除了微信指數(shù)，還有很多你不知道的指數(shù)

數(shù)據(jù) 微信指數(shù) 搜索

百度新聞實(shí)驗(yàn)室 | 2017-03-28 17:06

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】微信指數(shù)的上線總算讓 BAT 指數(shù)湊齊了，不過除了我們?cè)缇褪煜さ陌俣戎笖?shù)和谷歌趨勢(shì)這類以搜索數(shù)據(jù)為主的數(shù)據(jù)工具，其實(shí)還有很多很多你根本沒想到的指數(shù)

前兩天微信上線了大家期待已久的微信指數(shù)功能。作為中國規(guī)模最大的社交平臺(tái)，微信手中早已掌握了海量的數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)長時(shí)間以來一直被“關(guān)在小黑屋里”，只有微信公眾號(hào)后臺(tái)能看到與自己賬號(hào)有關(guān)的部分?jǐn)?shù)據(jù)。

微信指數(shù)的上線總算讓BAT指數(shù)湊齊了，不過除了我們?cè)缇褪煜さ陌俣戎笖?shù)和谷歌趨勢(shì)這類以搜索數(shù)據(jù)為主的數(shù)據(jù)工具，其實(shí)還有很多很多你根本沒想到的指數(shù)：騰訊視頻指數(shù)、愛奇藝指數(shù)、搜狗指數(shù)、360指數(shù)，甚至還有大眾點(diǎn)評(píng)人氣指數(shù)……

今天我們就來橫向比較一下這些XX指數(shù)，從一下三個(gè)方面來考察它的“性能”到底如何。

數(shù)據(jù)豐富性：數(shù)據(jù)涵蓋時(shí)間長度、描述維度的豐富性等；

自定義功能：分析時(shí)間段的選擇、多個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)比等；

界面友好性：界面配色、布局、移動(dòng)端/PC適配等。

第一梯隊(duì)：數(shù)據(jù)規(guī)模龐大，覆蓋領(lǐng)域全面

位列指數(shù)工具第一梯隊(duì)的指數(shù)工具數(shù)據(jù)規(guī)模龐大，而且覆蓋的領(lǐng)域全面，非常適用于時(shí)效性較強(qiáng)的熱點(diǎn)事件的數(shù)據(jù)支持。就拿最近最火的話題“國足”為例，分別放到這幾個(gè)平臺(tái)上，看看不同工具各有什么優(yōu)勢(shì)。

百度指數(shù)

數(shù)據(jù)豐富性：★★★★★

自定義功能：★★★★☆

（好像有不少關(guān)鍵詞搜索不出來，需要購買添加）

界面友好性：★★★★★

（依托強(qiáng)大工具Echarts，好看的交互性圖表讓人無可挑剔；哦對(duì)了，以及在手機(jī)上用完全沒有問題，連圖表都是動(dòng)態(tài)的！）

百度指數(shù)可以說是各種指數(shù)的鼻祖了，早在2006年就上線了百度指數(shù)1.0測(cè)試版，2007年正式上線，2013年百度指數(shù)2.0隆重上線，目前它依舊是“指數(shù)領(lǐng)域”絕對(duì)的老大哥。無論在初步的多維度描述性統(tǒng)計(jì)，還是進(jìn)一步深度的商業(yè)用途，它的表現(xiàn)都非常不錯(cuò)。

試圖搜索關(guān)鍵詞“國足”發(fā)現(xiàn)PC端數(shù)據(jù)可以追溯到2006年，而移動(dòng)端則可以追溯到2011年，這樣的數(shù)據(jù)長度在各類指數(shù)工具中絕對(duì)首屈一指。另外從需求圖譜、輿情洞察和人群畫像中的多個(gè)維度也可以看出，百度指數(shù)對(duì)其搜索數(shù)據(jù)進(jìn)行了很好的挖掘。

