數(shù)字營(yíng)銷公司R2integrated被收購(gòu)后，下一個(gè)目標(biāo)就是“買買買！”

數(shù)字營(yíng)銷 R2integrated 收購(gòu)

土 | 2016-09-19 16:14

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】近日，芝加哥投資公司Baird Capital 宣布收購(gòu)數(shù)字營(yíng)銷公司R2integrated大部分股權(quán)，成為公司的控股股東。R2integrated成立于2003年，位于美國(guó)馬里蘭州巴爾的摩市，目前已在西雅圖、紐約、硅谷設(shè)置了辦事處，公司共有200多名員工

數(shù)字營(yíng)銷公司R2integrated被收購(gòu)后，下一個(gè)目標(biāo)就是“買買買！”

近日，芝加哥投資公司Baird Capital 宣布收購(gòu)數(shù)字營(yíng)銷公司R2integrated大部分股權(quán)，成為公司的控股股東。R2integrated成立于2003年，位于美國(guó)馬里蘭州巴爾的摩市，目前已在西雅圖、紐約、硅谷設(shè)置了辦事處，公司共有200多名員工。

雖然R2integrated是一家數(shù)字營(yíng)銷公司，但他為客戶提供的卻是全方位整合營(yíng)銷服務(wù)。R2integrated會(huì)幫助企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的基礎(chǔ)工作，包括品牌標(biāo)識(shí)、VI設(shè)計(jì)，以及制定品牌戰(zhàn)略。之后，他們會(huì)為客戶分析市場(chǎng)前景，挖掘市場(chǎng)需求，并為企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，選定合適的營(yíng)銷方法，例如內(nèi)容營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷。R2integrated的特色還在于其基于云服務(wù)的營(yíng)銷自動(dòng)化平臺(tái)，通過(guò)需求測(cè)定和客戶數(shù)據(jù)分析的結(jié)合，為客戶不同媒介平臺(tái)提供個(gè)性化的營(yíng)銷決策，并不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提高用戶忠誠(chéng)度。

通過(guò)提供這種一站式的服務(wù)，目前，R2integrated已經(jīng)吸引了微軟、好時(shí)、雪佛龍公司、美國(guó)癌癥協(xié)會(huì)和萬(wàn)事達(dá)卡等大客戶。

根據(jù)收購(gòu)協(xié)議，R2integrated的高管團(tuán)隊(duì)仍將保留部分股權(quán)，同時(shí)公司現(xiàn)有CEO Matt Goddard將繼續(xù)留任，此外，Baird Capital的合伙人Owen Sullivan將擔(dān)任公司的董事長(zhǎng)。但此次交易的財(cái)務(wù)條款的具體內(nèi)容并未披露。

“這次收購(gòu)過(guò)后，R2integrated將獲得財(cái)政和領(lǐng)導(dǎo)力上的支持，而這些將讓公司走上發(fā)展的高速公路。”Matt Goddard在接受采訪時(shí)表示，“在戰(zhàn)略上，R2integrated一直有著很好的定位，但我們確實(shí)需要多一點(diǎn)的馬力來(lái)實(shí)現(xiàn)它。現(xiàn)在，Baird Capital為我們帶來(lái)了強(qiáng)勁的動(dòng)力。”此前，R2integrated都是通過(guò)收購(gòu)規(guī)模較小的公司來(lái)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。2015年，R2integrated便收購(gòu)了紐約的Make Me Social和硅谷的CatapultWorks兩家公司。

Matt Goddard表示，Baird Capital在財(cái)政上的支持將會(huì)在公司下一步的并購(gòu)、擴(kuò)張中得到體現(xiàn)，公司已經(jīng)在芝加哥、洛杉磯和美國(guó)中西部城市尋找下一個(gè)目標(biāo)。同時(shí)，Owen Sullivan在過(guò)往30年中的管理經(jīng)驗(yàn)也有助于公司在擴(kuò)張進(jìn)程中保持穩(wěn)定。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，R2integrated提供的服務(wù)更像是傳統(tǒng)4A公司服務(wù)的數(shù)字升級(jí)版，但隨著數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展，能夠提供這種的服務(wù)的創(chuàng)業(yè)公司也越來(lái)越多。此次并購(gòu)?fù)瓿芍?，R2integrated便立即表示下一步的計(jì)劃便是“買買買”，這是不是意味著行業(yè)洗牌即將開(kāi)始？

在2013年，美國(guó)廣告巨頭宏盟(Omnicom)與法國(guó)陽(yáng)獅集團(tuán)(Publicis)曾宣布達(dá)成合并協(xié)議，雖然最終因無(wú)法解決公司控制權(quán)的問(wèn)題而取消了合并計(jì)劃，但當(dāng)時(shí)已經(jīng)有人表示：“整個(gè)廣告?zhèn)鞑I(yè)，正處于大規(guī)模擴(kuò)張前的資源整合時(shí)期。”畢竟集中度越高，廣告公司的話語(yǔ)權(quán)、定價(jià)權(quán)以及對(duì)廣告市場(chǎng)的控制能力也就越強(qiáng)，同時(shí)這些巨頭也能趁機(jī)提高行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻。

來(lái)源：36lr

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