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大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的娛樂產(chǎn)業(yè)

大數(shù)據(jù) 娛樂產(chǎn)業(yè) 峰會消費者

光明日報 | 2016-01-11 09:55

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】由于網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，娛樂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多元化，不再是單一的電視媒體。而當(dāng)它與時下最熱門的“大數(shù)據(jù)”結(jié)合起來會發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)呢？日前美國著名娛樂媒體Variety在洛杉磯舉辦了一場大數(shù)據(jù)峰會，各位娛樂大鱷紛紛闡述了自己的觀點

在物聯(lián)網(wǎng)時代，大數(shù)據(jù)將成為文化娛樂產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)。最有價值的大數(shù)據(jù)，是由多種消費行為組成的場景數(shù)據(jù)。單一消費者多種數(shù)據(jù)的交集(而不是單個數(shù)據(jù))才有深入分析的價值。例如，一家三口到影院進(jìn)行多種不同的消費，包括觀看內(nèi)容、購物、餐飲等，將這些數(shù)據(jù)在場景下進(jìn)行多維度的分析，這才有分析的意義。數(shù)據(jù)如果離開了場景、沒有消費行為，它的參考價值就被大大削弱了。

日前，美國著名娛樂媒體Variety在洛杉磯舉辦了一場大數(shù)據(jù)峰會，峰會關(guān)注大數(shù)據(jù)與文化娛樂產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，這一持續(xù)兩日的大數(shù)據(jù)峰會上，來自全球的傳媒娛樂大鱷高層紛紛上臺，闡述大數(shù)據(jù)對文娛產(chǎn)業(yè)的影響，參加這一論壇的除了商業(yè)領(lǐng)袖之外，還包括內(nèi)容創(chuàng)作、營銷、媒體、技術(shù)、財經(jīng)等從業(yè)者。

大數(shù)據(jù)在文化娛樂產(chǎn)業(yè)中的地位將越來越重要。通過對基于地點的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和運用，一部電影可以鎖定基于影院周邊的家庭用戶，用在影院進(jìn)行推廣的親子活動提升家庭用戶的票房。一個典型的好萊塢動作片通過基于大數(shù)據(jù)的市場模式被運營為“合家歡”影片，把觀影與家庭情感相聯(lián)系，這讓人感到非常新鮮又佩服。

當(dāng)前，全球范圍內(nèi)有越來越多觀影者不再使用電視等傳統(tǒng)媒介收看內(nèi)容，而是利用如智能手機、平板電腦等科技產(chǎn)品觀影。文娛產(chǎn)業(yè)需要關(guān)注這個需求，并跟上時代的發(fā)展。現(xiàn)在的娛樂行業(yè)要基于多終端平臺聯(lián)通的理念而構(gòu)筑，通過生態(tài)圈的拓展提升用戶參與體驗。

比如為了配合母親節(jié)的電影宣傳，電影院當(dāng)天可以提供女兒幫母親訂票的服務(wù)。在收到通知后，即派車將母親們接到影院，并為女兒提供花束及購物袋送給母親。這樣創(chuàng)意新穎的營銷方式，充分利用了產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的合作伙伴，不僅能為用戶制造難忘的觀影體驗，更整合了整個營運生態(tài)中的各種產(chǎn)品。

在大數(shù)據(jù)的具體應(yīng)用上，娛樂產(chǎn)業(yè)的生態(tài)全球化商業(yè)模式至關(guān)重要。全球化首先是內(nèi)容的全球化，電影公司應(yīng)當(dāng)充分利用生態(tài)圈和互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)紅利。任何一個國家的公司可以在全世界尋求合作伙伴，將更多元化的平臺、更蓬勃的生態(tài)、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容帶到全世界。對于文化娛樂產(chǎn)業(yè)來說，內(nèi)容、創(chuàng)意是核心，只要把握好全球用戶的需求，生產(chǎn)出符合用戶需求的內(nèi)容，就能吸引全球的用戶，市場巨大。

現(xiàn)在的數(shù)字革命還在持續(xù)發(fā)酵之中，這個世界上的很多角落還有待開發(fā)，數(shù)字革命能讓更多的人在數(shù)字化生態(tài)下受益。因為工作所需，人們常常需往返美國硅谷及洛杉磯兩地。但是令人吃驚的是，硅谷與好萊塢的兩大產(chǎn)業(yè)間缺少對話。一個是科技產(chǎn)業(yè)的首席重鎮(zhèn)，一個是世界娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)，假使兩者能擦出更多的火花，搭配北京當(dāng)下最大的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)市場，肯定能為這時代帶來更大的變革。北京、洛杉磯、硅谷——是分別代表著互聯(lián)網(wǎng)、藝術(shù)、科技的三個城市，是驅(qū)動全球經(jīng)濟的三大引擎。應(yīng)用實施在北京;媒體、娛樂產(chǎn)品制作與合作在洛杉磯;技術(shù)創(chuàng)新在硅谷。如果中國的娛樂產(chǎn)業(yè)能立足“北洛硅”戰(zhàn)略，那將潛力無限。

來源：光明日報

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