從未來的《西部世界》智能樂園回看今日大數(shù)據(jù)會(huì)成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口嗎？

大數(shù)據(jù) 人工智能泛娛樂產(chǎn)業(yè)

藝恩網(wǎng) | 2016-11-08 14:30

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】雖然《西部世界》描述的是一個(gè)想象中的世界，但或許它代表的就是娛樂業(yè)未來的智能趨勢——讓消費(fèi)者生活在娛樂內(nèi)容中，同時(shí)讓娛樂內(nèi)容以最精準(zhǔn)、最個(gè)性化的方式對接消費(fèi)者，而這種“all-in-one”一站式娛樂所依賴的人工智能變成現(xiàn)實(shí)的前提，就是一個(gè)全面而可靠的大數(shù)據(jù)處理與挖掘系統(tǒng)...

從未來的《西部世界》智能樂園回看今日大數(shù)據(jù)會(huì)成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口嗎？

中國泛娛樂市場約有5000億規(guī)模，成長空間巨大，而向成熟市場靠攏的娛樂工業(yè)化進(jìn)程，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)是必經(jīng)路徑。從行業(yè)專業(yè)分工和娛樂行業(yè)的特殊性的態(tài)勢來看，市場需要重度垂直于整個(gè)文娛以及泛娛樂領(lǐng)域的數(shù)據(jù)公司。

HBO年度自制劇《西部世界》自10月開播以來引發(fā)無數(shù)關(guān)注和討論，該劇講述了在未來一座高科技主題樂園里，智能機(jī)器人與游客一起進(jìn)行角色扮演，游客在公園內(nèi)的生活本身就是娛樂。樂園會(huì)追蹤和記錄游客的行為，通過大數(shù)據(jù)的分析設(shè)計(jì)游戲新的主題故事線，并按照數(shù)據(jù)提供的游客個(gè)性化的標(biāo)簽提供每個(gè)游客喜歡的個(gè)性化情節(jié)，并有針對性的向游客推銷游戲中的付費(fèi)任務(wù)、消費(fèi)品和各種服務(wù)。

雖然《西部世界》描述的是一個(gè)想象中的世界，但或許它代表的就是娛樂業(yè)未來的智能趨勢——讓消費(fèi)者生活在娛樂內(nèi)容中，同時(shí)讓娛樂內(nèi)容以最精準(zhǔn)、最個(gè)性化的方式對接消費(fèi)者，而這種“all-in-one”一站式娛樂所依賴的人工智能變成現(xiàn)實(shí)的前提，就是一個(gè)全面而可靠的大數(shù)據(jù)處理與挖掘系統(tǒng)。

經(jīng)歷了影視娛樂內(nèi)容投資的全面爆發(fā)，娛樂大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)或成下一個(gè)風(fēng)口

從2015年至今，隨著“大數(shù)據(jù)”和“人工智能”首次出現(xiàn)在“十三五”規(guī)劃草案中，國務(wù)院印發(fā)《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》等重要文件，大數(shù)據(jù)和人工智能已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略的高度，相關(guān)產(chǎn)業(yè)有望持續(xù)獲得國家大力支持。

雖然從2015年至今正在經(jīng)歷所謂資本的寒冬，但大數(shù)據(jù)憑借其巨大的市場空間，以及提升為國家戰(zhàn)略的地位，已然成為資本競逐的焦點(diǎn)。根據(jù)i黑馬研究中心相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的創(chuàng)新公司總共獲得超過24筆投資，獲得上千萬元融資的大數(shù)據(jù)公司18家。從資本的角度來看，to C行業(yè)近年似乎總是硝煙彌漫的紅海一片，且鮮有資本實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的退出。但垂直領(lǐng)域to B業(yè)務(wù)尚處藍(lán)海，多年的業(yè)務(wù)沉淀在短時(shí)間內(nèi)很難復(fù)制;需求空間極大，但公司規(guī)?？傮w偏小，服務(wù)水平和產(chǎn)能會(huì)有很大的上升空間。

大數(shù)據(jù)將成為文化娛樂產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)

數(shù)據(jù)如果離開了場景、沒有消費(fèi)行為，它的參考價(jià)值將被大大削弱。未來最有價(jià)值的大數(shù)據(jù)將是由多種消費(fèi)行為組成的場景數(shù)據(jù)，而娛樂行為是消費(fèi)者使用頻率最高的、需求最大的消費(fèi)場景之一。

大數(shù)據(jù)在消費(fèi)場景中的價(jià)值，還有很大的可挖掘空間。比如過去，我們可以通過社會(huì)化營銷工具分析一個(gè)藝人的粉絲群體特征，而隨著互聯(lián)網(wǎng)場景消費(fèi)的發(fā)展，我們可深度了解其粉絲日常消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)軌跡，消費(fèi)水平以及消費(fèi)活躍度，從而更好地挖掘藝人潛在的商業(yè)價(jià)值。

