2016年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重大融資事件盤(pán)點(diǎn)系列之互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)

大數(shù)據(jù) 慧辰資訊融資互聯(lián)網(wǎng)

王藝琳 | 2017-02-15 12:01

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】從內(nèi)容屬性來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)包括視頻/影視/音樂(lè)/文學(xué)/游戲等領(lǐng)域，從娛樂(lè)服務(wù)類(lèi)型來(lái)看，主要包括提供內(nèi)容和提供渠道兩大主要業(yè)務(wù)，本文聚焦2016年基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻、音頻娛樂(lè)服務(wù)融資熱點(diǎn)進(jìn)行分析

2016年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重大融資事件盤(pán)點(diǎn)系列之互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)

來(lái)源：數(shù)據(jù)猿作者：王藝琳

【引言】HCR慧辰資訊TMT互聯(lián)網(wǎng)研究部從互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的教育、金融、電商、企業(yè)服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、娛樂(lè)等6個(gè)領(lǐng)域分別盤(pán)點(diǎn)其融資情況并探討未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。本期重點(diǎn)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)。

從內(nèi)容屬性來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)包括視頻/影視/音樂(lè)/文學(xué)/游戲等領(lǐng)域，從娛樂(lè)服務(wù)類(lèi)型來(lái)看，主要包括提供內(nèi)容和提供渠道兩大主要業(yè)務(wù)，本文聚焦2016年基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻、音頻娛樂(lè)服務(wù)融資熱點(diǎn)進(jìn)行分析。

視頻娛樂(lè)：直播+短視頻吸睛又吸金

2016年，隨著智能手機(jī)普及，視頻服務(wù)中，符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化使用習(xí)慣的短視頻和移動(dòng)直播服務(wù)吸引海量用戶，其中網(wǎng)絡(luò)直播總體用戶數(shù)量超過(guò)3.25億人，風(fēng)投資本也無(wú)疑使直播為代表的視頻娛樂(lè)形式成為最吸引。按照融資總金額排序，2016年獲得風(fēng)投融資的視頻服務(wù)企業(yè)TOP10如下：

【HCR慧辰資訊簡(jiǎn)評(píng)】

直播大戰(zhàn)：背后實(shí)質(zhì)是燒錢(qián)大戰(zhàn)

映客、花椒等以綜合直播為主要業(yè)務(wù)的移動(dòng)直播平臺(tái)，通過(guò)融資和鋪天蓋地的市場(chǎng)推廣初步確立領(lǐng)先地位；斗魚(yú)TV、全民TV、觸手TV等游戲直播平臺(tái)巨額融資引起了互聯(lián)網(wǎng)圈普遍關(guān)注。從業(yè)務(wù)本身來(lái)看，游戲直播平臺(tái)確有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：在打賞模式基礎(chǔ)之上，游戲直播平臺(tái)可以通過(guò)游戲解說(shuō)直播加入游戲聯(lián)運(yùn)，以及順應(yīng)游戲行業(yè)及電競(jìng)發(fā)展的熱潮，與電競(jìng)相結(jié)合拓展多種玩法；其次，游戲直播平臺(tái)是用戶粘性最高的直播渠道之一，據(jù)HCR慧辰資訊聯(lián)合有米科技監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，游戲直播用戶月度使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到225分鐘/月，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于直播平臺(tái)整體數(shù)據(jù)的132分鐘/月（2016年10月數(shù)據(jù)）。因此，游戲直播成為風(fēng)投機(jī)構(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)巨頭重金布局的領(lǐng)域。

巨額融資背后，事實(shí)上反映了直播平臺(tái)本身對(duì)資金的巨大需求：直播平臺(tái)流量增加帶來(lái)帶寬成本升高，平臺(tái)為吸引用戶簽約優(yōu)質(zhì)主播入駐、引入PGC內(nèi)容均需資金投入，而打賞短時(shí)間內(nèi)仍是直播平臺(tái)的主要收入來(lái)源，互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)商業(yè)模式——直播廣告營(yíng)銷(xiāo)仍處在初步發(fā)展階段，導(dǎo)致目前直播平臺(tái)絕大多數(shù)仍處于虧損狀態(tài)。游戲直播平臺(tái)同樣面臨帶寬成本高企，游戲內(nèi)容版權(quán)盜播侵權(quán)打擦邊球等問(wèn)題，仍然需要在已有流量的基礎(chǔ)上探索商業(yè)模式。

短視頻火熱：視覺(jué)化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈形成

一下科技依靠微博導(dǎo)流與明星效應(yīng)，以秒拍、小咖秀、一直播組成短視頻+直播產(chǎn)品矩陣，形成用戶粘性，獲得短視頻領(lǐng)域最大一筆融資，而二更網(wǎng)絡(luò)和梨視頻等短視頻內(nèi)容制作企業(yè)在微博、微信積累粉絲流量的同時(shí)，深耕短視頻上游內(nèi)容生產(chǎn)，初步打造出品牌知名度。短視頻內(nèi)容方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的火熱讓短視頻與直播成為自媒體內(nèi)容的重要生產(chǎn)形式，Papi醬、陳翔六點(diǎn)半等原創(chuàng)短視頻創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)均獲得千萬(wàn)元人民幣級(jí)別投資，也成為視頻內(nèi)容上游生產(chǎn)的代表。視覺(jué)化傳播產(chǎn)業(yè)鏈，即自媒體/網(wǎng)紅UGC、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)PGC+平臺(tái)渠道的模式已逐漸形成。

音頻娛樂(lè)：巨頭競(jìng)爭(zhēng)白熱化，出海產(chǎn)品成亮點(diǎn)

