百萬京東便利店計劃出爐，一半開在農(nóng)村

京東零售消費

高小倩 | 2017-04-10 16:53

【數(shù)據(jù)猿導讀】 4月10日下午，京東集團創(chuàng)始人劉強東在微頭條表示：百萬京東便利店計劃正式出爐!未來五年，京東將在全國開設超過一百萬家京東便利店，其中一半在農(nóng)村。這是繼一萬家京東家電專賣店計劃后的第三個合作項目

京東先于阿里一步布局便利店。

4月10日下午，京東集團創(chuàng)始人劉強東在微頭條表示：“百萬京東便利店計劃正式出爐!未來五年，京東將在全國開設超過一百萬家京東便利店，其中一半在農(nóng)村。這是繼一萬家京東家電專賣店計劃后的第三個合作項目。還有一個線下線上融合項目暫時保密……”

目前，商超的競爭已經(jīng)進入深水區(qū)，線上商超主要是京東和阿里的戰(zhàn)場。但為了進一步的布局，商超需要更精細化的本地化運營，并與線下商超合作。

對此，京東集團副總裁、京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼表示，2017年線上商超的四大全新的發(fā)展趨勢之一是戰(zhàn)場向三四線城市的轉移。按照這一趨勢，京東也做了進一步的戰(zhàn)略布局。

而且京東大數(shù)據(jù)顯示，城市級別越低，京東超市用戶增長幅度越高，三四線城市在2016年下半年快速增長，用戶量已經(jīng)接近一二線城市。京東超市在一二線城市已經(jīng)成為行業(yè)領導者，將率先發(fā)力布局三四線市場。在2017年，京東超市的擴展區(qū)域也要進一步向三四線城市下沉。

雖然天貓超市目前還沒有公布17年的新戰(zhàn)略，但從其16年的戰(zhàn)略仍然可以一窺究竟。在2017財年Q1財報電話會議上，阿里集團高管曾對商超表態(tài)：“由于核心電商業(yè)務利潤率非常高，阿里巴巴會繼續(xù)加大投資力度，在國際市場、農(nóng)村市場、商超領域毫不猶豫進行投資。”

從超市行業(yè)的發(fā)展情況來看，2015年國內超市零售額達3.4萬億元，同比增長5.6%，但近年來增速呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢。按具體的業(yè)態(tài)來看，表超、大賣場和折扣店的增速都保持在個位數(shù)，而便利店的增速保持在雙位數(shù)。另據(jù)相關報告估計，2016年中國便利店市場規(guī)模可能達到1000億元，增速在15％左右。

在中國零售市場中，便利店的形式頗為傳統(tǒng)，之前也沒有互聯(lián)網(wǎng)和資本大舉進入。但在線上零售增速放緩后，電商紛紛轉向融合線下的新零售業(yè)態(tài)時，便利店這種接近消費者、兼具入口功能的新零售形態(tài)引起了投資人的關注。

分析認為，在線下諸多業(yè)態(tài)中，便利店市場足夠承載3、4家上市公司，而規(guī)模龐大、離消費者足夠近且高頻的特性決定其可以拓展更多服務，成為新的平臺級入口。很顯然，在莊辰超先行一步之后，京東加碼布局便利店的邏輯即在于此。

在今年3月初，京東發(fā)布2017年家電戰(zhàn)略：將繼續(xù)渠道下沉，開出一萬家實體店，升級京東幫，招募線下閑置空間開店，吸引傳統(tǒng)經(jīng)銷商轉型線上。

京東表示，2017年將把京東幫從1.0升級為2.0，開一萬家專賣店，從只負責最后一公里配送及安裝工作，變成可以展示樣機銷售的門店。

據(jù)公開資料介紹，2016年年底，京東幫已經(jīng)有1731家，覆蓋2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，45萬個行政村，京東幫銷售額占到整個京東大家電品類30%，較2015年同比增長了十個百分點。

除此之外，正如劉強東所說，公司還有一個線下線上融合項目正在醞釀中。

相比起來，最近關于阿里在商超方面布局的新聞是關于雄安新區(qū)的農(nóng)村淘寶。2014年，阿里農(nóng)村淘寶推出“千縣萬村”電商發(fā)展戰(zhàn)略。2015年11月，農(nóng)村淘寶雄縣服務中心開業(yè)。

據(jù)介紹，目前雄縣村淘運營中心已基本完成村點全覆蓋，有80位村小二、143位淘幫手。2016年雙11雄縣村淘訂單達15200筆，GMV214萬，運營數(shù)據(jù)名列全國第八。另外，雄安新區(qū)容城和安新的村淘運營中心也在戰(zhàn)略規(guī)劃之中。

而在2016年8月，阿里還曾參與投資了以便利店起家的閃電購。據(jù)介紹，王永森在2014年10月成立閃電購，把線上用戶的消費需求同線下社區(qū)超市的商品進行有機對接，消費者在平臺上下單后，可以迅速送達。

目前，閃電購已經(jīng)全程覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州等20多個城市，在核心的城市70%已經(jīng)做到半小時送達，上海的老用戶復購一個月達6次。

就此來看，京東在線下商超的布局似乎要快于阿里。但很顯然未來雙方在線下商場的競爭將尤為激烈。

來源：36kr