阿里股價跌勢下，看新三板大數(shù)據(jù)營銷公司如何逆襲？

阿里巴巴大數(shù)據(jù)營銷新三板億瑪在線

證券時報 | 2016-08-12 11:30

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】作為中國乃至全球的電商巨頭，阿里巴巴近一年來的股價走勢卻并不樂觀。即使財報顯示盈利超出預(yù)期，但股價卻仍然保持跌勢。不過，有家專門靠著電商吃飯、專注大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的新三板公司卻給出了漂亮的成績單

作為中國乃至全球的電商巨頭，阿里巴巴近一年來的股價走勢卻并不樂觀。即使財報顯示盈利超出預(yù)期，但股價卻仍然保持跌勢。不過，有家專門靠著電商吃飯、專注大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的新三板公司卻給出了漂亮的成績單。

391%的凈利增長來自哪里?

大數(shù)據(jù)營銷公司億瑪在線8日發(fā)布2016年上半年財報。財報顯示，上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入3.49億元，比上年同期增長13.72%，實現(xiàn)凈利潤1891萬元，比上年同期增長391.09%。在億瑪?shù)膬纱笾鳡I業(yè)務(wù)中，電商銷售業(yè)務(wù)上半年收入2.12億元，精準(zhǔn)營銷業(yè)務(wù)收入1.34億元，同比增長25.23%，兩大主營業(yè)務(wù)分別占主營業(yè)務(wù)的60.74%和38%，去年同期該數(shù)據(jù)分別為64.17%和34.85%。億瑪CFO張榮在接受證券時報專訪時表示，精準(zhǔn)營銷業(yè)務(wù)雖然數(shù)據(jù)上只有4%的增長，但是相當(dāng)不易與珍貴，說明億瑪?shù)木珳?zhǔn)營銷在大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)技術(shù)和移動端營銷業(yè)務(wù)獲得更多市場的認可。

依靠電商銷售業(yè)務(wù)起家的億瑪，通過大數(shù)據(jù)營銷，將用戶拉到電商平臺的店內(nèi)實現(xiàn)交易，從而獲得傭金。在今年的618電商大戰(zhàn)中，億瑪為商家?guī)MV近12億，訂單量突破500萬單同比增長達69%。

此外，隨著電商規(guī)模的不斷擴大以及移動互聯(lián)的發(fā)展，移動營銷近三年來增速在160%以上，尤其是基于RTB的移動程序化購買的投放規(guī)模，去年增長率達到了762.9%。艾瑞咨詢預(yù)計，未來兩年，移動程序化購買市場規(guī)模將超過250億元，越來越多的公司想在此分一杯羹。億瑪?shù)脑诰€精準(zhǔn)營銷業(yè)務(wù)就是基于RTB排名技術(shù)，實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，以CPC為計費標(biāo)準(zhǔn)，精準(zhǔn)營銷移動占比也已經(jīng)超過了80%

在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，億瑪開始不局限于國內(nèi)，而將觸角伸向電商市場發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟—億起發(fā)大量接入境外電商。張榮透露，網(wǎng)易考拉、貝貝、蜜芽、達令等知名跨境電商平臺，以及日本亞馬遜、梅西百貨、耐克、樂天、6pm、蘭蔻等大型海外電商平臺都已經(jīng)成為億瑪在線的客戶。

其實，億瑪不僅將海外電商平臺發(fā)展成客戶，還在資本層面布局了跨境電商行業(yè)，這也將成為億瑪新的增長點。億瑪在線CEO柯細興透露，億瑪在線看到了跨境電商行業(yè)所有的巨大潛力，并且投資以600萬投資了跨進電商平臺—海淘一號，占據(jù)12%的股份。保稅倉、代購、直購是目前海淘平臺的三大模式。但億瑪在線目前通過海淘一號，僅切入了直購一種模式，因此未來的想象空間還很大。

此外，柯細興也認為，億瑪在線并沒有涉足平臺結(jié)算業(yè)務(wù)，而用戶可以通過海淘一號，直接下單進行結(jié)算。因此投資后，應(yīng)該說具有更大的想象空間。同時利用億瑪大數(shù)據(jù)營銷的優(yōu)勢，又可以為海淘一號帶來更多的交易。如果做大以后，不排除會有其他發(fā)展機遇。

未來將加速戰(zhàn)略投資，謀求轉(zhuǎn)板

近期來，由于多種因素的疊加，新三板的交投越來越冷清，不少公司也開始努力擴大營收，以期符合標(biāo)準(zhǔn)，謀求轉(zhuǎn)板，億瑪在線也不例外。從億瑪在線資本布局跨境電商或許不難看出這一點?？录毰d認為，這對公司延伸市場覆蓋，拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，保持持續(xù)盈利能力，以及對公司的長期業(yè)績提升、利潤增長將帶來正面影響?？录毰d還透露，600萬只是海淘一號的天使與Pre-A輪，目前對該平臺處于觀察期，未來不排除將繼續(xù)追加投資，或者在跨境電商領(lǐng)域里展開投資并購。

張榮也認為，隨著A股市場的回暖與新三板交易的趨冷，越來越多的新三板公司在謀求轉(zhuǎn)板，而擴大營收，增加利潤也成為A股上市的必經(jīng)之路。

對于未來的發(fā)展戰(zhàn)略，張榮表示，“公司擬實施戰(zhàn)略擴張，我們將加速業(yè)務(wù)國際化布局，對接海外CPS廣告主，并伺機建立海外業(yè)務(wù)平臺。另外，加速戰(zhàn)略投資，為公司的電商銷售業(yè)務(wù)對接新的業(yè)務(wù)增長點。”

來源：證券時報

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