行走江湖要的是眼界，量江湖ASM智投分享會圓滿結(jié)束

量江湖 ASM智投人工智能大數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)猿 | 2017-03-21 18:56

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 “有量的地方就有江湖，有江湖的地方就有廝殺，行走江湖最重要的不是人云亦云而是眼界。我們致力研究蘋果競價黑盒所推出的asm智能投放帶給大家的就是眼界。”3月17日，量江湖聯(lián)合APP推廣界權(quán)威媒體“姑婆那些事兒”共同舉辦了ASM智投分享會，主持人量江湖老萬的這段開場白頗有江湖意味...

來源：數(shù)據(jù)猿

“有量的地方就有江湖，有江湖的地方就有廝殺，行走江湖最重要的不是人云亦云而是眼界。我們致力研究蘋果競價黑盒所推出的asm智能投放帶給大家的就是眼界。”3月17日，量江湖聯(lián)合APP推廣界權(quán)威媒體“姑婆那些事兒”共同舉辦了ASM智投分享會，主持人量江湖老萬的這段開場白頗有江湖意味。

老萬提到，基于硬件增量的瓶頸，資本市場的壓力，而服務(wù)市場則大有錢途，蘋果推出search ads競價廣告，正帶來整個行業(yè)巨大的變革。所謂識時務(wù)者為俊杰，游戲規(guī)則的改變就意味著玩法的改變，要么接受要么放棄，但所有身處其中的人，沒有人會拒絕這誘人的機(jī)會成本和流量紅利。曾經(jīng)的ASO有多強(qiáng)，可以預(yù)見未來的ASM就能有多大。

那么到底今天的ASO該怎么玩？ASM智投又是怎么個玩法？本次活動分享會現(xiàn)場，演講嘉賓從APP推廣歷史演變開始，一路講述ASM智能投放的種種技巧與姿勢，給大家?guī)砹艘粓黾兌群芨?、眼界很高的干貨分享會?/p>

分享會的開場演講，由姑婆那些事兒創(chuàng)始人、前途牛旅游網(wǎng)無線負(fù)責(zé)人萬佩對APP store歷史玩法復(fù)盤講解時提到，伴隨著機(jī)刷ASO的難度加大，成本激增以及蘋果的打壓，ASM開始走進(jìn)歷史舞臺。萬佩引用自身種種推廣經(jīng)歷，娓娓道來，生動地再現(xiàn)了刷榜、積分墻、ASO、機(jī)刷ASO、ASM這一全過程。

分享會第二位嘉賓，國內(nèi)最專業(yè)最具深度的ASM智投研究專家量江湖COO史建剛，以“覆巢之下，安有完卵”這一歷史典故作為開場引出ASM。講述了蘋果競價廣告ASM的前世今生，吃透ASM早期紅利流量的正確姿勢，以及人工智能ASM智投的玩法。針對人工智能ASM，史建剛提到3個關(guān)鍵功能：

1、預(yù)測：INPUT：給定APP，KeyWord。OUTPUT：最低CPT，下載量和CPA成本之間建立對應(yīng)關(guān)系；事先能預(yù)測價格，不需要盲投，一步到位，效率高，省錢、省心、省力。

2、自動化：一鍵千詞，可以實(shí)現(xiàn)無人值守，自動選詞，自動調(diào)價！同時可操控1萬個APP的投放。

3、對每次投放的數(shù)據(jù)和預(yù)測數(shù)據(jù)之間進(jìn)行比較和學(xué)習(xí)，不斷提升自己預(yù)測的準(zhǔn)確性，從最開始30%的誤差，逐步縮小到3%的價格誤差；

智能投放是蘋果競價廣告投放的必然趨勢，只要中國區(qū)一開放，就必然需要引入大量智能投放的功能。

熱酷游戲VP、首席產(chǎn)品規(guī)劃師鄧淳，講述了App Store推廣過程中會遇到哪些坑？如何應(yīng)對？

1、蘋果對國內(nèi)開發(fā)者的版權(quán)不重視。

2、刷榜簡單易行，并且沒人管。算法簡單。

3、蘋果做硬件不錯，但對待開發(fā)者，毫無體驗(yàn)可言——后臺難用！

4、蘋果審核那些事兒：最近馬甲很難通過審核，蘋果審核的因素可能包括截圖，圖表，標(biāo)題，提交申請時的IP，后臺的支付信息，代碼相似度等等，一旦發(fā)現(xiàn)異常，可能不會通過審核甚至下架。

ASM實(shí)戰(zhàn)專家，量江湖運(yùn)營大咖Vivian，從實(shí)操案例出發(fā)全面講述ASM，包括拓展關(guān)鍵詞的方法與技巧，如何通過賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化提升轉(zhuǎn)化控制CPA，蘋果競價優(yōu)化有哪些手段等一些列ASM實(shí)操中的各種注意事項(xiàng)及技巧。在提到為啥要投ASM，vivian講了三點(diǎn)原因：1、品牌保護(hù)；2、流量掠奪（愈演愈烈）；3、干預(yù)手段失效。

apple search ads的優(yōu)勢，則主要體現(xiàn)在4個方面：

1、體量大，目前美國市場應(yīng)用安裝量排名第五位，有更多量待釋放；

2、用戶意圖清晰，應(yīng)用市場環(huán)境，明確搜索意圖；

3、用戶留存高，接近原生用戶留存；

4、用戶轉(zhuǎn)化高，內(nèi)購比例排名第三。

那么ASM應(yīng)該怎么投放，vivian提到量江湖ASM智投平臺可以幫CP進(jìn)行實(shí)時監(jiān)控競價市場動態(tài)，以便實(shí)時了解競爭對手是誰，競爭對手在投什么，關(guān)鍵詞覆蓋度如何，以及我的機(jī)會在哪。此外vivian還分享了賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化及關(guān)鍵詞設(shè)置等技巧。

量江湖智投平臺相對于純?nèi)斯ね斗抛铌P(guān)鍵的是可以將廣告目標(biāo)、賬戶結(jié)構(gòu)、價格調(diào)整、數(shù)據(jù)分析、優(yōu)化措施等一系列原本由人工來反復(fù)操作的工作交由機(jī)器智能來實(shí)現(xiàn)，并能達(dá)到實(shí)時優(yōu)化效果最大化的目的。

圓桌論壇唇槍舌劍，聊ios推廣的那些事兒

圓桌論壇來自鮮柚科技聯(lián)合創(chuàng)始人趙勇、愛盈利創(chuàng)始人波波、蘋果生態(tài)研究專家沙銘等iOS推廣老司機(jī)，他們爭相暢談了iOS推廣的現(xiàn)狀與重點(diǎn)。

鮮柚科技聯(lián)合創(chuàng)始人趙勇建議做推廣要做精細(xì)化運(yùn)營，對接idfa，通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化推廣等等。愛盈利創(chuàng)始人波波告訴我們ASO估計(jì)最多只有一年可以玩，我們需要好好抓緊時間，另外，要做好準(zhǔn)備，迎接ASM時代。蘋果生態(tài)研究專家沙銘站在產(chǎn)品的角度給我們解讀了蘋果最近的一系列政策調(diào)整。

ASM即將到來，iOS推廣迎來了新的春天?；厥走^去，App Store經(jīng)歷了無數(shù)次變革，每次變革都給CP帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。誰能抓住機(jī)遇，誰就可以享受早期流量紅利，讓自己的產(chǎn)品在App Store遙遙領(lǐng)先。

來源：數(shù)據(jù)猿

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