老牌雜志《三聯(lián)生活周刊》推出知識付費平臺

《三聯(lián)生活周刊》雜志知識付費互聯(lián)網(wǎng)

尚鉞 | 2017-05-09 14:02

【數(shù)據(jù)猿導讀】在愈演愈烈的知識付費大戰(zhàn)中，每天都在增加新的玩家。最近，又一個知識付費 APP 在蘋果商店和各安卓市場上線，不過這個新的入局者不是某家創(chuàng)業(yè)公司，而是老牌雜志《三聯(lián)生活周刊》

在愈演愈烈的知識付費大戰(zhàn)中，每天都在增加新的玩家。最近，又一個知識付費APP在蘋果商店和各安卓市場上線，不過這個新的入局者不是某家創(chuàng)業(yè)公司，而是老牌雜志《三聯(lián)生活周刊》。

一個由傳統(tǒng)媒體推出的知識付費平臺是什么樣子？記者下載了這一APP。記者發(fā)現(xiàn)：雖然它上線不久，但付費內(nèi)容體系已經(jīng)相當完備：在第二頁“訂閱”部分，可以看到“中讀小課”和“中讀專欄”、“封面故事”。“中讀小課”包括一系列特定主題的課程，內(nèi)容既有作者自己的音頻，也有配合音頻的圖文。聽完課程的讀者可以在評論區(qū)向導師提問。而“中讀專欄”和“封面故事”，則將《三聯(lián)生活周刊》的部分專欄、封面報道、作者推薦文章單獨放到線上發(fā)售，用戶可以在APP中訂閱這些專欄，或購買想看的封面報道，而不需要購買整本雜志。

不過，用戶不能通過第三方支付渠道直接購買，而是要購買“讀幣”來進行充值。

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據(jù)了解，這個定位于“內(nèi)容發(fā)布和付費知識閱讀的社交平臺”的新產(chǎn)品在一個月測試期中已經(jīng)交出不俗的成績單：基于品牌欄目封面故事衍生的音頻課程產(chǎn)品“封面課”上線以來共被訂閱超過5000份，其中和封面故事《我們真的擁有親密關系嗎？》同時上線的20分鐘音頻課“通往真愛之路”，由心理領域知識網(wǎng)紅、美國加州注冊心理咨詢師陳兌主講，被訂閱1700多份。同樣從日常報道中衍生的音頻課“聽見”第一講，由渾水創(chuàng)始人卡森.布洛克主講《如何在中國辨別造假企業(yè)》也反響熱鬧。據(jù)了解，中讀app將上線包括《苗千·和你一起讀科幻》《和小貝一起讀外刊》等一批和閱讀有關的年付費訂閱專欄，并且近期將有郎朗等知識大V的課程入駐中讀平臺。

據(jù)“中讀”項目負責人介紹，“中讀”是三聯(lián)生活周刊對互聯(lián)網(wǎng)“閱讀”的新理解。“微博體，是典型的信息傳播，快閱讀，碎片閱讀；而過去的傳統(tǒng)書籍、雜志，是傳統(tǒng)傳播時代的知識生產(chǎn)，是慢閱讀。那在這中間，有沒有可能有一種新的閱讀形態(tài)？我們希去嘗試、探索和創(chuàng)造。”

“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展到知識變現(xiàn)，實際上，仍然在做加法。知識付費課程中大量的心靈雞湯和成功學，讓人們更加焦慮。我們希望中讀在做知識的減法，在幫助人去焦慮。這是中讀知識性內(nèi)容的核心定位。”他說，“另外這也是我們強調(diào)中讀社區(qū)性的原因。我們認為無交流不閱讀。閱讀時是安靜的，但在這個空間之外，在這個空間的前后左右，人們需要更多的討論、互動和分享，需要同道中人的互相推薦，讀感溝通。這些基于閱讀創(chuàng)造出來的內(nèi)容，會加快知識和文本的傳播，幫助人們節(jié)省閱讀和獲取知識的時間，也會幫助人們加深對文本的理解。讓交流更深入，讓學習更有效，讓閱讀更上癮，也是中讀的題中之義。所以中讀是一個社區(qū)。一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造和交流分享的社區(qū)。”

“一本雜志和他倡導的生活”是《三聯(lián)生活周刊》1998年提出的廣告語。“從開始，我們所希望的這個媒體是能在新聞、文化與生活之間找到一種關系，找到一座有自己特色的橋梁。而在這種關系中，新聞與文化是兩個前提。”他說，“新聞有一個通俗的大眾理解，戰(zhàn)爭是新聞，災難是新聞，但真正對你有觸動的新聞，是你在哪兒買房子，你的孩子上學能不能選一個好學校，那是人類恒定的持續(xù)性力量。我們希望找到，并能跟這種恒定性的持續(xù)需求接軌，和我們所處的文化、生活對接。因此《三聯(lián)生活周刊》從開始便希望新聞只作為前提，由此我們開始一段觀察、發(fā)現(xiàn)、了解、理解這個世界的豐富多彩，以及我們自己的柴米油鹽與喜怒哀樂。在這過程中，發(fā)現(xiàn)世界并認識自我——生活，永遠超越我們的想象。”

這位負責人說，“移動紅利末期的時候，消費的深度挖掘正當其時。這個時候，聚合優(yōu)質(zhì)受眾，比單純獲取用戶人要有價值得多?？疾煲粋€網(wǎng)站上的一篇文章的占用用戶的時長，考察互聯(lián)網(wǎng)上的深度閱讀，就比，過去考察網(wǎng)站的IP和PV指標有價值得多。簡單說，誰在看？如何看？比有沒有人看？要有價值，要更為關鍵。這有點像回到三聯(lián)生活周刊出生的時候，它滿足了什么需求？它恰恰是滿足了以報刊雜志在數(shù)量性競爭的階段性任務完成之后，高品質(zhì)的閱讀人群的需求。所以看上去，三聯(lián)推出自己的無線端策略晚了，其實這個晚集一點都不晚。我們正當其時。關于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的重構，和一場以新內(nèi)容和新消費為核心戰(zhàn)場的戰(zhàn)役剛剛開始。”

來源：36kr

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