上海迪士尼門票“賣瘋”啦大數(shù)據(jù)告訴你誰是購票主力軍

上海迪士尼大數(shù)據(jù) 購票主力軍

東方網(wǎng) | 2016-03-30 10:57

【數(shù)據(jù)猿導讀】 3月28日開售門票的上海迪士尼，不僅會帶動整個上海的旅游產(chǎn)業(yè)，而且已掀起后續(xù)一系列主題樂園開業(yè)熱潮。昨天，阿里旅行發(fā)布大數(shù)據(jù)分析，對這輪“主題樂園經(jīng)濟”的特征進行了分析，主題樂園中一人購票者最多，80后是主力消費者

主題樂園預訂高峰：春節(jié)、六一

上海迪士尼將于今年6月16日開業(yè)，這一布滿中文吉祥數(shù)字的日期選擇，看上去非常符合中國的文化特征。而數(shù)據(jù)分析則顯示，這一選擇同時也是一個謹慎而明智的選擇。

記者從阿里旅行統(tǒng)計的一份亞太區(qū)國際品牌主題樂園的數(shù)據(jù)分析中看到，包括香港迪士尼、香港海洋公園、新加坡環(huán)球影城、日本迪士尼、大阪環(huán)球影城等在內(nèi)的幾大主題樂園，全年的中國游客購票曲線特征明顯。

在這張2015年亞太區(qū)主題樂園門票預訂曲線圖上，整體處于一個大條形帶里的預訂數(shù)字有三個顯著波峰，一個是春節(jié)期間，一個是六一，一個是雙十一和雙十二。

業(yè)內(nèi)人士分析，從該曲線可以看出，6月16日這個日期避開了爆發(fā)式的六一兒童節(jié)，可以避免新開園的景區(qū)遭受突如其來的人群壓力。而又選擇在了中小學陸續(xù)放假，暑期旺季開始之前。景區(qū)可以以一種既不缺人，也不會有顯著爆發(fā)事件的方式平穩(wěn)度過開業(yè)期。

誰在逛樂園：一人購票者最多

說到主題樂園，人們首先想到的往往是父母帶著孩子一家人其樂融融，不過大數(shù)據(jù)告訴我們，這只是局部的真理，主題樂園里更多的可能是一只只的“單身狗”。

根據(jù)阿里旅行對2015年幾大亞太主題樂園共同出行人數(shù)的統(tǒng)計，一人購票出行的比例竟高達52%。面對份額眾多的單獨出行游客，商家或許應該轉(zhuǎn)變策略，把一部分做套票的資源精力，適當轉(zhuǎn)移到單人票的優(yōu)惠及打包設計上來。

“不過也有種可能是，主題樂園消費群體中的同齡人結(jié)伴出游比家庭式出游比例大。”阿里旅行研究人員指出，“同伴出游有顯著的單獨購買特征，特別是在主題樂園門票這種標準化程度高、內(nèi)容較為單一的產(chǎn)品上，同伴們分別進行自己的購買，然后一起出行，不像家庭出行那樣一般由預定者一次性打包購買。”

主題樂園消費主力：80后最多

從主題樂園門票購買者所在地域購買量上的分析，可以看出地緣因素造成的顯著影響。

以香港迪士尼和香港海洋公園為例，因靠近廣東省，其廣東客人的數(shù)量，不僅在全國位列第一，而且?guī)缀跏谴撕笈琶氖〉目偭恐汀Ｒ虼耍?ldquo;江浙滬包郵”的特征也將在上海迪士尼發(fā)揮作用，預計屆時將是上海迪士尼的首批主力游客。

在年齡層面上，32%的主體樂園門票購買者為25-29歲的用戶，32%為來自30-35歲的用戶。也就是說，已經(jīng)經(jīng)濟獨立的80后成為了主題樂園產(chǎn)品的主力購買人群。而人們意識中的主題樂園游玩主力群體，18-24歲的年輕人，只占到9%。18歲以下、50歲以上的購買用戶極少，比例上接近于零。

分析人士認為，這一特征與主題樂園門票價格關系很大，亞太區(qū)國際品牌主題樂園的平均價格在300元人民幣左右，旺季最高甚至超過500元，這種水平的單門票支出，并非經(jīng)濟尚未獨立的人群可輕易消費得起。

從游客人群的分布上看，70%是女性用戶，可見主題樂園游玩非常受到女性朋友的青睞。由此可見，很多家庭出游時，或出于責任，或源于興趣，樂園游玩方面的決策權，或者購買任務，更多地掌握在30歲左右的女性家庭成員手中。

來源：東方網(wǎng)

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