【金猿產(chǎn)品展】ToBid——聚合勢能，讓流量更有價值
數(shù)據(jù)猿 | 2022-12-24 15:51
【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 本產(chǎn)品由創(chuàng)致科技投遞并參與“數(shù)據(jù)猿年度金猿策劃活動——2022大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品榜單及獎項”評選
ToBid聚合是一款面向開發(fā)者的聚合廣告高效變現(xiàn)工具，依托于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)化能力，聚合國內(nèi)多家主流廣告平臺資源，通過精準(zhǔn)智能的分配策略，為開發(fā)者營造良性的變現(xiàn)生態(tài)，提供真實、透明、全面的變現(xiàn)服務(wù)，持續(xù)驅(qū)動變現(xiàn)效益提升。
ToBid作為一款創(chuàng)新型的聚合工具，自推出以來，先后與樂元素、迷你玩、創(chuàng)夢天地、蓋婭互娛、西安點(diǎn)扣等眾多國內(nèi)知名廠商達(dá)成密切合作。團(tuán)隊核心人員來自微軟、騰訊、字節(jié)跳動、阿里巴巴、GluMobile、Tapioy等知名企業(yè)，憑借精深的業(yè)務(wù)能力和豐富的廣告變現(xiàn)、游戲發(fā)行經(jīng)驗，針對性掃除開發(fā)者變現(xiàn)障礙，目前服務(wù)于6000萬+聚合DAU，擁有800+接入開發(fā)者；定制化運(yùn)營策略驅(qū)動ARPDAU提升高達(dá)248%，成為業(yè)內(nèi)知名游戲IP與非游廠商的一致選擇。
2022年重大更新升級
一、1項業(yè)內(nèi)首創(chuàng)功能
業(yè)內(nèi)應(yīng)用內(nèi)競價分析報表功能，24個數(shù)據(jù)指標(biāo)、12項數(shù)據(jù)維度，清晰為開發(fā)者披露競價全鏈路數(shù)據(jù)，助力開發(fā)者實現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營。
二、5項創(chuàng)新型高級技術(shù)能力
1.應(yīng)用內(nèi)競價能力
2.廣告請求時序圖
3.全平臺實時數(shù)據(jù)更新
4.高效多樣的請求策略
5.自定義流量分組
應(yīng)用場景/人群
ToBid聚合廣告平臺，作為一款為開發(fā)者提供流量廣告變現(xiàn)的產(chǎn)品，面向一切有廣告變現(xiàn)需求的開發(fā)者，主要為游戲類以及非游類（包括但不限于社交、娛樂、工具、電商、閱讀等品類）。細(xì)分使用人群為開發(fā)者中負(fù)責(zé)變現(xiàn)側(cè)業(yè)務(wù)人員。
各大開發(fā)者在廣告變現(xiàn)的過程中，面臨的痛點(diǎn)場景包括：
1、解決開發(fā)者所面臨的“廣告變現(xiàn)策略破壞游戲數(shù)值平衡、影響用戶體驗“難題
對于游戲開發(fā)者而言，增加廣告變現(xiàn)策略后，如何平衡中重度游戲數(shù)值、兼顧休閑超休閑游戲用戶體驗及留存率，是各大開發(fā)者面臨的棘手問題。
2、解決開發(fā)者“無法根據(jù)用戶畫像精細(xì)化運(yùn)營難題”
在用戶行為、地域、付費(fèi)類型等特征不同的情況下，如何針對性設(shè)置廣告變現(xiàn)運(yùn)營策略，真正做到精細(xì)化運(yùn)營，對開發(fā)者困難重重。
3、解決開發(fā)者“變現(xiàn)過程中無法保證用戶最佳的廣告觀看體驗”問題
開發(fā)者對產(chǎn)品美術(shù)畫面、用戶體驗有極高要求，若廣告素材質(zhì)量低下或展示不完整，將嚴(yán)重影響用戶體驗及產(chǎn)品調(diào)性。由此，對于廣告素材的質(zhì)量以及合規(guī)性的嚴(yán)格把控，也是開發(fā)者接入廣告變現(xiàn)策略時的必要考量。
4、解決變現(xiàn)過程中“數(shù)據(jù)處理工作繁瑣且低效“難題
大部分游戲及應(yīng)用均存在多渠道變現(xiàn)、多版本并行上線等情況。對于缺少數(shù)據(jù)中臺支持的開發(fā)者，繁瑣的變現(xiàn)數(shù)據(jù)處理工作將極大降低工作效率。
5、解決開者變現(xiàn)過程面臨的“不同廣告平臺適配協(xié)議不一致，接入成本高“難題
不同的廣告平臺接入方式不一致，對接文檔內(nèi)容參差不齊。逐一對接給開發(fā)者帶來了巨大的對接、測試人力成本。
6、解決后期“買量、變現(xiàn)數(shù)據(jù)無法融合”問題