不過人群畫像這個(gè)部分的說服力似乎差一些，無論搜索什么詞男性的占比似乎都比想象中的多很多。畢竟相比社交平臺(tái)，我們?cè)谒阉鞴ぞ咧辛粝抡鎸?shí)個(gè)人信息的機(jī)會(huì)要少很多。

微博微指數(shù)

數(shù)據(jù)豐富性：★★★★☆

（必須說，微博用戶的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征在幾個(gè)平臺(tái)中是最準(zhǔn)確的）

自定義功能：★★★★☆

界面友好性：★★★★☆

（微指數(shù)在移動(dòng)端做了不小的調(diào)整，輸入關(guān)鍵詞后會(huì)生成一個(gè)H5頁面，直接展現(xiàn)部分維度的靜態(tài)圖表，和PC端有一定的差距。）

微博也是獲取信息的重要社交平臺(tái)，而且在經(jīng)歷的低谷之后其重要性又被更多的挖掘出來。微博最大的特點(diǎn)就是極強(qiáng)的時(shí)效性，這一點(diǎn)也被微指數(shù)很好地利用了起來，有專門的1小時(shí)和24小時(shí)實(shí)時(shí)指數(shù)，對(duì)于監(jiān)測(cè)熱點(diǎn)事件的發(fā)展和輿情的變化十分有效。雖然在數(shù)據(jù)的長度和豐富性上都不及百度指數(shù)，但短時(shí)監(jiān)測(cè)是一個(gè)巨大的亮點(diǎn)。

另外我試著搜了一些奇怪的“熱詞”比如“哈哈哈哈哈哈哈哈笑死我了”在微博微指數(shù)上居然有數(shù)據(jù)，不過仔細(xì)想想這個(gè)的確經(jīng)常出現(xiàn)在微博內(nèi)容中。不過百度指數(shù)就沒有這樣奇怪的詞了。由此猜想這些突發(fā)奇想的搜索內(nèi)容在微博微指數(shù)上或許更容易實(shí)現(xiàn)？

微信指數(shù)

數(shù)據(jù)豐富性：★☆☆☆☆

（只有一個(gè)數(shù)字…談不上豐富性…）

自定義功能：★★☆☆☆

（如果在7日/30日/90日之間切換也算自定義的話…不過小編腦洞大開地搜了一下自己的名字，發(fā)現(xiàn)只有微信指數(shù)能搜出來[羞恥臉]，看在這一點(diǎn)上多給你一顆星?。?/p>

界面友好性：★★☆☆☆

（找了半天都沒發(fā)現(xiàn)微信指數(shù)在PC端的入口，不過看在界面還算好看，而且是交互式圖表，給你兩顆星！）

作為一個(gè)熱愛數(shù)據(jù)的小編，聽到微信指數(shù)上線的消息時(shí)內(nèi)心是無比激動(dòng)的，但是打開一看…這什么鬼？就一個(gè)數(shù)字一張折線圖？微信這極簡風(fēng)真不是一般的極簡啊。

但是不管怎么說，超大體量的微信能走出數(shù)據(jù)開放的這一步是相當(dāng)值得肯定的，這只是剛上線的版本，相信在不久的將來，我們可以通過微信獲取社交平臺(tái)豐富的、個(gè)性化定制的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)。

谷歌趨勢(shì)

數(shù)據(jù)豐富性：★★★★☆

自定義功能：★★★★☆

（數(shù)據(jù)長度和國家范圍都可以自定義選擇，谷歌趨勢(shì)應(yīng)該是最國際化的工具了）

界面友好性：★★★★★

（在移動(dòng)端使用完全沒有問題~）

GoogleTrends也算是指數(shù)工具中的元老了，不過使用谷歌趨勢(shì)的最大的障礙可能就是那道墻了，只要跨過它就完全沒有障礙了！本來以為中文查詢可能效果不太好，于是抱著懷疑的態(tài)度搜了搜“國足”，發(fā)現(xiàn)效果出奇得好，可以看到自定義時(shí)段、國家的搜索情況，以及相關(guān)的搜索。不過在人群特征上的數(shù)據(jù)似乎是缺失的。