2016年獲得風(fēng)投融資的音樂(lè)/音頻娛樂(lè)服務(wù)企業(yè)TOP10如下（按照融資總金額排序）：

【HCR慧辰資訊簡(jiǎn)評(píng)】

音樂(lè)平臺(tái)：巨頭收編，版權(quán)大戰(zhàn)告段落

To C音樂(lè)及音頻平臺(tái)格局基本穩(wěn)定，普遍進(jìn)入后期融資，或獲得巨頭投資。海洋音樂(lè)旗下酷我與千千靜聽(tīng)被騰訊并購(gòu)后，將使騰訊音樂(lè)進(jìn)一步完善曲庫(kù)，在音樂(lè)平臺(tái)中與阿里（蝦米）的差距進(jìn)一步拉大。加上QQ音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)150萬(wàn)首歌曲版權(quán)轉(zhuǎn)授的完成，版權(quán)大戰(zhàn)已經(jīng)在2016年初定勝負(fù)。音樂(lè)平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力在于音樂(lè)版權(quán)的獲取，因此注定是巨頭的戰(zhàn)場(chǎng)，留給新進(jìn)創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)已比較有限。音頻平臺(tái)中，喜馬拉雅、蜻蜓FM、考拉FM音頻平臺(tái)盈利模式基本明晰，從以廣告為主，拓展到了智能硬件、粉絲經(jīng)濟(jì)、電商等多種業(yè)務(wù)，也已形成粘性用戶群，格局基本確定。

音樂(lè)增值服務(wù)：出海產(chǎn)品成亮點(diǎn)

基于版權(quán)音樂(lè)本身的服務(wù)已成為巨頭游戲，成本較低的UGC音頻制作分享等服務(wù)或仍有發(fā)展空間。首先，瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在去年頗有收獲，上海初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)musical.ly拓張歐美市場(chǎng)并推出直播應(yīng)用Live.ly，以移動(dòng)音樂(lè)Instagram的形式促使用戶制作分享MV；Castbox 做音樂(lè)播客內(nèi)容聚合平臺(tái)，專(zhuān)注海外安卓用戶音頻播客市場(chǎng)的空白，已出海70余個(gè)國(guó)家。其次，基于原創(chuàng)音樂(lè)的服務(wù)平臺(tái)——果醬音樂(lè)從獨(dú)立音樂(lè)人服務(wù)平臺(tái)發(fā)展起來(lái)，以音樂(lè)新媒體的形式一年之內(nèi)獲得3輪融資。由于音樂(lè)原創(chuàng)門(mén)檻較視頻更低，原創(chuàng)UGC音樂(lè)平臺(tái)渠道或有機(jī)會(huì)滲透到音樂(lè)/音頻上游的制作，甚至音樂(lè)IP開(kāi)發(fā)的下游——演出、經(jīng)紀(jì)等服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)趨勢(shì)展望

除了視頻、音頻兩種主流互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)形式之外，圍繞動(dòng)漫/二次元相關(guān)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)融資事件也亮點(diǎn)頻現(xiàn)：擁有良好口碑及粉絲基礎(chǔ)的《那年那兔那些事兒》等原創(chuàng)動(dòng)漫的繪夢(mèng)文化，剛剛在1月獲得騰訊領(lǐng)投1億元B輪融資；平臺(tái)方面，漫畫(huà)平臺(tái)快看漫畫(huà)幾乎同時(shí)融到C輪2.5億元；AcFun在2016年連續(xù)獲得來(lái)自軟銀中國(guó)、華策影視、中文在線的3輪融資；旗下?lián)碛卸卧鐓^(qū)、游戲發(fā)行平臺(tái)的上海晨之科，2016年兩輪融資總金額超過(guò)3億元，成為布局二次元產(chǎn)業(yè)的綜合文娛公司代表。

動(dòng)漫/二次元娛樂(lè)與音視頻娛樂(lè)相比受眾面相對(duì)較窄，但起步較晚，目前圍繞著內(nèi)容和平臺(tái)創(chuàng)業(yè)的企業(yè)普遍處于早期融資階段，巨頭企業(yè)中僅騰訊、網(wǎng)易業(yè)務(wù)布局較多，尚未形成一家獨(dú)大局面。與美國(guó)日本相比，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)化本身并不成熟，因此留給網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)及二次元的發(fā)展空間相對(duì)較大，但同時(shí)也面臨著國(guó)外優(yōu)質(zhì)IP和大型影視集團(tuán)的強(qiáng)勢(shì)文化輸出帶來(lái)的擠壓。

總體來(lái)說(shuō)，隨著巨頭形成以IP為核心的泛娛樂(lè)/大娛樂(lè)布局，資源和流量更加集中，創(chuàng)業(yè)企業(yè)做平臺(tái)的門(mén)檻將持續(xù)提高，因此，聚焦平臺(tái)上游內(nèi)容生產(chǎn)，娛樂(lè)內(nèi)容IP下游的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、線下服務(wù)等，利用內(nèi)容的制作和展現(xiàn)形式（VR、AR）等形式突破，逐步形成自己的品牌，或?qū)⑹腔ヂ?lián)網(wǎng)娛樂(lè)創(chuàng)業(yè)的方向。

注：本文由 HCR慧辰資訊TMT互聯(lián)網(wǎng)研究部 投稿數(shù)據(jù)猿發(fā)布

慧辰資訊TMT互聯(lián)網(wǎng)研究部，資深市場(chǎng)研究團(tuán)隊(duì)，長(zhǎng)期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)及“智能+”領(lǐng)域

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