HCR大數(shù)據(jù) “排放門”之后大眾如何抓緊中國的潛在購車者

hcr 大數(shù)據(jù) 排放門中國

sherry | 2015-12-07 13:53

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 10月12日，中國質(zhì)檢總局發(fā)布關(guān)于進(jìn)口大眾汽車的風(fēng)險(xiǎn)警示通告；同日，大眾聲明將召回全部1950輛涉“排氣門”車輛。此類事件也必然會(huì)對消費(fèi)者的信心和信任有所打擊，因此現(xiàn)在對大眾來說亟需挽回用戶信任，那么本期我們重點(diǎn)分析一下大眾汽車的潛在消費(fèi)者在移動(dòng)終端使用APP的行為習(xí)慣...

10月12日，中國質(zhì)檢總局發(fā)布關(guān)于進(jìn)口大眾汽車的風(fēng)險(xiǎn)警示通告；同日，大眾聲明將召回全部1950輛涉“排氣門”車輛。目前來看這一事件對大眾品牌在中國區(qū)的影響并不算大，并且上期報(bào)告數(shù)據(jù)也足以說明用戶對其品牌熱情仍在，但此類事件也必然會(huì)對消費(fèi)者的信心和信任有所打擊，因此現(xiàn)在對大眾來說亟需挽回用戶信任，那么本期我們重點(diǎn)分析一下大眾汽車的潛在消費(fèi)者在移動(dòng)終端使用APP的行為習(xí)慣。

愛車并不是男人的專屬車廠需關(guān)注女性消費(fèi)者

根據(jù)HCR旗下大數(shù)據(jù)產(chǎn)品HiMobile的監(jiān)測結(jié)果顯示，汽車資訊類APP中關(guān)注大眾汽車的用戶男性占比61.1%，女性38.9%，這一比例分布與整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的男女比例大體一致，說明喜愛大眾汽車的用戶中性別偏好的差異并不明顯，這與傳統(tǒng)觀念中“男人更偏愛車”的說法有些不同。所以對于大眾來說，女性用戶也是不容忽視的潛在客戶群體。

針對大眾汽車潛在用戶的黃金營銷時(shí)間段為12-21時(shí)

數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注大眾的人群每天人均啟動(dòng)APP次數(shù)達(dá)58.1，即假設(shè)這部分人每日睡眠時(shí)間為7小時(shí)，那么除去睡眠時(shí)間外，差不多平均每20分鐘就要使用一次手機(jī)，并且他們每天使用手機(jī)APP的時(shí)長為103.2分鐘，換句話說就是每天花在手機(jī)上面的時(shí)間至少能夠占到一天的十分之一左右。

分時(shí)段來看，凌晨4時(shí)開始這些人群就已經(jīng)有一部分活躍起來，并且活躍人數(shù)不斷攀升，中午11-12時(shí)基本達(dá)到穩(wěn)定的狀態(tài)，直至晚上21時(shí)之后活躍人數(shù)才開始回落。這說明關(guān)注大眾品牌的用戶大多還是秉承了“早睡早起”的習(xí)慣，生活較為規(guī)律，推測整體年齡層偏高。所以對這部分人群最佳的營銷時(shí)間也就是在午后到晚21點(diǎn)之前。

關(guān)注大眾汽車用戶更偏愛娛樂廣告主可重點(diǎn)關(guān)注新聞?lì)怉PP

一天1/10的時(shí)間花在手機(jī)上，那么他們到底做了些什么呢？通過數(shù)據(jù)我們可以看到，除了對于任何人群來說都屬基本APP的通信聊天、系統(tǒng)工具外，關(guān)注大眾汽車的用戶還有其自身的特點(diǎn)：最偏愛游戲，滲透率僅次于前兩類APP，高達(dá)63%，然后是視頻、音樂和新聞資訊，這說明這類人群熱愛文化娛樂。

通過進(jìn)一步分析各細(xì)分類別的具體APP排名發(fā)現(xiàn)：新聞?lì)怉PP市場明顯更為集中，其用戶有近一半安裝并使用騰訊新聞；而視頻與音樂類別中排名第一的用戶滲透率均不到三成，并且前兩位或前三的應(yīng)用相互之間差距并不是特別大；游戲APP市場集中度則更低。結(jié)合以上數(shù)據(jù)，說明對于廣告主大眾汽車來說，選擇一家新聞APP即可覆蓋更多用戶，即意味著最終廣告能夠有效到達(dá)的用戶也就越多，而游戲APP的選擇由于其市場過于分散則需要更加謹(jǐn)慎。

注：Sherry為數(shù)據(jù)猿特約專家、HCR慧辰資訊分析師

來源：數(shù)據(jù)猿

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