第二梯隊(duì)：數(shù)據(jù)規(guī)模略小，以媒體和社交平臺(tái)數(shù)據(jù)為主

這一梯隊(duì)的指數(shù)工具沒那么出名，但也挺好用的，在數(shù)據(jù)的豐富性上不輸?shù)谝惶蓐?duì)的工具。

微指數(shù)

和微博的微指數(shù)同名，主要以微信和微博兩個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以信息分類的方式展示多維度的數(shù)據(jù)。不過更高級(jí)的功能似乎需要升級(jí)賬號(hào)才可以實(shí)現(xiàn)，如果長期使用的話也是不錯(cuò)的選擇。

清博指數(shù)

作為第三方數(shù)據(jù)，清博指數(shù)算是做得很棒的了，囊括了微信、微博和頭條（似乎有）的數(shù)據(jù)。提供各平臺(tái)上的分類總榜單，例如在微信榜單中，分為傳媒、商業(yè)、生活行業(yè)、等類別，展示了各公眾號(hào)發(fā)布頻率、閱讀、點(diǎn)贊情況等。另外通過輸入某個(gè)賬號(hào)的ID也可以實(shí)現(xiàn)比較精準(zhǔn)的對(duì)比分析。

360指數(shù)

搜狗指數(shù)

搜狗指數(shù)和360指數(shù)同樣都是以搜索數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，它們的數(shù)據(jù)維度和百度指數(shù)也非常相似，尤其是360指數(shù)，幾乎連布局都和百度指數(shù)一模一樣。搜狗指數(shù)維度相對(duì)較少，除了搜索指數(shù)，提供了行業(yè)焦點(diǎn)的排行。

在360指數(shù)中搜索“國足”頁面截圖

搜狗指數(shù)行業(yè)焦點(diǎn)頁面截圖

第三梯隊(duì)：精通某一領(lǐng)域的數(shù)據(jù)工具

除了以上較為全面的指數(shù)分析工具，其實(shí)還有不少專注于某一領(lǐng)域的公司擁有很多高質(zhì)量的數(shù)據(jù)。阿里巴巴就是其中一個(gè)最為典型的例子，它可以說擁有全國乃至全世界最為全面的消費(fèi)數(shù)據(jù)，另外一些視頻公司、美食團(tuán)購網(wǎng)站也擁有其領(lǐng)域中的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)。

阿里指數(shù)

為啥把BAT中的阿里指數(shù)放到了第三梯隊(duì)呢，這和它的數(shù)據(jù)涉及領(lǐng)域有很大關(guān)系。在阿里數(shù)據(jù)官網(wǎng)，它把自己描述為定位于“觀市場(chǎng)”的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，旨在為中小企業(yè)用戶、業(yè)界媒體、市場(chǎng)研究人員，了解市場(chǎng)行情、查看熱門行業(yè)、分析用戶群體、研究產(chǎn)業(yè)基地等。

這個(gè)定位和其他基于搜索數(shù)據(jù)或海量媒體內(nèi)容的分析工具就有了差別，阿里指數(shù)的數(shù)據(jù)來源于電商數(shù)據(jù)，雖然不能反映“非商品”的關(guān)鍵詞指數(shù)情況，但是對(duì)于消費(fèi)的各個(gè)領(lǐng)域還是有著非常大的說服力的，可以查看相關(guān)商品供應(yīng)和采購環(huán)節(jié)一年內(nèi)的各種數(shù)據(jù)，對(duì)于商家來說是非常有用的工具。

使用阿里指數(shù)搜索“國足”，出現(xiàn)鞋配件的相關(guān)采購數(shù)據(jù)

