360的互聯(lián)網(wǎng)生存之道：用大數(shù)據(jù)幫助企業(yè)搞數(shù)字營銷

360 互聯(lián)網(wǎng) 大數(shù)據(jù) 數(shù)字營銷

龔進輝 | 2016-03-01 15:06

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 DT時代，說起B(yǎng)AT，外界自然聯(lián)想到各自擁有龐大的搜索、商品和社交、游戲大數(shù)據(jù)，以安全起家的360在大數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用等方面亦表現(xiàn)不俗，成為企業(yè)市場營銷不可或缺的重要幫手

360的互聯(lián)網(wǎng)生存之道：用大數(shù)據(jù)幫助企業(yè)搞數(shù)字營銷

近日，360商業(yè)推廣舉辦以“智慧大數(shù)據(jù)之決策”為主題的媒體開放日活動，重點介紹360商易和如何通過大數(shù)據(jù)幫助企業(yè)提供營銷決策。

在我看來，不少企業(yè)在廣告投放時處于茫然狀態(tài)，主要有兩大痛點：

一、數(shù)據(jù)采集能力薄弱，無法有效分析受眾特征和喜好，即便采集海量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)處理短板也使企業(yè)營銷大打折扣;

二、移動時代數(shù)字媒體平臺的多樣性和復(fù)雜性，使企業(yè)傳統(tǒng)廣告投放規(guī)則失效。

360商業(yè)用戶數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)人鄧宇表示，與BAT專注業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)不同，360積累海量行為鏈大數(shù)據(jù)。以美特斯邦威在360和天貓投放廣告為例，天貓只能捕捉到特定群體，360可以覆蓋比特定群體更廣的人群。同時，360擁有豐富的產(chǎn)品線，并打通PC、移動、TV等多終端，為企業(yè)平臺營銷提供多種選擇和更精準(zhǔn)的營銷決策，這是天貓單平臺投放所不具備的優(yōu)勢。

據(jù)悉，360擁有5.14億PC端用戶和7.99億移動端用戶，數(shù)據(jù)來自多平臺，多終端且呈現(xiàn)多元化，可以有效進行品牌分析(自身品牌市場份額、競對品牌監(jiān)測)、人群分析(身份、興趣、地域等)和行為分析(上網(wǎng)時間、搜索偏好、瀏覽網(wǎng)站類型)，360商易正是基于行為鏈大數(shù)據(jù)的決策平臺。

依托于360行為鏈大數(shù)據(jù)，通過跨屏數(shù)據(jù)互通、深度數(shù)據(jù)挖掘的平臺化產(chǎn)品，360

商易實現(xiàn)多種營銷分析需求和受眾行為，為企業(yè)廣告投放和市場營銷提供決策支持，使?fàn)I銷更為精準(zhǔn)和實效。

除了玩轉(zhuǎn)行為鏈大數(shù)據(jù)，360大數(shù)據(jù)決策還對汽車、金融、3C和電商等熱門行業(yè)進行定向分析，為企業(yè)提供營銷策劃、效果優(yōu)化等一站式服務(wù)。

事實上，主打大數(shù)據(jù)決策的商易只是360商業(yè)推廣的一環(huán)，360已初步構(gòu)建起一套實效營銷閉環(huán)體系。比如，企業(yè)開通點睛實效平臺帳號，就能打通360PC端和移動端跨屏商業(yè)資源;360分析工具幫助企業(yè)準(zhǔn)確追蹤、分析點睛平臺推廣效果;360AdExchange實現(xiàn)站內(nèi)廣告和站外廣告、PC端與移動端的全域覆蓋。

“通過360全面的商業(yè)化產(chǎn)品體系，能夠在整個閉環(huán)里隨時隨地為客戶提供支持。”鄧宇稱。

值得注意的是，IOT時代，智能硬件種類和數(shù)量猛增，2015年全球聯(lián)網(wǎng)設(shè)備高達49億，產(chǎn)生大量用戶數(shù)據(jù)，具備廣闊的商業(yè)應(yīng)用前景，成為兵家必爭之地。不過，IOT設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)不一，導(dǎo)致收集的數(shù)據(jù)整合難度遠超PC、手機。

談及360在IOT領(lǐng)域的布局，鄧宇坦言，360用戶體系已打通多端數(shù)據(jù)，包括旗下兒童手表、家庭攝像頭、路由器等智能硬件，不過僅局限于活動范圍和活動習(xí)慣等淺層數(shù)據(jù)，目前360大數(shù)據(jù)分析重點仍放在PC端，通過結(jié)合自身業(yè)務(wù)特點更好地服務(wù)企業(yè)，未來再重點發(fā)力IOT大數(shù)據(jù)。

來源：砍柴網(wǎng)

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