【金猿產(chǎn)品展】ADX——專業(yè)手游行業(yè)廣告營銷的情報分析工具

金猿產(chǎn)品展 ADX 專業(yè)手游行業(yè) 廣告營銷情報分析工具

原創(chuàng) DataEye | 2022-12-20 15:15

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】本項(xiàng)目由DataEye投遞并參與“數(shù)據(jù)猿年度金猿策劃活動——2022大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品榜單及獎項(xiàng)”評選

【金猿產(chǎn)品展】ADX——專業(yè)手游行業(yè)廣告營銷的情報分析工具

ADX是一款專業(yè)的游戲行業(yè)廣告營銷的SaaS情報分析工具，分為國內(nèi)版和海外版。它采集全網(wǎng)效果廣告大數(shù)據(jù)，涵蓋8萬+游戲產(chǎn)品，上億級買量素材，千萬級達(dá)人營銷情報，清晰呈現(xiàn)游戲營銷多維度、全方面信息，為效果廣告提供深度參考，避免營銷低效、走彎路。

ADX基于大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)，采用AI智能分揀，從國內(nèi)主流媒體進(jìn)行游戲營銷數(shù)據(jù)的采集、清洗、分類和整理，幫助客戶掌握游戲市場最前沿的市場信息，實(shí)時了解競爭對手的營銷策略，洞察市場最新的買量策略，提供最全的素材庫和優(yōu)質(zhì)爆款的素材參考，最大程度的降低盲測風(fēng)險，從而達(dá)到精準(zhǔn)營銷的效果。

2022年重大更新升級

2022年，ADX進(jìn)行了多處的更新和升級，為了更加方便客戶的使用和滿足市場不斷變化引發(fā)的客戶新的需求，ADX在操作使用模塊、數(shù)據(jù)源和功能模塊等都進(jìn)行了優(yōu)化和更新。在數(shù)據(jù)來源上新添加了更多的媒體源，同時根據(jù)算法的優(yōu)化，在數(shù)據(jù)的深度和廣度上都有所提升，操作功能上根據(jù)客戶的反饋，增加和優(yōu)化了部分操作模塊，更加實(shí)用和人性化。

如在2022年第一季度上新和不斷完善了達(dá)人營銷板塊，增加了短視頻、直播、達(dá)人營銷相關(guān)數(shù)據(jù)，契合當(dāng)下客戶的迫切需求，同時在2022年最后一個季度上線了微信視頻號相關(guān)數(shù)據(jù)，受到市場的一致歡迎。

2022年典樞數(shù)據(jù)合作平臺完成了多個版本迭代升級。

應(yīng)用場景/人群

ADX是一款專業(yè)的手游行業(yè)廣告營銷的SaaS情報分析工具，主要客戶群體是游戲發(fā)行商、運(yùn)營商，研發(fā)商、代理商、券商、游戲素材外包商等，主要應(yīng)用場景有在產(chǎn)品立項(xiàng)和產(chǎn)品營銷推廣階段，在產(chǎn)品立項(xiàng)階段，產(chǎn)品項(xiàng)目組可以通過ADX了解目前市場上各類產(chǎn)品的表現(xiàn)情況和趨勢，掌握熱門產(chǎn)品類型，為產(chǎn)品立項(xiàng)方向提供決策依據(jù)。

在產(chǎn)品推廣階段，游戲市場營銷推廣部門在游戲推廣階段，對于整個買量市場掌握、買量素材的選擇、投放渠道的選擇、競對投放策略的了解等都有需求，客戶可以通過ADX相對應(yīng)的功能了解到目前市場的整體買量數(shù)據(jù)，各游戲產(chǎn)品的所使用的的素材創(chuàng)意及效果，競爭對手的投放策略包含投流素材、投流渠道等，從而優(yōu)化自身的投放策略，減少試錯成本，提高投放ROI。

