從單日最高2億飆到15億，為什么網(wǎng)播量泡沫越吹越大？

數(shù)據(jù) 互聯(lián)網(wǎng) 視頻

紅拂女 | 2017-04-07 10:22

【數(shù)據(jù)猿導讀】 “2016年10月至2017年2月，全網(wǎng)連續(xù)劇點擊量從18.4億瘋狂增長到了30.7億，達67%的增長率。然而從上新劇集的數(shù)量和分鐘數(shù)來看，這兩個月并沒有什么變化?！睂Ｂ毜谌綌?shù)據(jù)監(jiān)測的云合數(shù)據(jù)CEO李雪琳，今天在一個論壇上向娛樂資本論表示

“2016年10月至2017年2月，全網(wǎng)連續(xù)劇點擊量從18.4億瘋狂增長到了30.7億，達67%的增長率。然而從上新劇集的數(shù)量和分鐘數(shù)來看，這兩個月并沒有什么變化。”專職第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測的云合數(shù)據(jù)CEO李雪琳，今天在一個論壇上向娛樂資本論表示。

“從用戶這一觀察角度看，網(wǎng)絡視頻用戶從2015年到2016年，一年時間只增長了8%。”

一個不怎么下雨的季節(jié)，卻發(fā)大水了？

可以想見，目前電視劇網(wǎng)播量的水分之大。那都是什么人在看劇呢？

（注：云合數(shù)據(jù)提供，僅供參考）

在剛剛過完Q1的2017年，一部電視劇的單日網(wǎng)播量飆到了15億+，這是目前最高的數(shù)據(jù)。

換句話說，“整個中國的人，1人1天貢獻1次點擊量都不夠了。還得有人一天之內(nèi)看了2到3遍，才能以13.8億的人次達到15億+的播放量。”

“曾經(jīng)有一部內(nèi)容的數(shù)據(jù)量90%都是盜刷的。”愛奇藝CTO湯興曾對媒體表示。這直接戳穿了如今市場瘋狂的真相。那么，是誰在刷量？為何刷量？如何刷量？這個常說常有的話題，始終值得關注。

刷量無處不在，10億“真劇”和150億“假劇”都有水分！

小娛在淘寶上搜索“刷播放量”關鍵字，能搜到70多條結(jié)果。小娛隨機咨詢了其中一個淘寶店主。他表示，目前的主流視頻網(wǎng)站都可以刷，無論是刷播放量，還是“人氣、熱度、頂、踩”等都在可以刷的范圍內(nèi)。

這些視頻網(wǎng)站的價錢不等，具體的價格表如下?

其中可以看到，幾大視頻網(wǎng)站的價格排行分別是：搜狐視頻自媒體（15元/萬）、騰訊視頻（2元/萬）、芒果TV（1元/萬）。不在“主流視頻網(wǎng)站”之列的A站、B站反倒是最貴的，例如B站，站內(nèi)視頻120元/萬、搬運外鏈的視頻100元/萬。

一家不做準，另一家淘寶店主給小娛的價格體系是：愛奇藝（20元/萬）、優(yōu)酷（8元/萬）、搜狐視頻（5元/萬）、騰訊視頻/樂視/芒果TV（2元/萬）。

盡管各家淘寶店主給出的價格都不一樣，但可以肯定的是：刷量當然存在，從技術的角度完全可以做到。

這與各大視頻網(wǎng)站負責人對小娛說的情況并不一樣。某視頻網(wǎng)站號稱從不刷量，確實，他們家從來沒有過競品頻繁出現(xiàn)的“百億大劇”，該平臺自制劇負責人曾自豪地對小娛說，“我們從來不刷量，也不允許刷量，如果有客戶想刷，沒幾天就會掉下來。”

該平臺去年Q3推出過一部當時的熱門劇，雖然是窄眾的刑偵行業(yè)劇，口碑喜人，異?；鸨贿^，該劇結(jié)局周總播放量才過13億，聯(lián)合制片人在朋友圈自嘲“別人家早就敲鑼打鼓慶祝破百億了，我們家每過1億還要做個海報，感覺好悲壯啊”。

種種跡象都表明該平臺產(chǎn)出的似乎是“真劇”，然而，當小娛詢問某淘寶店主，店主表示，該平臺確實有一段時間系統(tǒng)在修復刷不了，“但過段時間就可以刷了”。

也就是說，不管是看上去較可信的10億“真劇”還是浮夸到?jīng)]眼看的150億“假劇”，都是假的。區(qū)別只在于水分大小，一個泡沫大些，一個小些。

“網(wǎng)播量天天奪冠，播放峰值卻在半夜四點？”

