躋進前十?！　?/p>

　　再來看另一份榜單，線上彩妝市場單品排名TOP20同樣印證了歐美及日韓彩妝品牌在線上渠道的暢銷，其中，唇膏唇釉及字母霜兩個品類占據(jù)了65%的線上彩妝份額?！　≈档米⒁獾氖牵駟紊蟽H有的本土品牌韓熙貞、巧迪尚惠的均價遠低于其他品牌，“這說明這兩個品牌的銷量非常大。”谷熠分析道，本土彩妝品牌還有很大的市場?！　木€上彩妝消費人群來看，據(jù)谷熠分析，90后女性是目前中國線上彩妝消費的主力，雖然整體消費還處在偏中低水平，但線上高端彩妝已明顯呈增長趨勢?！　?/p>