產(chǎn)品功能

ADX作為一款專業(yè)的手游營銷SaaS情報分析工具，主要包含以下幾個功能，他們分別是：首頁（熱門榜單）、素材篩選、媒體透視、公司透視、數(shù)據(jù)報告、達(dá)人營銷、熱門BGM和爆款文案，具體功能如下：

首頁（熱門游戲榜單）：首頁里包含精細(xì)劃分中重度、輕度榜單；買量新品榜、買量預(yù)約榜等，幫助公司隨時查看當(dāng)下熱門趨勢導(dǎo)向，直擊市場大盤數(shù)據(jù)，同時在該板塊可以通過投放概覽、達(dá)人視頻、落地頁、創(chuàng)新文案、媒體廣告位、聯(lián)運(yùn)公司、競品對比 6個維度進(jìn)行精準(zhǔn)游戲情報查看。

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素材篩選：素材篩選支持媒體平臺、題材、玩法、產(chǎn) 品類型、素材布局、素材類型、手機(jī)平臺共133個標(biāo)簽自主篩選，可按素材使用天數(shù)、最多產(chǎn)品使用數(shù)等維度進(jìn)行排序。幫助公司更快獲取熱門爆款素材，同時查閱素材復(fù)用程度以及是否應(yīng)對競品。

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媒體透視：媒體透視支持近90日投放素材篩選，直觀顯示素材數(shù)與主投游戲圖標(biāo)，進(jìn)行多個維度排行榜排名，功能詳情頁可查看聯(lián)盟相關(guān)媒體，投放趨勢圖，以及自動爬取所含創(chuàng)意素材列表進(jìn)行多維篩選，幫助公司及時調(diào)整媒體投放方案。

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公司透視：公司透視支持近90日投放素材篩選，可直接精準(zhǔn)搜索競品公司數(shù)據(jù)功能，詳情頁可查看競品的所有投放媒體&具體游戲；同時配比查看該公司投放趨勢，幫助公司了解競品公司相關(guān)情況，及時優(yōu)化公司投放策略。

爆款文案：爆款文案包含市面上所有文案，可顯示【對應(yīng)素材數(shù)】、【使用天數(shù)】、【產(chǎn)品使用數(shù)】，點(diǎn)擊【對應(yīng)素材】按鈕，即可查看所有對應(yīng)文案素材，幫助公司以爆款文案為導(dǎo)向，點(diǎn)對點(diǎn)獲取所需創(chuàng)意文案和素材內(nèi)容，進(jìn)一步提高效率。

達(dá)人營銷：2022年，ADX進(jìn)行了多點(diǎn)的更新和升級，隨著短視頻和直播的興起，效果廣告和達(dá)人有了更加緊密的聯(lián)系，在2022年一季度，ADX推出了達(dá)人營銷系板塊，并在接下來的時間內(nèi)不斷晚上相關(guān)板塊的功能和內(nèi)容。

達(dá)人營銷板塊包含劃分游戲榜、達(dá)人榜、視頻榜、直播榜排名；迎合現(xiàn)下市面達(dá)人營銷趨勢幫助公司從題材到粉絲數(shù)，從游戲視頻數(shù)到平均贊粉比，多維度篩選公司所需的達(dá)人營銷素材。詳情頁中將直接通過達(dá)人視頻分析、達(dá)人直播分析、達(dá)人分析、熱門落地頁等數(shù)據(jù)分析，幫助公司從創(chuàng)意、落地頁、競品對比、媒體等多個維度，優(yōu)化公司投放策略，更加符合市場變化規(guī)律。

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熱門BGM: 實(shí)時抓取市面最新最熱BGM，同時可查看關(guān)聯(lián)素材；幫助公司快速一鍵調(diào)整并使用素材。

聚合分析：ADX獨(dú)創(chuàng)【產(chǎn)品分組】【公司分組】功能，可將同類型、同競品公司進(jìn)行分組，一鍵進(jìn)行多項(xiàng)聚合數(shù)據(jù)對比，幫助公司更高效率，更快速度完成近期投放市場數(shù)據(jù)比對，加快投放策略制定。

