美國發(fā)布全球電影市場報(bào)告：影院仍是觀影首選

電影美國數(shù)據(jù)

Karena | 2017-03-24 12:08

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】盡管現(xiàn)在我們觀看電影的方式多種多樣，但電影院還是人們觀看電影的首選

美國電影協(xié)會（MPAA）近日發(fā)布了他們一年一度的全球電影市場報(bào)告，壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）節(jié)選了其中一部分的精要內(nèi)容進(jìn)行了編譯。

開篇MPAA主席多德即開宗明義地給了2016年全球電影市場一個強(qiáng)烈的肯定——

2016年又是一個全球電影票房（增長）強(qiáng)勁的年度。

北美市場票房增幅2%，人民幣貶值致中國市場“負(fù)增長”1%

根據(jù)MPAA的統(tǒng)計(jì)，2016年全球電影票房達(dá)到了386億美元，比2015年有1%的增長。美國和加拿大（即通常所說的北美市場）的票房增長了2%，達(dá)到了114億美元。

海外票房與2015年相比表現(xiàn)平穩(wěn)，有不少地區(qū)市場都出現(xiàn)了不同程度的負(fù)增長——但這大多歸因于當(dāng)?shù)刎泿刨H值或美元走強(qiáng)，比如說中國市場盡管在人民幣數(shù)據(jù)上仍有4%的增長，但經(jīng)過匯率折算后，出現(xiàn)了1%的“負(fù)增長”。（下文如無特別注明，均以美元計(jì)）

2016年，亞太地區(qū)票房為14.9億美元，相比2015年增長5%。其中日本（+27%）和印度（+28%）是最主要兩個的增長地區(qū)。歐洲、中東和非洲（EMEA）票房相比于2015年均下降了兩個百分點(diǎn)。主要在于英國（減少了-10%）——英國脫歐前后，英鎊大幅貶值，還有德國的-13%的負(fù)增長也是有些觸目驚心。然而，在同一時期，比如法國（+5%）和意大利（+6%）的市場卻出現(xiàn)了令人欣喜的增長。

拉丁美洲票房2016年相比于2015年減少了18%，不過很多市場從當(dāng)?shù)刎泿艁硭闫鋵?shí)是有所增長的——巴西是個例外，從美元上來算，相比于2015年它還是增長了五個百分點(diǎn)。然而，由于2016年幾個地區(qū)貨幣相比于美元來說都有所貶值，包括墨西哥（-15%），阿根廷（-37%），和委內(nèi)瑞拉（-31%），他們都對拉丁美洲的總票房的負(fù)增長做出了較為明顯的“貢獻(xiàn)”。

2016年美國之外的全球票房市場Top20，中國遙遙領(lǐng)先

影院仍是眾多觀影方式中的首選，全球巨幕增長顯著

多德還專門提到了多樣化的觀影方式對于影院觀影的影響——

盡管現(xiàn)在我們觀看電影的方式多種多樣，但電影院還是人們觀看電影的首選，好消息是，電影院在未來有望獲得更大的增長空間。

2016年全球電影銀幕數(shù)量增長了8%，達(dá)到了大約16.4萬塊，很大一部分增長歸功于亞太地區(qū)銀幕數(shù)量的兩位數(shù)的增長速度（18%）。數(shù)字銀幕增長了17%，巨幕（PremiumLargeFormatscreen，PLF）也增長了11%。如今，全世界電影院中95%的銀幕都是數(shù)字銀幕。

其中有別于目前已經(jīng)較為普遍的3D數(shù)字銀幕，巨幕（PLF）正在日益成為全球影院經(jīng)營者的升級重點(diǎn)，比如說IMAX，它能夠更大程度的在視聽體驗(yàn)上區(qū)別于一般影院觀影和顯著區(qū)別于家庭觀影，成為影院經(jīng)營者在未來押寶經(jīng)營、吸引觀眾的重要憑借。

全球巨幕數(shù)量，北美最多，亞太地區(qū)差距不足100塊

MPAA的年度報(bào)告顯示，巨幕數(shù)量在全球每個地區(qū)都有所增長，并且在未來幾年都有著至關(guān)重要的增長趨勢。

美國/加拿大在2016年擁有最大數(shù)量的巨幕（945塊），緊接著就是亞太地區(qū)（859塊）。2016年，巨幕的總數(shù)量相比于2015年增長了11%。在這些數(shù)量的巨幕中，既有影院自己開發(fā)的，也有如IMAX這樣的全球技術(shù)品牌。

北美高頻觀眾人數(shù)增加但人次下降，18-24歲年輕人年均觀影6.5部

超過三分之二的北美觀眾（2.46億人）至少在2016年去電影院看過一次電影，這比2015年高了百分之一，北美（美國/加拿大）11%的人口會以至少每月一次的頻率光顧影院（也即高頻觀影者），他們貢獻(xiàn)了全年售出電影票的48%。

2016年，每月至少去一次電影院的高頻觀影觀眾數(shù)量增長，但他們的購票數(shù)量（人次）卻有所下降，購票頻率不到一個月一次的偶爾觀影者購票數(shù)量上升。

2016觀影觀眾在人口中的比例及售出電影票（人次）占比

在過去的2016年，更多的年輕人、更多樣的族群走進(jìn)了影院。年齡在18至24歲之間的年輕人平均每年看了6.5部電影，這個數(shù)字比其他年齡段的人群都要高。12-17歲年齡段的人均上座率則是第二高。與前一年相比，50–59歲和25–39歲年齡段都有所增長。非裔美國人、亞洲人以及其它種族人群年均觀影次數(shù)相比于2015年有所增加，2016年亞洲人和其它種族人群是最愛看電影的族群，平均每人去影院看電影6.1次。

北美（美國/加拿大）11%的人口會以至少每月一次的頻率光顧影院，他們負(fù)擔(dān)了全年售出電影票的48%。高頻光顧影院的觀眾數(shù)量在2016年有增長，但他們貢獻(xiàn)的電影票數(shù)量卻下降了2100萬張。與此同時，偶爾光顧影院的觀眾數(shù)量有所增加，偶爾光顧影院的觀眾占整體電影票占比的50%，增長了1%。

2016年，12-17歲的年輕人平均觀看了4.1部3D或巨幕電影（largescreenmovies），18-24歲年齡段的人群觀看了3.9部。