眾所周知的《紙牌屋》的成功也得益于Netflix海量的用戶數(shù)據(jù)積累和分析，即使不能保證百分之百的打造爆款，但大數(shù)據(jù)仍然很大程度增強(qiáng)了影視內(nèi)容作品的成功率。甚至最近微軟研究院稱其通過大數(shù)據(jù)的研究成功預(yù)測了大部分奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)。在對娛樂內(nèi)容項(xiàng)目和公司股權(quán)的投資和并購的資本市場中，數(shù)據(jù)也同樣有著決定性的作用，幫助投資者發(fā)現(xiàn)、評估、管理所投標(biāo)的。

以上僅僅是娛樂大數(shù)據(jù)多元化應(yīng)用的冰山一角，隨著文娛領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合逐漸走向多元跨界的融合，未來娛樂數(shù)據(jù)的前景不可估量，必將帶動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)不斷升級，打造一個(gè)真實(shí)的“西部世界”并非遙不可及。

誰擁有大數(shù)據(jù)核心處理能力，誰就是未來最大的贏家

娛樂行業(yè)的數(shù)據(jù)處理包括多種類型，比如將數(shù)據(jù)通過清洗、過濾、整合、處理等環(huán)節(jié)，通過機(jī)器學(xué)習(xí)的方式訓(xùn)練數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)規(guī)律，以工程化的方式建立模型為娛樂企業(yè)提供趨勢預(yù)測、效果評估、數(shù)據(jù)洞察等服務(wù);再比如通過復(fù)雜關(guān)系網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將海量數(shù)據(jù)主體，包括電影、電視、動(dòng)漫、游戲等數(shù)據(jù)，建立關(guān)聯(lián)關(guān)系，形成唯一的用戶ID信息，以支持多樣的業(yè)務(wù)應(yīng)用;也包括利用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，將復(fù)雜、瑣碎的數(shù)據(jù)關(guān)系以可視化的方式解讀，讓業(yè)務(wù)人員、數(shù)據(jù)分析人員更好的理解數(shù)據(jù)。

而能通過實(shí)踐建立起強(qiáng)大而完備的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)需要有很長時(shí)間的積累，也需要足夠精深的行業(yè)認(rèn)知。這對娛樂產(chǎn)業(yè)，尤其是影視產(chǎn)業(yè)這樣一個(gè)在國內(nèi)尚屬年輕的產(chǎn)業(yè)而言，并不容易。就文娛產(chǎn)業(yè)整體而言，雖然產(chǎn)業(yè)之間不斷融合，娛樂大數(shù)據(jù)自身仍然是一個(gè)龐大的閉環(huán)，涉及數(shù)據(jù)源、場景化應(yīng)用、可視化展示以及數(shù)據(jù)安全。中國很多文娛公司成立歷史不過才兩三年，甚至一年，很難有比較持久的泛娛樂數(shù)據(jù)積累。

專注于娛樂影視行業(yè)的大數(shù)據(jù)公司并不多，整體規(guī)模不大也沒有A股市場的上市公司。正在準(zhǔn)備新三板的藝恩可以算是其中歷史最久的，其娛樂數(shù)據(jù)服務(wù)占據(jù)80%以上的市場份額，其他還有專注更細(xì)分市場的垂直小型企業(yè)等。

資本可能將推動(dòng)一批高成長娛樂數(shù)據(jù)企業(yè)出現(xiàn)

資本市場上“娛樂”、“大數(shù)據(jù)”都是估值較高的熱點(diǎn)概念，且會(huì)隨著消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)升級以及國家的利好政策持續(xù)保持熱度。因此兩者兼具的“娛樂大數(shù)據(jù)”題材的優(yōu)質(zhì)公司可能將受到資本市場的關(guān)注。

數(shù)據(jù)公司具有先天的資本擴(kuò)張潛力，通過并購整合的成長路徑國外已然有多個(gè)成熟案例，其模塊化的公司結(jié)構(gòu)讓收購和整合的效率更高、難度更低，從而保證了較高的成功率，具有短時(shí)間內(nèi)通過資本迅速擴(kuò)張的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

因此，擁有核心技術(shù)、多年客戶資源和品牌優(yōu)勢的頭部娛樂大數(shù)據(jù)公司，將可能成為多元化擴(kuò)張、產(chǎn)業(yè)鏈整合的出發(fā)原點(diǎn)和，最有可能成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)聚合者。其優(yōu)質(zhì)客戶、數(shù)據(jù)和技術(shù)資源可以分享給體系內(nèi)新加入的伙伴公司，同時(shí)也為各自的投資者和股東提供了一種可選的資本退出方式，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)和資本市場上的完美共贏。

此外，數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用和滲透可能也會(huì)隨著娛樂工業(yè)化體系的建立而成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈公司，比如內(nèi)容開發(fā)、宣傳、商務(wù)、渠道等各個(gè)環(huán)節(jié)的標(biāo)配，實(shí)現(xiàn)原有模式的升級甚至顛覆，數(shù)據(jù)公司的邊界將可能也因此變得更加模糊。

但有一點(diǎn)可以確定的是，因?yàn)閿?shù)據(jù)，消費(fèi)者在未來定會(huì)擁有一個(gè)更加完美的娛樂體驗(yàn)，滿足其精神幸福健康的各種個(gè)性化需求。

來源：藝恩網(wǎng)

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