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產(chǎn)品優(yōu)勢

數(shù)據(jù)深度廣度行業(yè)領(lǐng)先：創(chuàng)業(yè)人為騰訊早期相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，深耕游戲數(shù)據(jù)營銷行業(yè)十年以上，后創(chuàng)立DataEye，對營銷數(shù)據(jù)9年的深度垂直與挖掘，覆蓋80%以上行業(yè)廣告情報數(shù)據(jù)。

獨(dú)有的產(chǎn)品功能：新增獨(dú)有達(dá)人營銷功能，包含直播、短視頻、游戲、達(dá)人等相關(guān)數(shù)據(jù)；獨(dú)有聚合分析功能，可將同類型、同競品公司進(jìn)行分組，一鍵進(jìn)行多項(xiàng)聚合數(shù)據(jù)對比。

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廣泛的行業(yè)影響力：為業(yè)內(nèi)最早專門從事營銷數(shù)據(jù)分析業(yè)務(wù)，市場占有率一直為行業(yè)領(lǐng)先，截止2022年，合作游戲企業(yè)超過800家，與騰訊、網(wǎng)易的建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。

服務(wù)客戶/使用人數(shù)

ADX在同類產(chǎn)品中優(yōu)勢明顯，與國內(nèi)大部分主要游戲公司均有合作，累計合作游戲企業(yè)超過800家，其中主要的大客戶有騰訊、網(wǎng)易、阿里巴巴、FUNPLUS和中手游等。

市場價值

讓游戲企業(yè)專注于自身業(yè)務(wù)，降低游戲買量成本，優(yōu)化游戲ROI：企業(yè)單獨(dú)研發(fā)一套營銷端大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，成本較高，第三方營銷情報數(shù)據(jù)分析平臺更加公正客觀，提供更加專業(yè)的數(shù)據(jù)情報分析工具，讓企業(yè)專注于游戲的業(yè)務(wù)，幫助企業(yè)有效的助力企業(yè)在研發(fā)階段的立項(xiàng)、洞悉買量市場、降低渠道測試成本、了解競對的投放策略和尋找優(yōu)質(zhì)的投放素材等，從而降低企業(yè)的買量成本，優(yōu)化游戲ROI。

游戲海外市場空間巨大，ADX海外版助力中國游戲企業(yè)出海，減少海外發(fā)行的試錯成本，提高業(yè)務(wù)規(guī)模，建立優(yōu)秀的中國文化向全世界展示的渠道。

傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)交易模式是直接出售數(shù)據(jù)源的一次性交易，存在交易定價不合理、數(shù)據(jù)隱私泄漏、原始數(shù)據(jù)販賣等問題，這些問題導(dǎo)致雙方的交易意愿逐漸降低，數(shù)據(jù)合作頻率降低，最終導(dǎo)致數(shù)據(jù)合作市場的持續(xù)萎縮。

產(chǎn)品所屬企業(yè)·：DataEye

DataEye（深圳慧動創(chuàng)想科技有限公司）專注于全球數(shù)字化內(nèi)容營銷服務(wù)，秉承“數(shù)字技術(shù)”+“智庫研究”+“內(nèi)容創(chuàng)意”三位一體的理念，為游戲、電商、新消費(fèi)等行業(yè)提供“數(shù)據(jù)、智庫、創(chuàng)意”三大業(yè)務(wù)，包括營銷SaaS工具矩陣、策略研究咨詢、廣告創(chuàng)意策劃及執(zhí)行等，幫助客戶實(shí)現(xiàn)營銷的“品效合一”。目前已與騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動、阿里巴巴、米哈游、莉莉絲、Funplus、動視暴雪、EA 藝電等逾4000家品牌企業(yè)客戶達(dá)成長期有效的合作關(guān)系。

來源：數(shù)據(jù)猿

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