去年7月底，玄幻大劇《幻城》首播，第一集上線12小時后，該劇官方就打出了“累積播放量達到7億”的新聞標題，一時間議論紛紛。網(wǎng)上還出現(xiàn)了“如果平均每個人點擊2次，差不多有3.25億中國人半夜不睡覺就為了等這部劇”的段子。（視頻網(wǎng)站凌晨24點才會更新）

調(diào)侃歸調(diào)侃，盡管我們暫時無法得知該劇真實的播放量成績究竟幾何，但會出現(xiàn)大面積群嘲，說明該劇的真實觀看數(shù)據(jù)與官方公布的數(shù)據(jù)，肯定存在割裂。

其實，該事件的核心就在“累計”二字。

復盤當時該劇官微的破億海報會發(fā)現(xiàn)，原來當時劇方的口徑是“上線12小時播放量達到1.8億，累計播放量7億”。也就是說，大部分網(wǎng)友戲謔的“半夜不睡覺就為看該劇”的數(shù)字其實應該是1.8億。

盡管1.8億這個數(shù)字也十分駭人了，但放到半年后的現(xiàn)在看，基本每一部劇都能實現(xiàn)日播過億。

幾大視頻網(wǎng)站各有各的小九九、總有各種算法能把數(shù)據(jù)變得再漂亮一點、華麗一點。將預告片、片花、拍攝花絮、小劇場MV等周邊花絮的播放量都算作有效播放量、計入總播放量，是目前幾大視頻網(wǎng)站通用的做法，一位視頻網(wǎng)站負責人曾直言不諱地說，“其他家都這樣算，我們不算的話，豈不是吃虧了？”

也就是說，刷量現(xiàn)象固然存在，但目前數(shù)據(jù)浮夸、真實數(shù)據(jù)欠缺的現(xiàn)象，不完全是因為刷量而起的。

但換個角度想，正因每一家的數(shù)據(jù)都這么“好看”、都被架到了一個下也下不來的高位，對于每一部新上線的作品來說，刷量、使其能到該平臺一貫有的水平，就成了計劃內(nèi)的事。

就好像衛(wèi)視劇都要做好花幾百萬來買收視這個預算一樣，花錢買播放量也是必須的。

各平臺對這些制片方刷量的行為是如何應對的？愛奇藝CTO湯興曾表示，愛奇藝從2014年下半年開始建立正式的防作弊系統(tǒng)，目前已經(jīng)組建了一個100多人的反盜刷團隊，每天通過幾萬臺的服務器上傳40~50T的日志來做數(shù)據(jù)清洗，來保證數(shù)據(jù)干凈。

多家淘寶店主也都認可：愛奇藝的數(shù)據(jù)確實最難刷，但，不是不能刷。

有淘寶店主告訴娛樂資本論，目前有些網(wǎng)站，“刷上去后會不穩(wěn)定，幾天后會掉下來，但一定有效果”。每次視頻網(wǎng)站換了新系統(tǒng)以后，刷量兒們也要“與時俱進”、更新?lián)Q代自己的刷量裝備。

升級技術是近期各大視頻網(wǎng)站共同之舉。某曾經(jīng)報價在1元/1萬且不設上限的視頻網(wǎng)站最近完成了升級，報價翻倍，且刷量速度變慢，每天每劇不能刷超過幾十萬的播放量，加上“3·15”時一批刷量商家被端掉，這一行業(yè)目前似乎風平浪靜了不少。

不過，這些急于讓客戶確定信心的淘寶商家們都對小娛表示，“突破他們的新系統(tǒng)只是時間早晚的事”，刷量與反刷量的斗爭，就好像兩個水平相當?shù)某绦騿T之間道高一尺魔高一丈的競賽，是一種動態(tài)平衡。

云合數(shù)據(jù)CEO李雪琳告訴小娛，他們在監(jiān)測全網(wǎng)所有電視劇播放量時，一般會讓自家的計算機按照人的正常生活作息時間來模擬播放量的高峰、低峰，許多數(shù)據(jù)有問題的電視劇，往往都是在半夜三四點這種不尋常的時候呈現(xiàn)當日播放量最高峰、且這種狀態(tài)每日持續(xù)，并非單天事件。

李雪琳說，在監(jiān)測各平臺數(shù)據(jù)時，云合數(shù)據(jù)采用“機器學習”這一方式，先扔給機器大量、實時、正常的、沒有注水的各種視頻的數(shù)據(jù)，包括點擊量、視頻網(wǎng)站的用戶反饋、點贊、評論、彈幕還有各社交媒體的數(shù)據(jù)，機器掌握足夠的數(shù)據(jù)后，就能訓練出算法，而且這一算法能根據(jù)用戶行為的變化隨時調(diào)整。

行業(yè)里能夠如實監(jiān)測視頻網(wǎng)站播放量的第三方機構(gòu)越來越多了。

骨朵曾報道過，去年一部知名笑星主演的古裝喜劇播出以來，每天都是電視劇網(wǎng)播量冠軍，最后也到了百億總播放量。但據(jù)該媒體自家的監(jiān)測機構(gòu)顯示，該劇的播放峰值在凌晨4點。該劇網(wǎng)絡熱度也一般，豆瓣只有幾百人標記“看過”。