大眾點(diǎn)評(píng)人氣指數(shù)

沒想到還有這種指數(shù)工具！簡直太符合吃貨的需求有沒有！數(shù)據(jù)來源于美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)實(shí)時(shí)的吃喝玩樂數(shù)據(jù)，可以看到各個(gè)地方的人當(dāng)下最火爆菜品、人均消費(fèi)多少、玩了什么等等，另外還可以查看某家店鋪?zhàn)罱粋€(gè)月的人氣情況，以及人均消費(fèi)的分布。

看了一下3月24日晚上六點(diǎn)的數(shù)據(jù)，東北人氣最高的菜是鍋包肉和小雞燉蘑菇，湖南人愛吃口味蝦，貴州人愛吃酸湯魚，云南人愛吃汽鍋雞，四川人在吃千層肚，青海人在吃手抓羊肉……哎呀看不下去了，肚子開始叫了……

大眾點(diǎn)評(píng)人氣指數(shù)網(wǎng)頁截圖

視頻指數(shù)

視頻播放數(shù)據(jù)其實(shí)也是非常關(guān)鍵的一部分，對(duì)于了解相關(guān)影視節(jié)目的人氣、觀眾的人群特征、觀看習(xí)慣等等都有重要的指導(dǎo)作用，下面這幾個(gè)：中國網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)、騰訊視頻指數(shù)、愛奇藝指數(shù)、搜狐視頻指數(shù)，分別來自優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝和搜狐

騰訊視頻指數(shù)

不知道是打開方式不對(duì)還是怎么回事，這個(gè)工具好像已經(jīng)死掉了…不過從網(wǎng)頁的布局來看曾經(jīng)可以從不少維度來分析某個(gè)視頻：PC和移動(dòng)端熱度對(duì)比、觀看時(shí)間、設(shè)備分布，以及人群畫像中地域分布、性別、年齡等等的分布。

騰訊視頻指數(shù)網(wǎng)頁截圖

中國網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)、搜狐視頻指數(shù)

這兩個(gè)指數(shù)工具分別來自優(yōu)酷土豆和搜狐視頻，但是首頁的關(guān)鍵詞檢索的數(shù)據(jù)分析工具好像都無法使用，但是數(shù)據(jù)榜單都還在維護(hù)更新。它們都提供了電視劇、電影、綜藝等分類的排行榜，并且注明了以播放數(shù)為主要依據(jù)的指數(shù)數(shù)值。雖然不能自定義查詢，但是這樣的分類榜單也是很有借鑒意義的。

優(yōu)酷指數(shù)排行榜截圖

搜狐視頻指數(shù)網(wǎng)站截圖

愛奇藝視頻指數(shù)

在這幾個(gè)視頻網(wǎng)站中最爭氣要數(shù)愛奇藝了，除了有分類榜單之外，它的視頻關(guān)鍵詞分析功能也十分強(qiáng)大。就以最近很火的節(jié)目《朗讀者》為例，可以看到自2月17日開始，每一天的播放指數(shù)（根據(jù)播放量和觀看時(shí)長計(jì)算出的綜合指數(shù)）。

除此之外還可以看到觀看者的地域分布、性別、年齡、星座、學(xué)歷和興趣分布。把這些維度合在一起，真的能對(duì)這一用戶群體有非常清晰的認(rèn)知了。

在大數(shù)據(jù)當(dāng)?shù)赖慕裉?，?duì)于商業(yè)機(jī)構(gòu)來說，數(shù)據(jù)的確是一筆可觀的財(cái)富，但若能適當(dāng)開放自己的數(shù)據(jù)，向公眾敞開心扉，不僅能讓數(shù)據(jù)發(fā)揮更大的作用，也可以讓企業(yè)在某種程度上成為歷史的見證者和記錄者。

【圖片來源】各官方網(wǎng)站的截圖

來源：百度新聞實(shí)驗(yàn)室

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