2017飲酒大數(shù)據(jù)報(bào)告：酒瓶可繞地球129圈

飲酒數(shù)據(jù) 白酒

東方今報(bào) | 2018-01-11 11:14

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】日前，酒類(lèi)垂直電商第一平臺(tái)酒仙網(wǎng)發(fā)布了《2017年酒仙網(wǎng)飲酒大數(shù)據(jù)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2017年酒友們共喝掉43304208瓶酒，喝掉的酒連起來(lái)可以繞地球129圈。廣東、山東、北京位居最能喝?。ㄊ校┑那叭?，合計(jì)喝掉了近一半的酒

日前，酒類(lèi)垂直電商第一平臺(tái)酒仙網(wǎng)發(fā)布了《2017年酒仙網(wǎng)飲酒大數(shù)據(jù)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2017年酒友們共喝掉43304208瓶酒，喝掉的酒連起來(lái)可以繞地球129圈。廣東、山東、北京位居最能喝?。ㄊ校┑那叭?，合計(jì)喝掉了近一半的酒。

同期，酒仙網(wǎng)發(fā)布了《2017年酒仙網(wǎng)年度銷(xiāo)售排行榜TOP10》和《2017年12月酒仙網(wǎng)年度銷(xiāo)售排行榜TOP10》，公布年度及月度暢銷(xiāo)白酒、葡萄酒、洋酒的情況。

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1.廣東人喝贏山東大漢、東北老鐵，論花錢(qián)廣東、北京、上海最土豪！

要問(wèn)哪里人最能喝，很多人會(huì)給出不同的答案：山東人、東北人、四川人...那大數(shù)據(jù)是怎么說(shuō)的呢？酒仙網(wǎng)大數(shù)據(jù)從喝酒最多和花錢(qián)最多兩個(gè)維度提供了數(shù)據(jù)。

從喝酒最多來(lái)看，很多人印象中的山東大漢、東北老鐵都沒(méi)有坐上第一的寶座，反而是廣東位列第一。山東、北京分列2-3名，東三省全部未能入榜單前十名。實(shí)際上，與很多人北方人更善飲不同，廣東不僅僅是全國(guó)經(jīng)濟(jì)第一大省，而且是酒類(lèi)消費(fèi)大省，各酒種也是來(lái)者不拒。

從花錢(qián)最多來(lái)看，廣東、北京、上海、山東、江蘇位列全國(guó)土豪榜，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)不差錢(qián)。廣東、山東、江蘇都是全國(guó)經(jīng)濟(jì)前5大省份，而北京、上海的地位更不用多說(shuō)，因此消費(fèi)能力強(qiáng)不難理解。

2.白酒最受歡迎、葡萄酒異軍突起，白酒、葡萄酒、洋酒這些最好賣(mài)！

近年來(lái)，葡萄酒、洋酒等越來(lái)越多的走上消費(fèi)者的餐桌，然而這依然無(wú)法撼動(dòng)白酒的消費(fèi)基礎(chǔ)。

酒仙網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，白酒依舊遙遙領(lǐng)先，葡萄酒已經(jīng)位居第二位，甚至領(lǐng)先于啤酒消費(fèi)，可以說(shuō)是異軍突起。此外，啤酒、洋酒則位居3、4位，傳統(tǒng)的黃酒等酒類(lèi)產(chǎn)品則被歸于其他酒類(lèi)，消費(fèi)氛圍需要引起相關(guān)企業(yè)的重視。

從白酒暢銷(xiāo)品牌來(lái)看，傳統(tǒng)名酒和新勢(shì)力品牌都受到了消費(fèi)者的追捧。從暢銷(xiāo)白酒品牌來(lái)看，五糧液、茅臺(tái)、瀘州老窖位列前三，入榜的品牌除扳倒井、牛欄山、習(xí)酒之外，悉數(shù)為老名酒品牌。從產(chǎn)區(qū)來(lái)看，傳統(tǒng)白酒核心產(chǎn)區(qū)四川、貴州分別有3個(gè)、2個(gè)品牌上榜，而山東、江蘇、陜西、山西、北京則各有一個(gè)品牌入榜。