排除掉海外黨（版權限制、無法觀看）、沒有時差因素，在絕大部分人呼呼大睡的凌晨四點，竟然有那么多“人”在“看”這部籍籍無名的網(wǎng)劇。

（數(shù)據(jù)來源：骨朵網(wǎng)絡影視）

但這不是孤例。愛奇藝CTO湯興曾如此分析盜刷的特征：“很多都是通過一些固定的IP、固定的機器，個別地區(qū)突然之間爆發(fā)，而且刷量有很多種方式，有的只是刷機、刷你的播放接口，有的只是播放幾秒鐘就立刻退出，總之不是正常的人類行為。”

而且，現(xiàn)在連盜刷的人都知道在半夜四點刷數(shù)據(jù)會被監(jiān)測到，他們現(xiàn)在用的云計算主機，開始變成分布式的，會去模擬人的行為來做，“大家都在不停的演化，識別的難度越來越大了。”

刷量對行業(yè)來說是怎樣的害群之馬？

“《三生三世》都三百多億了……現(xiàn)在業(yè)內(nèi)都在想《如懿傳》播的時候怎么辦，怎么能比這個數(shù)低呢？”云合數(shù)據(jù)CEO李雪琳對小娛開玩笑說。

一句話道出了盜刷“野火燒不盡、春風吹又生”的根源。湯興如此分析：盜刷最直觀的目的，肯定是搶奪更多用戶的眼球，播放量高的內(nèi)容自然會排在前面；還因分成方法不同，對于很多影視劇來說，播放量高、廣告多，分成也會變多。

不過，播放量高就能直接拉來更多廣告嗎？其實并不見得。

一位廣告代理公司工作人員曾告訴小娛，在他們服務的客戶里，尤其是某劇播出過程中在觀望要不要跟單的廣告客戶，會要求代理公司整理不僅僅是播放量數(shù)據(jù)，而是包括豆瓣評分、豆瓣水軍含量和真粉含量、真粉評價內(nèi)容、微博話題討論量和參與人數(shù)、百度搜索指數(shù)變化等各項數(shù)據(jù)，綜合來看一部劇是否值得投放。

例如，就拿微博話題討論量和參與人數(shù)來看，以《大唐榮耀》這部劇來打比方，該劇#大唐榮耀#這一話題閱讀量達31.6億，粉絲有1.4萬；而某部與其閱讀量差不多的電視劇，粉絲卻只有幾十人，這就是很明顯的水軍肆虐。

某交友類app市場部負責人曾對小娛說，“我們做的產(chǎn)品主打年輕用戶，重視互動體驗，當然要確保我們在影視劇項目上的投放真的有更多人能看到，覆蓋面夠廣，我們盈利也是要靠app下載量、日活等數(shù)據(jù)來吸引我們的廣告客戶，所以必須要保證數(shù)據(jù)的真實。”

也就是說，若一個數(shù)據(jù)不真實，會影響另一個數(shù)據(jù)的真實性，而當整個行業(yè)的數(shù)據(jù)的真實性都存疑時，行業(yè)就到了最危險的時刻。

而且，一家為廣告公司提供報告的數(shù)據(jù)公司CEO曾對媒體透露，刷量對廣告主投放影響不大，因為廣告和視頻網(wǎng)站的播放量在物理層面是兩個不同的系統(tǒng)，是分開的，廣告計量有一種廣告監(jiān)測，跟播放量是兩套獨立的系統(tǒng)。

不僅對廣告投放沒有益處，從整個行業(yè)的角度來說，刷量都是必須要清除的害群之馬。

“數(shù)據(jù)是真實的，才能建立一個互惠互信的健康行業(yè)生態(tài)。如果數(shù)據(jù)存在著虛假，第一，平臺自己的運營方會受到干擾、用戶挑選內(nèi)容也受到干擾、廣告主挑選內(nèi)容也會受到干擾。大家都刷成假數(shù)據(jù)，制片方反而不知道他到底哪一個內(nèi)容真正受用戶喜歡，對他的下一步制片也是一種干擾，其實對整個行業(yè)都是一種惡性的競爭。”愛奇藝CTO湯興表示。

制片方刷量，可能是為了搶奪用戶；平臺自己刷量，是為了與競品之間的排行。但不管是哪種情況，這都是一種非理性調(diào)配的行為，或許，行業(yè)在經(jīng)過一輪洗牌以后會逐漸回歸理性，“日播15億”都已經(jīng)被群嘲至此，相信未來的電視劇網(wǎng)播量，也不敢吹出再大的牛皮吧。

來源：娛樂資本論

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