【金猿產(chǎn)品展】HIO——一體化抖音電商運(yùn)營投放管理平臺

金猿產(chǎn)品展 HIO 電商運(yùn)營投放管理平臺

原創(chuàng) 熱云數(shù)據(jù) | 2021-12-30 21:33

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 HIO是熱云數(shù)據(jù)旗下最新推出的在抖音電商投放過程中，需要有專業(yè)的廣告投放人員，實(shí)時對廣告投放的實(shí)時調(diào)整。通過監(jiān)測直播間后臺的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，并配合著直播間節(jié)奏的要求，實(shí)時修改廣告計(jì)劃，從而獲得了穩(wěn)定的廣告投放 ROI，拉動更多的自然推薦流量。

HIO是熱云數(shù)據(jù)旗下最新推出的在抖音電商投放過程中，需要有專業(yè)的廣告投放人員，實(shí)時對廣告投放的實(shí)時調(diào)整。通過監(jiān)測直播間后臺的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，并配合著直播間節(jié)奏的要求，實(shí)時修改廣告計(jì)劃，從而獲得了穩(wěn)定的廣告投放 ROI，拉動更多的自然推薦流量。

HIO為抖音電商投放團(tuán)隊(duì)提供了直播大屏功能全面分析流量數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)診斷輔助投放決策。并提供了批量創(chuàng)建復(fù)制計(jì)劃、素材定向分析、競品分析、人效管理、分析報(bào)表等大量投放工具，實(shí)現(xiàn)助力優(yōu)化效率提升，放大GMV。

2021年重大更新升級

2021年6月，項(xiàng)目啟動

2021年7月，HIO第一版上線，實(shí)現(xiàn)直播帶貨廣告快速批創(chuàng)，投放資產(chǎn)數(shù)據(jù)效果分析；

2021年8月，上線計(jì)劃管理實(shí)現(xiàn)跨店鋪盯盤、上線成員管理支持團(tuán)隊(duì)協(xié)作；

2021年9月，支持短視頻帶貨廣告批創(chuàng)，短視頻帶貨投放資產(chǎn)數(shù)據(jù)效果分析；

2021年10月，HIO升級為抖音電商投放運(yùn)營一體化工具。上線直播間監(jiān)控大屏，通過對比自己直播間與大盤數(shù)據(jù)產(chǎn)生投放策略；

2021年10月，上線素材庫，支持跨店鋪素材共享。支持拉回媒體30日內(nèi)創(chuàng)建的計(jì)劃數(shù)據(jù)；

2021年11月，上線競品分析，查看競品的素材、文案、帶貨達(dá)人。上線分析報(bào)表，支持跨維度數(shù)據(jù)組合下鉆。

應(yīng)用場景/人群

店鋪?zhàn)圆?垂類自播的商家、代理商團(tuán)隊(duì)中的優(yōu)化師和運(yùn)營可以使用HIO提升投放效率放大GMV。

投放過程中，需要有專業(yè)的廣告投放人員，實(shí)時對廣告投放的實(shí)時調(diào)整。通過監(jiān)測直播間后臺的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，并配合著直播間節(jié)奏的要求，實(shí)時修改廣告計(jì)劃，從而獲得了穩(wěn)定的廣告投放 ROI，拉動更多的自然推薦流量。

如果只看自己當(dāng)前直播間的效果，對于抖音的算法邏輯仍然是茫然，想要獲得整個大盤的直播間效果以及其他垂直行業(yè)直播間的指標(biāo)平均值幾乎是無處獲取。

當(dāng)直播時流量發(fā)生變化，卻不知道流量變化的原因，以及影響流量數(shù)據(jù)變化時主播話術(shù)狀態(tài)和投流的數(shù)據(jù)。

投放前，使用文件夾管理素材，Excel管理各種文案、標(biāo)簽詞、定向組合、資料非常分散，創(chuàng)建廣告時輸入內(nèi)容更是耗時耗力，大大降低廣告創(chuàng)建的效率。

而在投放買量時，需要對素材、文案、定向、創(chuàng)意分類等內(nèi)容進(jìn)行測試，測試之后數(shù)據(jù)計(jì)算出素材定向數(shù)據(jù)非常復(fù)雜，再使用對應(yīng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行新一輪的測試周期就變得比較長。

跨店鋪投放時，需要頻繁的切換賬號，大量時間浪費(fèi)在這種重復(fù)的流程中。

多人協(xié)作時，賬號之間的資產(chǎn)共享、數(shù)據(jù)隔離成為了大問題，需要人工進(jìn)行維護(hù)，在新人加入項(xiàng)目時資料交接非常麻煩。

