上海數據交易中心CAP正式發(fā)布引領數字營銷新起點

CAP 上海數據交易中心數字營銷

xy | 2017-05-26 16:38

【數據猿導讀】上海數據交易中心CAP產品，通過整合多方數據，形成中國超過5億的線上活躍受眾的靜態(tài)與動態(tài)的畫像標簽，幫助移動廣告實現精準營銷。包括性別、年齡段、城市、上網行為特征、APP行為特征，及投放可直接使用的特征人群篩選包數據等

2017年5月25日下午，上海數據交易中心CAP產品（中國受眾畫像庫）發(fā)布閉門會在上海大數據應用展示中心舉行。多家廣告營銷領頭企業(yè)應邀參加發(fā)布會并參觀展示中心，包括（排名不分先后）群邑（GroupM）、安奈特（Amnet）、宏盟媒體集團（OmnicomMediaGroup）、盟博廣告（IPG Mediabrands）、藍色光標（Bluefocus）、華揚聯眾（Hylink）、省廣股份（GIMC）、新意互動（CIG）、騰訊（Tencent）、CCE Group和車慧互動（Auto Smart）。

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發(fā)布會現場，上海數據交易中心CEO湯奇峰先生向參會企業(yè)代表重點解讀了全球及中國數據經濟的發(fā)展，中國政府針對數據流通和個人隱私保護的法律法規(guī)，以及這些數據相關法規(guī)對移動營銷行業(yè)發(fā)展的影響。

湯奇峰表示，自2012年，全球主要經濟體開始把大數據發(fā)展提升到國家戰(zhàn)略層面，并通過大規(guī)模的數據建設投資來帶動多個領域的行業(yè)發(fā)展。在中國，BAT的發(fā)展方向也充分說明了大數據已日漸成為企業(yè)的重要資產和主要競爭力。

隨著移動營銷在廣告整體預算中所占份額的持續(xù)增長，線上受眾用戶畫像數據對于廣告推銷也起到越來越核心的作用。然而，目前移動營銷行業(yè)多有數據的黑市交易發(fā)生，存在數據造假和個人隱私泄露的隱患。

上海數據交易中心作為大數據流通與交易技術國家工程實驗室的承擔單位，重點著眼在數據流通與交易過程中的操作合法性和數據合規(guī)性的研究，堅持流通中立和專業(yè)的原則，保證高質量數據的可持續(xù)的規(guī)模供應。

在技術方面，通過六要素專利數據規(guī)整技術，清晰定義可被流通數據種類與格式；通過exID/etID專利技術，既保持數據主體識別關聯的能力，又能保護主體本身隱私；通過前置緩存數據湖專利技術，實現數據使用許可范圍控制；同時，更通過多源高可信度數據交叉驗證的方式，保證了交易數據的質量。

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上海數據交易中心CAP產品，通過整合多方數據，形成中國超過5億的線上活躍受眾的靜態(tài)與動態(tài)的畫像標簽，幫助移動廣告實現精準營銷。包括性別、年齡段、城市、上網行為特征、APP行為特征，及投放可直接使用的特征人群篩選包數據等。CAP產品服務過程中，數據在線持續(xù)更新、按需查詢，保證數據新鮮度，保證廣告投放的最佳效果。

在活動現場，湯奇峰還通過實際案例向參會企業(yè)代表展示了CAP產品在廣告投放中的表現。上海數據交易中心所組織的高品質數據在提升廣告效果中起到的作用令人驚喜。

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作為世界人口大國和全球第二大經濟體，中國在大數據領域的潛在地位，無異于中東地區(qū)在石油業(yè)的地位。在大數據應用產業(yè)發(fā)展的過程中，數據的交易流通是一個關鍵環(huán)節(jié)。

作為上海市大數據發(fā)展“交易機構+創(chuàng)新基地+產業(yè)基金+發(fā)展聯盟+研究中心”五位一體規(guī)劃布局內的重要功能性機構，上海數據交易中心以建立公開合法透明的數據交易平臺為宗旨，希望通過一系列的數據交易技術和機制，實現數據以規(guī)范的方式流通并應用在各種場景中，引導行業(yè)數據應用向健康的方向良性發(fā)展。

上海數據交易中心目前已針對移動營銷、金融征信和智能商圈等數據應用需求展開服務；未來還將擴展到醫(yī)療健康、環(huán)境保護、交通物流等更多行業(yè)領域。

來源：數據猿

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