美劇紙牌屋的成功之路，一切皆因“大數(shù)據(jù)”

美劇紙牌屋大數(shù)據(jù) 互聯(lián)網(wǎng)

NERD微刊 | 2016-03-08 09:30

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】最近幾天，網(wǎng)絡(luò)上最熱門的美劇莫過于「紙牌屋」(House of Cards)。在美國知名的影評(píng)網(wǎng)站IMDB上，該劇獲得 9.0 的高分，你就可知這部劇現(xiàn)在的熱門程度。而這跟互聯(lián)網(wǎng)有什么關(guān)系嗎

紙牌屋是由Netflix這個(gè)線上影音服務(wù)公司，用一億美元買下版權(quán)，打破過去美國網(wǎng)絡(luò)影音服務(wù)先跟HBO、FOX或者其他大電視頻道買節(jié)目后，才在網(wǎng)絡(luò)上播出的模式，直接由網(wǎng)絡(luò)首播;跟過去一周一集不同，影迷們不用每週苦苦等待，「紙牌屋」當(dāng)天一口氣就推出一季13集。而「紙牌屋」更是請(qǐng)來大衛(wèi)芬奇(David Fincher)作導(dǎo)演，以及凱文史派西(Kevin Spacey)扮演美國多數(shù)黨黨鞭的角色，話題性十足;一經(jīng)推出，即在美國等地成為熱門討論焦點(diǎn)。

「紙牌屋」成功皆因“大數(shù)據(jù)”

那么Netflix是否在買下本劇開拍前就知道這部片會(huì)紅呢?紐約時(shí)報(bào)曾評(píng)論道：在美國的電視業(yè)里，沒有什么事是確定的，也許你找齊金牌導(dǎo)演、實(shí)力派演員跟熱門劇本，但還是跟擲骰子一樣，都是在賭。是否有破解之道呢?任何一門生意，如果可以預(yù)見未來，是相當(dāng)有殺傷力的，而Netflix憑借「紙牌屋」做到了這點(diǎn)。早在一年前，Netflix就開始利用大數(shù)據(jù)分析，對(duì)節(jié)目的進(jìn)行安排。透過對(duì)觀眾收看習(xí)慣的了解，Netflix發(fā)現(xiàn)，那些喜歡看BBC舊版「紙牌屋」的觀眾，同樣也喜歡大衛(wèi)芬奇導(dǎo)演的電視劇，或凱文史派西主演的電視劇。因此，對(duì)Netflix的高層來說，購買這部由大衛(wèi)芬奇導(dǎo)演，凱文史貝西主演的同名電視劇就是合理的。而這也最終讓他們決定花一億美元來購買這個(gè)1990年BBC同名電視劇的重制版。

「紙牌屋」成功皆因“大數(shù)據(jù)”

去年11月，Netflix的公關(guān)總監(jiān)Jonathan Friedland在接受「連線」雜志采訪時(shí)說：我們知道觀眾在Netflix上的觀看習(xí)慣，所以透過收視分析，我們對(duì)哪些劇集會(huì)受歡迎很有信心。隨著時(shí)間推移，我們能夠針對(duì)不同觀眾推出他們更加喜歡的節(jié)目。除了節(jié)目自身的受歡迎程度外，大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)：就是Netflix的推薦引擎也會(huì)有很大作用，這可以節(jié)省不少行銷成本。Netflix的數(shù)據(jù)表示，75%的觀眾都會(huì)被Netflix推薦觀看所影響。Netflix的公關(guān)副總裁Steve Swasey說：“透過我們的算法，我們可以發(fā)現(xiàn)那些可能喜歡凱文史派西或政治題材電視劇的觀眾，進(jìn)而推薦給他們喜歡的劇集。”觀眾對(duì)新版「紙牌屋」的最初評(píng)價(jià)的確相當(dāng)正面。人們不禁要問，大數(shù)據(jù)分析究竟給影視創(chuàng)作帶來了什么?

「紙牌屋」成功皆因“大數(shù)據(jù)”

Netflix的數(shù)據(jù)來自于它的2900萬觀眾。每次觀眾的搜尋，好評(píng)或差評(píng)，這些數(shù)據(jù)也會(huì)和第三方數(shù)據(jù)，如尼爾森的收視數(shù)據(jù)綜合對(duì)比。此外，再加上地理位置數(shù)據(jù)、裝置數(shù)據(jù)，社交媒體分享數(shù)據(jù)，觀眾加書簽的數(shù)據(jù)、每次觀眾登陸授權(quán)的數(shù)據(jù)，以及每部影片或劇集的數(shù)據(jù)，都會(huì)進(jìn)入Netflix龐大的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。通過Netflix的算法，Netflix不僅知道你星期天晚上比星期一下午更可能會(huì)看恐怖片。也可能知道你更喜歡用平板電腦來看片。哪些地方的人們更加喜歡在星期天下午，用平板電腦觀看Netflix甚至能夠記錄哪些用戶當(dāng)節(jié)目結(jié)束，幕后人員表開始跑時(shí)，就停止觀看。分析凱文史派西，大衛(wèi)芬奇的粉絲與政治題材電視劇的相關(guān)性，僅是很小的一個(gè)應(yīng)用方式。Netflix透過對(duì)觀眾習(xí)慣的了解，足夠它判斷某些特定內(nèi)容對(duì)觀眾的吸引程度。

Netflix的資深數(shù)據(jù)科學(xué)家Mohammed Sabah曾在研討會(huì)上指出，Netflix可針對(duì)某一幀畫面進(jìn)行內(nèi)容分析，分析當(dāng)時(shí)的觀看習(xí)慣。這些數(shù)據(jù)，可以和其他數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來，得到更加完整的分析。而根據(jù)Sabah的演講看來，這里的“其他數(shù)據(jù)”可能包括音量、顏色、背景等數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可能綜合起來，得出關(guān)于觀眾喜歡內(nèi)容的有價(jià)值資訊。

「紙牌屋」成功皆因“大數(shù)據(jù)”

Netflix的首席內(nèi)容官Ted Sarandos表示：Netflix對(duì)觀眾非常有針對(duì)性。不像其他傳統(tǒng)電視臺(tái)或有線電視營運(yùn)商，Netflix不需要把內(nèi)容先放出去后才知道觀眾喜好程度，Netflix在內(nèi)容播給觀眾前就已經(jīng)知道這些。當(dāng)然，以數(shù)據(jù)為中心的決策也不一定能保證成功。凱文史派西甚至大衛(wèi)芬奇的參與，也不能保證一定成功。作為Netflix，它的目標(biāo)是挑戰(zhàn)HBO在高品質(zhì)影片的地位。這需要對(duì)大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精益求精的優(yōu)化。要記住的是，任何大數(shù)據(jù)分析，也不可能避免小概率事件的發(fā)生。不過，Netflix在「紙牌屋」上的嘗試，對(duì)于制片業(yè)是一個(gè)重要轉(zhuǎn)折。新媒體公司過去幾年來，已經(jīng)在利用大數(shù)據(jù)分析的推薦引擎，向觀眾推薦他們喜歡的節(jié)目。而現(xiàn)在，大數(shù)據(jù)分析正深入到電影的創(chuàng)作環(huán)節(jié)。這對(duì)將來整個(gè)影視創(chuàng)作行業(yè)從劇本選擇、導(dǎo)演與演員的選擇，拍攝和后期製作，乃至行銷，都會(huì)產(chǎn)生深刻的影響。

來源：今日頭條

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