大部分開發(fā)者通過多渠道同時買量、變現(xiàn)，為評估ROI 回收率，開發(fā)者需同時關(guān)注多渠道買量及變現(xiàn)收益數(shù)據(jù)。繁瑣、分散的數(shù)據(jù)處理極大地降低運(yùn)營效率。
產(chǎn)品功能
1、應(yīng)用內(nèi)競價能力
ToBid作為騰訊優(yōu)量匯、快手聯(lián)盟等國內(nèi)大廠的首批競價合作伙伴，現(xiàn)已支持Sigmob、騰訊優(yōu)量匯、百度聯(lián)盟、快手聯(lián)盟和Mintegral在內(nèi)的5大廣告網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用內(nèi)競價能力。同時，ToBid在所有廣告樣式基礎(chǔ)上，均已支持應(yīng)用內(nèi)競價和瀑布流的混合排序模式，并在業(yè)內(nèi)率先推出應(yīng)用內(nèi)競價漏斗模型，幫助開發(fā)者清晰了解從競價到展示的每一個階段。
ToBid將應(yīng)用內(nèi)競價能力從“行業(yè)標(biāo)配”做到“行業(yè)創(chuàng)新”，使得應(yīng)用內(nèi)競價效果與使用體驗做到更加“絲滑”的結(jié)合，帶給開發(fā)者更加高效的運(yùn)營效果。
2、廣告請求時序圖
廣告請求時序圖，顧名思義，能夠通過描述應(yīng)用、ToBid SDK、業(yè)務(wù)服務(wù)器/三方ADN之間發(fā)送消息的時間順序，來顯示多個節(jié)點(diǎn)之間的動態(tài)協(xié)作，清晰呈現(xiàn)廣告請求各關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)。
廣告請求時序圖通過借助可視化圖表，透視廣告變現(xiàn)過程中各個環(huán)節(jié)的流失率及錯誤原因分析，為開發(fā)者帶來全新的使用體驗及數(shù)據(jù)維度，讓每一次廣告展示機(jī)會不再從“指尖”流失。
3、全平臺實時數(shù)據(jù)更新
及時知曉變現(xiàn)過程中的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性，對于開發(fā)者而言至關(guān)重要。ToBid充分了解開發(fā)者訴求，不斷進(jìn)行技術(shù)改革，目前在分小時報表、瀑布流、A/B Test、廣告位列表等核心場景中，ToBid均支持分鐘級數(shù)據(jù)更新。
在一切的事物的變化發(fā)展過程中，風(fēng)險與收益通常共存。ToBid隨著全平臺數(shù)據(jù)實時化能力的完善，致力于將開發(fā)者變現(xiàn)的風(fēng)險降到最低，以高效、準(zhǔn)確、及時的數(shù)據(jù)服務(wù)，為開發(fā)者的變現(xiàn)增收保駕護(hù)航。
4、高效多樣的請求策略
在開發(fā)者面對各具特色產(chǎn)品類型和豐富的廣告樣式下，如何匹配最高效和最適合自身變現(xiàn)場景的廣告請求策略，保證曝光收益的前提下提升填充率，是開發(fā)者面對的重要難題。
ToBid預(yù)設(shè)多種請求策略，除傳統(tǒng)適用于全場景的串并行請求模式外，ToBid為開發(fā)者提供了相同價格并行請求，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新型設(shè)計固定數(shù)量并行補(bǔ)位請求高級模式。開發(fā)者可以在瀑布流高級設(shè)置中，來靈活選擇不同的請求策略，助力開發(fā)者全場景優(yōu)化廣告變現(xiàn)。
5、自定義流量分組
在流量運(yùn)營的過程中，相同特征、標(biāo)簽用戶往往存在共同偏好，而不同標(biāo)簽群體也會受到廣告接受頻次、興趣喜好、地域特色和性別年齡等影響，在變現(xiàn)價值上產(chǎn)生差異。如若將所有用戶群體統(tǒng)一對待，均配置簡單瀑布流，無異于是對流量的極大浪費(fèi)。
ToBid聚合內(nèi)置8項分組規(guī)則以及自定義分組能力，可以將用戶進(jìn)行地域、年齡、設(shè)備類型等差異化群組劃分，同時針對群組標(biāo)簽內(nèi)用戶共性，投其所好進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，實現(xiàn)開發(fā)者流量價值最大化的目的。
產(chǎn)品優(yōu)勢
1、高效創(chuàng)新的請求模式
ToBid在傳統(tǒng)聚合僅支持【串并行】一種請求模式的基礎(chǔ)上，為開發(fā)者額外提供了【相同價格并行】和【并行補(bǔ)位】兩種請求模式。3種請求模式，可適用于多種流量場景下的各類廣告樣式加載的需求。其中，【并行補(bǔ)位】請求模式可以大大節(jié)省廣告加載的時長，截止目前，ToBid使用并行補(bǔ)位的請求模式進(jìn)行了廣告請求層級的優(yōu)化，助力多個開發(fā)者達(dá)到了ARPDAU 15%以上的增長。