產(chǎn)品功能

跨賬號復(fù)制計(jì)劃

以往優(yōu)化師在使用達(dá)人矩陣、商品矩陣進(jìn)行流量覆蓋時，由于多個直播間同時帶貨同一個店鋪的商品，需要在每個達(dá)人直播間內(nèi)創(chuàng)建一遍計(jì)劃，耗時又費(fèi)力。現(xiàn)在，優(yōu)化師通過HIO跨直播間復(fù)制功能，即可將一個直播間的優(yōu)質(zhì)計(jì)劃一鍵批量復(fù)制給其他直播間，省去了繁瑣重復(fù)操作，讓計(jì)劃提速上線，搶占流量先機(jī)，顯著提高投放整體效能。

金猿產(chǎn)品展_HIO_電商運(yùn)營投放管理平臺-1

直播流量診斷，提升投放運(yùn)營效率

在以往的直播時，優(yōu)化師要實(shí)時盯著直播間流量數(shù)據(jù)和廣告投放轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，以及配合主播狀態(tài)，在加大流量投放和降低時提前提醒主播。尤其在電商節(jié)日大促期間，直播間流量和投放數(shù)據(jù)波動較為明顯，這就需要優(yōu)化師把控好直播間運(yùn)營與投放節(jié)奏。優(yōu)化師頻繁切換不同平臺查看直播間和投放平臺數(shù)據(jù)，節(jié)奏難以把控，無法高效直觀評估流量轉(zhuǎn)化的ROI。

金猿產(chǎn)品展_HIO_電商運(yùn)營投放管理平臺-2

HIO直接將直播間流量大屏與投放數(shù)據(jù)整合在一起，優(yōu)化師可借助HIO在一個平臺內(nèi)直觀查看直播間與投放數(shù)據(jù)，以及實(shí)時查看到付費(fèi)流量與直播間整體流量的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，快速判斷投放數(shù)據(jù)的指標(biāo)是否有助于提高直播間指標(biāo)，讓主播以及直播間運(yùn)營與投放節(jié)奏做到一致，撬動更大自然量。

金猿產(chǎn)品展_HIO_電商運(yùn)營投放管理平臺-3

此外，HIO也可對投放中的實(shí)時流量進(jìn)行層級診斷，同時給出同層級競爭對手的數(shù)據(jù)指標(biāo)。優(yōu)化師可借助HIO與同行競爭者做對比，一目了然自己的競爭優(yōu)劣勢，了解同行的流量分布情況，找到自己與同行的差異點(diǎn)，進(jìn)而提升本身的競爭力，有的放矢調(diào)整自己的直播間與投放策略，做到知已知彼，百戰(zhàn)不殆。

金猿產(chǎn)品展_HIO_電商運(yùn)營投放管理平臺-4

跨賬戶資產(chǎn)管理

HIO可將各店鋪、賬號下的投放資產(chǎn)及相關(guān)數(shù)據(jù)匯總并進(jìn)行一體化管理，更便于優(yōu)化師統(tǒng)一管理投放資產(chǎn)。此外，創(chuàng)建計(jì)劃也支持跨賬號素材共享，并且支持通過素材數(shù)據(jù)進(jìn)行組合優(yōu)選，提升廣告搶量能力。

金猿產(chǎn)品展_HIO_電商運(yùn)營投放管理平臺-5

分析報(bào)表

優(yōu)化師在完成投放后，往往需要花費(fèi)大量的時間從多個維度拆分和匯總大量計(jì)劃數(shù)據(jù)，評估投放效果以及定制下一輪投放策略。為此，HIO推出了分析報(bào)表功能，支持6大類19種維度組合下鉆查看相關(guān)計(jì)劃的數(shù)據(jù)匯總，可以對賬號、資產(chǎn)、人效等方面問題進(jìn)行數(shù)據(jù)拆分，以數(shù)據(jù)的邏輯找到問題關(guān)鍵點(diǎn)。

金猿產(chǎn)品展_HIO_電商運(yùn)營投放管理平臺-6

競品分析

支持商品類目或關(guān)鍵詞精準(zhǔn)篩選相似商品，通過對比競品使用的素材文案、粉絲畫像、帶貨達(dá)人的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，獲取創(chuàng)意和定向的方向靈感。

金猿產(chǎn)品展_HIO_電商運(yùn)營投放管理平臺-7

投放資產(chǎn)可視化多維分析

優(yōu)化師可通過HIO下探到顆粒度更細(xì)化的數(shù)據(jù)，比如實(shí)時的素材、文案數(shù)據(jù)效果反饋，即時挖掘出優(yōu)質(zhì)素材和定向配置。在每個商品的詳情頁下，HIO提供了與商品相關(guān)聯(lián)的投放資產(chǎn)的數(shù)據(jù)洞察報(bào)告，便于優(yōu)化師們直接復(fù)盤投放數(shù)據(jù)。另外，優(yōu)化師可從視頻、文案、推廣卡片、定向以及創(chuàng)意標(biāo)簽多個維度進(jìn)行分析，快捷判斷哪些資產(chǎn)的投放效果更優(yōu)，并快速組合優(yōu)選，進(jìn)一步放大廣告轉(zhuǎn)化價(jià)值。