同時(shí)，酒仙網(wǎng)還發(fā)布了白酒新勢(shì)力品牌Top10，衡水老白干、孔府家、汾陽(yáng)王、寶豐、古井貢、酒鬼酒、國(guó)臺(tái)酒、小糊涂仙、金六福、水井坊等上榜。上述品牌在2017年動(dòng)作頻頻，推出了不少優(yōu)秀新品，吸睛無(wú)數(shù)。

從葡萄酒暢銷(xiāo)品牌來(lái)看，消費(fèi)者更傾向于法國(guó)、澳大利亞、西班牙三國(guó)的進(jìn)口葡萄酒。法圣古堡、丁戈樹(shù)、拉菲位列榜單前三。既有拉菲、奔富等傳統(tǒng)的大流通產(chǎn)品，也有丁戈樹(shù)等互聯(lián)網(wǎng)爆品。

隨著年輕消費(fèi)者的不斷增長(zhǎng)，洋酒越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎，其中法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)的洋酒囊括了洋酒暢銷(xiāo)排行榜前十大產(chǎn)品，品類(lèi)主要集中于白蘭地、威士忌、伏特加等，而品牌也多為人頭馬等消費(fèi)者熟知的品牌。

3.90后消費(fèi)者正在崛起！男性更愛(ài)白酒，女性更愛(ài)葡萄酒！

年輕消費(fèi)者接受新事物更快，加上線上酒水流通互聯(lián)網(wǎng)化營(yíng)銷(xiāo)與傳播的影響，本身是線上購(gòu)物的主力軍，而隨著90后已經(jīng)全部成年，其對(duì)酒類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)逐年增高。數(shù)據(jù)顯示，80后、70后仍然是酒水特別是白酒消費(fèi)的主力，分別占總體份額的47.5%、30.1%。不容忽視的是90后正在逐漸崛起，已經(jīng)占總體份額的21.9%。

從性別維度來(lái)看，男性是酒水消費(fèi)的絕對(duì)主力，占總體的66.2%。男性主要購(gòu)買(mǎi)白酒，而女性用戶消費(fèi)能力也不容小覷，更鐘愛(ài)葡萄酒。其中，女性在葡萄酒消費(fèi)中所占比例高于在所有酒種的平均，其他均低于平均值33.8%。

4.全年大數(shù)據(jù)

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五糧液、茅臺(tái)、人頭馬最暢銷(xiāo)，互聯(lián)網(wǎng)爆品格局已經(jīng)形成

對(duì)于企業(yè)來(lái)講，哪些白酒最暢銷(xiāo)也極具參考意義。《2017年酒仙網(wǎng)年度銷(xiāo)售排行榜TOP10》顯示，52°五糧液500ml、53°茅臺(tái)飛天500ml、人頭馬CLUB香檳區(qū)優(yōu)質(zhì)干邑350ml位列全年銷(xiāo)售榜單前三。從入榜10款產(chǎn)品來(lái)看，只有1款洋酒、1款葡萄酒（澳大利亞丁戈樹(shù)赤霞珠干紅葡萄酒750ml）入榜，說(shuō)明白酒依然占餐桌主角。

從構(gòu)成來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)爆品爆品格局已經(jīng)形成，包括52°瀘州老窖三人炫1000ml、42°洋河特曲（珠光藍(lán)）500ml、53°國(guó)臺(tái)·品鑒15 500ml等已經(jīng)暢銷(xiāo)全年，連續(xù)多期進(jìn)入月度、半年以及各類(lèi)節(jié)慶促銷(xiāo)活動(dòng)銷(xiāo)量榜單。

白酒：茅五劍格局重新形成，瀘州老窖三人炫將刷新銷(xiāo)量

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從白酒銷(xiāo)售Top10來(lái)看，茅、五、劍格局再次形成，在入榜的白酒大流通產(chǎn)品中位列前三，尤其是供貨相對(duì)充足的五糧液成功登頂，而后半年“一酒難求”的飛天茅臺(tái)則位居第二，連續(xù)暢銷(xiāo)多年的瀘州老窖三人炫則位列榜單第三，有望進(jìn)一步刷新白酒互聯(lián)網(wǎng)大單品的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