2、用戶行為深度分析看板：通過更下探的數(shù)據(jù)挖掘，去做到更全面的數(shù)據(jù)調(diào)優(yōu)
通過多年變現(xiàn)行業(yè)的積累，以及為多款大型APP變現(xiàn)調(diào)優(yōu)的經(jīng)驗，衍生出來的數(shù)據(jù)產(chǎn)品能力。ToBid通過統(tǒng)計學(xué)的計算方式，為開發(fā)者披露了APP的動態(tài)觀看頻次下的詳細(xì)數(shù)據(jù)情況，并依賴統(tǒng)計型數(shù)據(jù)結(jié)果，可供開發(fā)者自定義設(shè)定用戶特征，來進(jìn)行用戶人群包的創(chuàng)建，人群包可直接作用于變現(xiàn)優(yōu)化當(dāng)中，為開發(fā)者的變現(xiàn)價值有直接的推動作用。依賴此功能，ToBid已與多為開發(fā)者展開了深度的合作，為其變現(xiàn)提升達(dá)到30%以上。
3、應(yīng)用內(nèi)競價報表/請求時序圖：用更全的數(shù)據(jù)收集，去得到更完整的數(shù)據(jù)表現(xiàn)
ToBid聚合平臺提供了全新的可視化看板，幫助開發(fā)者洞察應(yīng)用內(nèi)競價全鏈路中，12個數(shù)據(jù)維度下的24個數(shù)據(jù)指標(biāo)，幫助開發(fā)者實現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營。同時，ToBid也提供了請求時序圖，為開發(fā)者在解決廣告填充低、人均展示低等變現(xiàn)核心問題時，提供了有力的數(shù)據(jù)挖掘工具，幫助開發(fā)者在遇到問題時更準(zhǔn)確、更及時的發(fā)現(xiàn)問題、定位原因，以及后續(xù)的解決問題。
服務(wù)客戶/使用人數(shù)
ToBid作為一款創(chuàng)新型的聚合工具，自推出以來，先后與樂元素、迷你玩、創(chuàng)夢天地、蓋婭互娛、西安點(diǎn)扣等眾多國內(nèi)知名廠商達(dá)成密切合作。憑借精深的業(yè)務(wù)能力和豐富的廣告變現(xiàn)、游戲發(fā)行經(jīng)驗，針對性掃除開發(fā)者變現(xiàn)障礙，目前服務(wù)于6000萬+聚合DAU，擁有800+接入開發(fā)者；定制化運(yùn)營策略驅(qū)動ARPDAU提升高達(dá)248%，成為業(yè)內(nèi)知名游戲IP與非游廠商的一致選擇。
市場價值
2022年有幾個詞匯大火，“卷、躺、寒氣”，每一個詞匯的產(chǎn)生，都是目前市場對于商業(yè)環(huán)境映射的結(jié)果。隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們?nèi)粘Ｉ畹纳钊?，我國移動網(wǎng)民數(shù)量已超過10億。于開發(fā)者而言，想要在日益龐大且競爭激烈的移動互聯(lián)網(wǎng)中，爭得一席之地，不可謂不“卷”；缺乏一套高效、可持續(xù)的變現(xiàn)方式，不可謂是不“寒”。
流量=商業(yè)價值，游戲、泛娛樂、社交、工具等品類開發(fā)者，無一不將廣告變現(xiàn)作為“驅(qū)走寒氣”的方式之一，同時也是門檻最低、適用性最廣的方式之一。此時，如何選擇一把好的變現(xiàn)火種，成為各位開發(fā)者直面的關(guān)鍵問題。
同時，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)面臨重要的產(chǎn)業(yè)升級階段，ToBid 率先緊隨行業(yè)發(fā)展趨勢，創(chuàng)新性提出以“數(shù)據(jù)化自服務(wù)能力，構(gòu)筑良性變現(xiàn)生態(tài)”的理念，以更實時的數(shù)據(jù)披露、更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)計算、更下探的數(shù)據(jù)挖掘以及更便捷的操作，從根本上為開發(fā)者挖掘變現(xiàn)增益點(diǎn)，實現(xiàn)全方位的變現(xiàn)調(diào)優(yōu)，真正解決無法精細(xì)化運(yùn)營難題，助力商業(yè)環(huán)境繁榮發(fā)展。
產(chǎn)品所屬企業(yè)·：創(chuàng)致科技
北京創(chuàng)致科技有限公司，主營項目ToBid聚合廣告平臺，是一款專門針對開發(fā)者流量變現(xiàn)的聚合廣告工具。團(tuán)隊核心人員來自微軟、騰訊、字節(jié)跳動、阿里巴巴、GluMobile、Tapioy等知名企業(yè)，憑借精深的業(yè)務(wù)能力和豐富的廣告變現(xiàn)、游戲發(fā)行經(jīng)驗，針對性掃除開發(fā)者變現(xiàn)障礙。
來源：數(shù)據(jù)猿