產(chǎn)品優(yōu)勢

1、提供直播監(jiān)控：融合巨量百應(yīng)、電商羅盤、大盤數(shù)據(jù)，以運(yùn)營數(shù)據(jù)指導(dǎo)投放策略的思維出發(fā)，從付費(fèi)流量撬動自然量的視角進(jìn)行設(shè)計(jì)，為投放提供指導(dǎo)建議。

金猿產(chǎn)品展_HIO_電商運(yùn)營投放管理平臺-8

2、投放資產(chǎn)數(shù)據(jù)：將用戶的計(jì)劃及創(chuàng)意數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，提供視頻、圖片、文案、推廣卡片、定向包、創(chuàng)意標(biāo)簽包數(shù)據(jù)。便于用戶在ABTest投放之后獲得正確的數(shù)據(jù)輔助，迅速調(diào)整投放策略。

金猿產(chǎn)品展_HIO_電商運(yùn)營投放管理平臺-9

3、快速批創(chuàng)組合優(yōu)選：在創(chuàng)建計(jì)劃過程中基于投放資產(chǎn)進(jìn)行NxN的組合，選擇素材時使用數(shù)據(jù)篩選出最優(yōu)質(zhì)的投放資產(chǎn)進(jìn)行組合優(yōu)選，生成優(yōu)質(zhì)計(jì)劃。

金猿產(chǎn)品展_HIO_電商運(yùn)營投放管理平臺-10

4、跨賬號批量復(fù)制：可以跨店鋪、商品、直播間、千川賬號復(fù)制計(jì)劃，為主播團(tuán)和商品矩陣破頻控提供便利。

金猿產(chǎn)品展_HIO_電商運(yùn)營投放管理平臺-11

5、分析報(bào)表組合下鉆：使用多種維度指標(biāo)，可通過選擇初始維度和組合維度下鉆方式對比數(shù)據(jù)，分析店鋪賬號、素材資產(chǎn)、人效等問題。

金猿產(chǎn)品展_HIO_電商運(yùn)營投放管理平臺-12

服務(wù)客戶/使用人數(shù)

目前已經(jīng)服務(wù)500余家企業(yè)用戶，代表客戶為：放心選、廣州巨鯨、杭州微甜、廈門潼心園、深圳晨曦服飾、杭州靈感悅動、明舟科技、瑾樂電子、上海佳飾車、一代宗師中醫(yī)館。

市場價(jià)值

1、將豐富的直播流量運(yùn)營方法論與經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行系統(tǒng)化工具化，賦能更多商家；

2、豐富的投放買量工具矩陣，提升投放效率；

3、為新手運(yùn)營團(tuán)隊(duì)提供方法論的簡易實(shí)現(xiàn)路徑；

4、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力降低團(tuán)隊(duì)管理成本的同時保障數(shù)據(jù)安全；

5、通過數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，通過分析結(jié)果來輔助業(yè)務(wù)決策；

6、提供上卷下鉆、聯(lián)動跳轉(zhuǎn)等功能，讓用戶對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維透視分析進(jìn)而發(fā)現(xiàn)問題；

7、是全行業(yè)通用的數(shù)據(jù)分析工具，具有數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)整合以及可視化分析能力；

8、提供可視化數(shù)據(jù)面板，實(shí)現(xiàn)商家實(shí)時對大盤進(jìn)行直播流量監(jiān)控并優(yōu)化解決問題；

9、滿足企業(yè)不同人群對廣告數(shù)據(jù)查詢、分析的需求，從而為管理和業(yè)務(wù)提供數(shù)據(jù)依據(jù)和決策支撐。

產(chǎn)品所屬企業(yè)·熱云數(shù)據(jù)：

熱云數(shù)據(jù)成立于2013年，是一家專注于移動營銷的第三方大數(shù)據(jù)服務(wù)商。旗下產(chǎn)品覆蓋移動廣告效果監(jiān)測、用戶行為分析、廣告素材洞察、廣告防作弊，廣告智能投放，A/B測試等領(lǐng)域，構(gòu)建起貫穿移動廣告投放全生命周期的營銷體系，為行業(yè)客戶提供智能，安全，高效，便捷的移動營銷數(shù)據(jù)分析及解決方案。

截至目前，熱云數(shù)據(jù)為已超過1萬家移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供數(shù)據(jù)監(jiān)測，分析及廣告智能投放技術(shù)，覆蓋各類APP近22萬款，移動終端超過23億臺。服務(wù)行業(yè)涉及移動游戲，社交，金融，電商，教育，直播，生活服務(wù)，手機(jī)工具等領(lǐng)域

來源：數(shù)據(jù)猿

收藏分享

聲明：數(shù)據(jù)猿尊重媒體行業(yè)規(guī)范，相關(guān)內(nèi)容都會注明來源與作者；轉(zhuǎn)載我們原創(chuàng)內(nèi)容時，也請務(wù)必注明“來源：數(shù)據(jù)猿”與作者名稱，否則將會受到數(shù)據(jù)猿追責(zé)。