值得一提的是，從酒精度來(lái)看，除洋河特曲為42度之外，其他的全數(shù)為高度酒；從容量來(lái)看，除瀘州老窖三人炫為1000ml裝外，其他的都為常規(guī)一斤裝。

葡萄酒：超級(jí)單品丁戈樹(shù)再發(fā)威，法國(guó)、澳大利亞葡萄酒受關(guān)注

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從葡萄酒銷(xiāo)售TOP10來(lái)看，澳大利亞丁戈樹(shù)赤霞珠干紅葡萄酒750ml再次登頂，這款酒仙網(wǎng)海外直采的葡萄酒以超高的性價(jià)比年內(nèi)連續(xù)多次入榜，顯示了其互聯(lián)網(wǎng)大單品的特性。此外，從國(guó)別來(lái)看，法國(guó)、澳大利亞葡萄酒依然最受歡迎，而從價(jià)格來(lái)看，入榜產(chǎn)品也多為100元以下和100-300元的產(chǎn)品。

洋酒：人頭馬、馬爹利、軒尼詩(shī)位列前三

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洋酒銷(xiāo)售TOP10方面，人頭馬CLUB香檳區(qū)優(yōu)質(zhì)干邑350ml、法國(guó)馬爹利藍(lán)帶干邑白蘭地350ml、40°軒尼詩(shī)VSOP干邑白蘭地700ml位列榜單前三，仍然以消費(fèi)者熟知的品牌和產(chǎn)品為主。

5.12月銷(xiāo)售大數(shù)據(jù)

2017年已經(jīng)過(guò)去，12月靠近元旦、圣誕等酒類(lèi)消費(fèi)小高峰，更有雙11之后年內(nèi)最大的促銷(xiāo)節(jié)雙12，那么又有哪些酒品暢銷(xiāo)呢？

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月度銷(xiāo)售排行：五糧液、茅臺(tái)、人頭馬位列前三

整體來(lái)看，月度銷(xiāo)售與全年銷(xiāo)售數(shù)據(jù)有很大的相似性，大部分品牌為常駐榜單產(chǎn)品。其中，52°五糧液500ml、53°茅臺(tái)飛天500ml、人頭馬CLUB香檳區(qū)優(yōu)質(zhì)干邑350ml位列月度銷(xiāo)售排行榜前三。

白酒方面，在52°五糧液500ml、53°茅臺(tái)飛天500ml之外，52°酒鬼原漿酒500ml入圍榜單前三，互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)大單品52°瀘州老窖三人炫1000ml則位列第5。

雙12銷(xiāo)售排行：茅臺(tái)王子酒“意外”暢銷(xiāo)，丁戈樹(shù)、人頭馬領(lǐng)銜葡萄酒、洋酒

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雙12作為年內(nèi)繼雙11之后的全網(wǎng)最大線上促銷(xiāo)節(jié)，成為很多消費(fèi)者為年底囤酒的選擇。

數(shù)據(jù)顯示，52°五糧液500ml、53°茅臺(tái)王子酒500ml、人頭馬CLUB香檳區(qū)優(yōu)質(zhì)干邑350ml位列活動(dòng)銷(xiāo)售排行榜總榜前三。其中，由于茅臺(tái)酒在全網(wǎng)缺貨，在部分平臺(tái)已經(jīng)改為預(yù)約制，加之茅臺(tái)系列酒加大了市場(chǎng)推廣力度，茅臺(tái)王子酒替換飛天茅臺(tái)酒位列榜單第二則不難理解。

從葡萄酒和洋酒來(lái)看，澳大利亞丁戈樹(shù)紅標(biāo)經(jīng)典紅葡萄酒750ml和人頭馬CLUB香檳區(qū)優(yōu)質(zhì)干邑350ml繼續(xù)發(fā)威，位列各酒種榜單第一。

來(lái)源：東方今報(bào)

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