網(wǎng)站數(shù)據(jù)：如何對訪客來源路徑進(jìn)行分析？

數(shù)據(jù) 訪客路徑分析

趙素衛(wèi) | 2017-09-01 11:09

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】對于網(wǎng)站優(yōu)化人員來說，看數(shù)據(jù)做分析是每日必不可少的工作，這是保證網(wǎng)站健康可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)分析工作是不可少的工作，其中了解訪客來源，追蹤用戶進(jìn)入網(wǎng)站的路徑來源是重要的一個環(huán)節(jié)。

對于網(wǎng)站優(yōu)化人員來說，看數(shù)據(jù)做分析是每日必不可少的工作，這是保證網(wǎng)站健康可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)分析工作是不可少的工作，其中了解訪客來源，追蹤用戶進(jìn)入網(wǎng)站的路徑來源是重要的一個環(huán)節(jié)。

了解訪客來源路徑

訪客來源路徑，顧名思義就是用戶來到我們的網(wǎng)站所使用的手段，也就是指訪問我們網(wǎng)站的用戶是如何到達(dá)我們的網(wǎng)站的。尤其是針對那些初次進(jìn)入我們網(wǎng)站的訪客直觀重要。

第一次訪問，是用戶開始接觸你的品牌和服務(wù)的那一個時刻。在這一時刻他眼里留下的第一印象將很大程度決定你是否能讓他進(jìn)行第二次、第三次、第n次訪問。訪問的來源很多種，常見的有：

推介網(wǎng)站訪問：用戶從其他網(wǎng)站點(diǎn)擊鏈接訪問。

搜索引擎：用戶從搜索引擎的搜索結(jié)果訪問。

搜索詞：用戶通過搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行訪問。

無來源：也就是直接訪問，用戶直接輸入網(wǎng)址、收藏夾、郵件客戶端、手機(jī)app、用戶從本地點(diǎn)擊鏈接(excel、QQ聊天)等。

對來源路徑進(jìn)行分析與監(jiān)測

我們知道了來源的路徑有哪些，但如何去追蹤用戶的來源，如何去分析監(jiān)測這些來源路徑呢通常需要借用數(shù)據(jù)分析工具來實(shí)現(xiàn)，在這里我們就為大家談?wù)勅绾畏治鲈L客來源。

一、對推介網(wǎng)站來源分析：

通過數(shù)據(jù)分析工具(如siteflow運(yùn)營分析)，分析推介網(wǎng)站來源的明細(xì)。比如有哪些是通過360、新浪、百度、騰訊等進(jìn)入網(wǎng)站的，各自的數(shù)量有多少，所占比重是多少等。如下圖所示：

數(shù)據(jù)_訪客_路徑_分析-1

從上面的圖表中，我們可以很清楚的了解新老用戶是從哪里來的，哪個方式比重較大，網(wǎng)頁流入量、二條率、總瀏覽量、停留時長等是多少。數(shù)據(jù)指標(biāo)清晰全面。

第二、對搜索引擎來源進(jìn)行分析：

搜索引擎常見的就是SEO、SEM，搜索引擎流量可以分為兩種：自然搜索結(jié)果被點(diǎn)擊產(chǎn)生的免費(fèi)流量，針對的優(yōu)化方法是SEO;另外就是商業(yè)推廣結(jié)果被點(diǎn)擊產(chǎn)品的付費(fèi)流量，針對的優(yōu)化方法是競價推廣。我們要先了解并分析搜索引擎總流量，再細(xì)分每個搜索引擎流量，最后細(xì)分重要的搜索詞帶來流量。

通過對這些搜索方式的監(jiān)測，掌握搜索引擎來源的明細(xì)，分析對比SEO、SEM的效果，了解SEO占比。

數(shù)據(jù)_訪客_路徑_分析-2

第三、搜索詞來源分析

網(wǎng)站關(guān)鍵詞的分析是網(wǎng)站優(yōu)化的頭等大事，它關(guān)系到網(wǎng)站的定位(如訪客定位、內(nèi)容定位)、網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率等等，確定好關(guān)鍵詞之后，后面的工作都比較容易開展了，那如何進(jìn)行關(guān)鍵詞分析呢對網(wǎng)站關(guān)鍵字來源明細(xì)進(jìn)行監(jiān)測，分析搜索詞來源明細(xì)和關(guān)鍵字質(zhì)量，優(yōu)化關(guān)鍵字效果，挖掘新的關(guān)鍵詞，通過優(yōu)化搜索詞，幫助我們制定合理的優(yōu)化方案。

一般新做的關(guān)鍵詞1-2周后就可以看到效果，我們可以借助數(shù)據(jù)分析工具進(jìn)行監(jiān)測，只要看一下這兩周的搜索詞有沒有出現(xiàn)新作那些關(guān)鍵詞，有的話就是有效果了。如果沒有就需要再去分析原因，諸如：是不是排名沒上來，或者是無效關(guān)鍵詞，排名上去了沒流量，另外，還可以看一下流量主要是來自哪個搜索引擎的，是否跟我們預(yù)期的一樣。

第四、無來源分析

所謂的無來源是就是直接輸入網(wǎng)址或者收藏夾直接進(jìn)入網(wǎng)站。比如下圖所示：

數(shù)據(jù)_訪客_路徑_分析-3

一般而言不通過廣告或其它推薦網(wǎng)站直接進(jìn)入網(wǎng)站的，都是忠誠的老會員，掌握這個數(shù)據(jù)對我們制定營銷方案有關(guān)鍵性的作用。

通過上述的分析，我們了解到訪問網(wǎng)站的用戶是通過什么方式進(jìn)入頁面的，怎么樣吸引更多的人訪問網(wǎng)站，哪些搜索引擎是對于進(jìn)入我們的網(wǎng)站是有幫助的，哪些關(guān)鍵字的價值更高等。從而指導(dǎo)電商對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，最終達(dá)到提升用戶轉(zhuǎn)化率的目的。

來源：99click商助科技

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