HCR汽車大數(shù)據(jù) 移動廣告最宜晚間投放、潛在購車用戶偏愛汽車之家

hcr 汽車大數(shù)據(jù) 汽車之家

sherry | 2015-12-07 13:19

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 2015年上半年，我國汽車銷售市場出現(xiàn)了一些增長幅度的起伏，但人們對汽車消費的需求并沒有減弱趨勢。隨著國民收入上升，一二線城市升級換購需求進一步提升，三四線城市市場潛力逐步釋放，促進乘用車市場發(fā)展

HCR汽車大數(shù)據(jù) 移動廣告最宜晚間投放、潛在購車用戶偏愛汽車之家

2015年上半年，我國汽車銷售市場出現(xiàn)了一些增長幅度的起伏，但人們對汽車消費的需求并沒有減弱趨勢。

根據(jù)汽車流通協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前全國汽車保有量1.5億，約100輛/千人，其中75%是6年前出廠的車，隨著國民收入上升，一二線城市升級換購需求進一步提升，三四線城市市場潛力逐步釋放，促進乘用車市場發(fā)展。

潛在購車用戶活躍滲透率達20.4%

基于HCR旗下大數(shù)據(jù)平臺HiMobile，我們將安裝汽車資訊類APP并且月度活躍用戶定義為潛在購車用戶，數(shù)據(jù)顯示，8月份汽車資訊類APP的滲透率達20.4%。從全天時段來看，凌晨4點鐘起便有用戶開始活躍起來，直至中午12時會出現(xiàn)一個小高峰，午后表現(xiàn)相對平穩(wěn)，用戶在晚間更為活躍，21時左右達到全天的峰值。

因此對于汽車廣告主來說，在移動端的廣告投放或是活動的推廣等可根據(jù)用戶活躍時間來做調(diào)整，重點放在中午以及晚上19：00之后。

汽車之家是潛在購車用戶最愛APP

目前主流的汽車資訊APP大多是由傳統(tǒng)PC端的汽車資訊網(wǎng)站平移到APP端，故擁有廣大用戶積累，而創(chuàng)新應(yīng)用則表現(xiàn)力稍顯不足。從單日啟動次數(shù)和單日使用時長兩個維度來看，汽車之家都位居首位，愛卡汽車次之。用戶訪問汽車資訊類APP一般會一天之內(nèi)會多次登陸，但停留時間并不長。

由此，如果汽車廣告主選擇汽車資訊類APP投放廣告，則盡可能開屏或是首頁效果會更好。

大眾品牌汽車獲得潛在購車用戶的最高關(guān)注

根據(jù)HiMobile數(shù)據(jù)顯示，汽車資訊APP中，用戶查看最多的乘用車品牌是大眾，其次是奧迪和豐田。汽車工業(yè)協(xié)會披露的銷量數(shù)據(jù)，大眾也是第一位，遠高于其他品牌汽車的銷量。從具體車型的關(guān)注度以及最終銷量來看，TOP10中大眾汽車均占了四成以上。大眾憑借在中國市場多年品牌積累和營銷策略，以及產(chǎn)品的高性價比，贏得眾多潛在購車用戶的青睞。

2015年8月各品牌銷量TOP10
排名	品牌	銷量
1	大眾	152277
2	豐田	96359
3	五菱	73238
4	本田	71669
5	別克	61360
6	日產(chǎn)	55667
7	現(xiàn)代	54175
8	福特	51789
9	長安	42279
10	哈弗	38851

2015年8月各車型銷量TOP10
排名	車型	銷量
1	五菱宏光	4.43
2	英朗	3.02
3	朗逸	2.81
4	哈弗H6	2.72
5	軒逸	2.58
6	寶駿730	2.29
7	途觀	2.26
8	速騰	2.13
9	捷達	1.84
10	高爾夫A7	1.82