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用數(shù)據(jù)說話，什么是影響眾籌最重要的因素

數(shù)據(jù) 眾籌因素

36大數(shù)據(jù) | 2017-07-12 10:30

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】為了驗(yàn)證以上此點(diǎn)是否是影響眾籌成功的一個(gè)要素，我們解析了233家眾籌活動(dòng)，尋找證據(jù)。也許經(jīng)過一番調(diào)查，粉絲并非對眾籌活動(dòng)有如我們想象般的巨大影響。

眾籌最近是創(chuàng)業(yè)界的熱門話題，無數(shù)創(chuàng)業(yè)公司在 VC 、投資經(jīng)理面前碰的頭破血流，另無數(shù)創(chuàng)始人將目光投向美國普通老百姓的口袋。那么，是什么影響著眾籌活動(dòng)的成功與否呢浮現(xiàn)在大多數(shù)人腦海中的第一印象恐怕是，眾籌品牌是否擁有大批的社會(huì)追隨者，一群忠實(shí)的粉絲，會(huì)把辛苦掙來的錢用在一個(gè)看似偉大的想法上。為了驗(yàn)證以上此點(diǎn)是否是影響眾籌成功的一個(gè)要素，我們解析了233家眾籌活動(dòng)，尋找證據(jù)。也許經(jīng)過一番調(diào)查，粉絲并非對眾籌活動(dòng)有如我們想象般的巨大影響。

根據(jù)眾籌法，參與眾籌的公司必須設(shè)立一個(gè)截止日期已達(dá)到最低融資金額(以下簡稱 MFT)。只要過了此日期，該輪融資即被視為關(guān)閉，截止日期之后，不允許進(jìn)一步投資。在這233家眾籌活動(dòng)中，有120家達(dá)到了其 MFT，其余113項(xiàng)活動(dòng)則沒有達(dá)到。我們主要分析了兩組公司 Facebook、Twitter、Instagram 的粉絲數(shù)量。我們還考慮了 CEO 們的 LinkedIn 賬戶，看看領(lǐng)英追隨者的數(shù)量和眾籌成功與否有無直接關(guān)聯(lián)。

結(jié)果有些讓人驚訝，數(shù)據(jù)顯示，盡管粉絲的數(shù)量對眾籌活動(dòng)有一定的影響，但這也僅僅局限在一個(gè)很小的范圍內(nèi)。如下圖所示。

數(shù)據(jù)_眾籌_因素-1

行業(yè)不同，眾籌結(jié)果可能有天壤之別

事實(shí)上，根據(jù)行業(yè)的不同，眾籌結(jié)果可能大相徑庭。如下圖所示。

數(shù)據(jù)_眾籌_因素-2

對于那些粉絲扮演重要角色的行業(yè)，比如啤酒、烈酒或者服裝，利用眾籌來融資的效果可能會(huì)事倍功半。比如啤酒、烈酒行業(yè)，似乎最大化封閉社交網(wǎng)絡(luò)的作用。這可能是因?yàn)槠【啤⑵咸丫频哪硞€(gè)具體品牌往往有著非常忠實(shí)的粉絲。然而，對于那些高技術(shù)壁壘或者社會(huì)地位較低的行業(yè)，眾籌的效果不甚理想。比如運(yùn)輸業(yè)、日用品行業(yè)。關(guān)鍵是要理解你所眾籌的行業(yè)是否足夠吸引人。比如 TFboys 里的王俊凱，瘋狂的粉絲們甚至利用眾籌，在時(shí)代廣場的大屏上為期慶生。讓無數(shù)人眼殘粉絲經(jīng)濟(jì)的力量。

所在的洲不同，眾籌效果也不同

迄今為止，在加州和德州的眾籌活動(dòng)是最多的，考慮到這一點(diǎn)，我們評估了粉絲在兩州之間，對眾籌的影響。

在加州，粉絲的數(shù)量對眾籌結(jié)果有著重大影響。而這可能是由于硅谷在該區(qū)的影響力。由于在加州，各個(gè)公司對傳統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)投資的狂熱，使得其他一些公司不得不另辟蹊徑——利用眾籌網(wǎng)絡(luò)或者粉絲經(jīng)濟(jì)來獲得融資。而在德州，競爭沒有那么激烈，創(chuàng)業(yè)者們有充裕的時(shí)間來尋找金融機(jī)構(gòu)以獲得融資。

我們認(rèn)真分析了在眾籌活動(dòng)中，獲得融資金額最高的20家公司，每一家公司都獲得了50萬美元以上的融資數(shù)額。這些獲得高融資金額的公司，粉絲數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過那些融資金額較少的企業(yè)。就好像其余公司故意避開粉絲似的。

由下圖所示，F(xiàn)acebook 的粉絲數(shù)量對眾籌活動(dòng)有著舉足輕重的影響，所以，想獲得成功，至少在 Facebook 上積累你的粉絲

除此之外，眾籌平臺上融資金額較高的公司，CEO 領(lǐng)英上的小伙伴數(shù)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其余公司，沒有獲得融資的企業(yè)，CEO 的領(lǐng)英伙伴平均是32名;而獲得融資的公司，CEO 的領(lǐng)英伙伴平均為414個(gè)。由此可見，想要在眾籌活動(dòng)中獲得成功趕快去擴(kuò)大你的粉絲規(guī)模吧。

來源：36大數(shù)據(jù)

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