實施時間：

開始時間：2021年6月底

截止時間：2021年8月

在游戲同質(zhì)化的當下，流量的爭奪進入了白熱化，要想在游戲發(fā)行前就賺足眼球不是一件容易的事，游戲本身必須具有一定話題度，制作公司背書、玩法獨特、類型新穎、IP衍生、畫風一流至少要占據(jù)一樣。此時，開放預約就是營銷的最優(yōu)解，不但可以在上市前就吃一波流量紅利，網(wǎng)羅了一大批的種子用戶，還可以為以后放出營銷物料建立傳播陣地，試探市場反應，為后續(xù)優(yōu)化關(guān)鍵詞包和人群定向做出準備。

游戲公司同時為兩款即將上線的游戲做投放，兩款游戲均在前兩周開放預約，前一周投放力度由小逐漸變大，第二周投放力度則由市場熱度決定，并可能要根據(jù)第一周的投放情況優(yōu)化關(guān)鍵詞和投放素材，兩款游戲要在短時間內(nèi)對投放策略作出優(yōu)化，同一時間節(jié)點內(nèi)創(chuàng)建大量計劃會極大消耗優(yōu)化師精力，暢游使用AdsDesk同時對兩款游戲批量創(chuàng)建計劃，自動獲取按鈕組件資源，統(tǒng)一設(shè)置分配規(guī)則，一鍵投放，根據(jù)返還的表單數(shù)據(jù)中，優(yōu)化師持續(xù)優(yōu)化定向范圍，精準識別核心用戶，在后續(xù)投放中創(chuàng)造流量高潮。AdsDesk通過技術(shù)幫助暢游實現(xiàn)廣告投放的全周期的智能化高效管理，包括：投放前市場洞察、投放中效果評估 、投放后數(shù)據(jù)分析策略指導依據(jù)，一個技術(shù)平臺既能幫助暢游全面提升移動營銷效率 ，也能幫助廣告投放人員大幅提升工作效率。

在競爭日趨激烈的游戲行業(yè)，持續(xù)運營高質(zhì)量的精品游戲是游戲廠商吸引用戶、尋求增量的重要策略。每一個精品游戲的推出都是游戲廠牌的營銷重頭戲。如何讓精品游戲釋放出巨大聲量，快速吸引目標用戶并實現(xiàn)轉(zhuǎn)化是精品游戲在市場上的主要訴求。

在行業(yè)普遍的“數(shù)據(jù)信仰”新視角之下，對流量的“粗放式”運營時代正在退去，細分領(lǐng)域的深耕以及精細化運營的要求不斷提升，表現(xiàn)為用戶的精細運營及數(shù)據(jù)驅(qū)動型增長。如何讓“游戲買量”變得更高效和智能化已經(jīng)成為暢游面臨的難題。

暢游挑戰(zhàn)&需求：

1. 提升優(yōu)化師人效，迅速增長業(yè)績

傳統(tǒng)的投放模式人力成本高，業(yè)務增長緩慢；廣告搭建效率低，每天只有幾十條；報表整理繁瑣，占用大部分時間；周末節(jié)假日無法實時盯賬戶，導致消耗下降。

2. 跨賬戶創(chuàng)意分析，讓跑量更持久

新素材投放跨賬戶分析苦難，新創(chuàng)意輸出數(shù)量少。

AdsDesk是熱云數(shù)據(jù)旗下廣告智能投放技術(shù)平臺，通過全方位聚合各類廣告平臺和媒體平臺，依托大數(shù)據(jù)和智能分析以及AI智能技術(shù)，為廣告主及代理提供全面、智能、高效的廣告運營流程管理，通過多種自動化運營和全面監(jiān)控功能，充分提高廣告投放效率， 高效節(jié)約投放成本，有效提升ROI，實現(xiàn)廣告無憂智能投放，提供SaaS和私有化部署使用方式。

1. 極速創(chuàng)建廣告，提升廣告搭建效率

AdsDesk支持暢游跨賬戶、跨主體進行極速智能創(chuàng)建廣告，實現(xiàn)快速一站式廣告創(chuàng)建投放，優(yōu)化創(chuàng)建鏈路，提升廣告創(chuàng)建效率。該系統(tǒng)按照《阿里巴巴代碼編寫規(guī)范手冊》開發(fā)要求進行編碼，對復雜業(yè)務要求必須編寫注釋，對系統(tǒng)異常進行統(tǒng)一處理，對日志輸出有規(guī)范性要求，系統(tǒng)開發(fā)時要求基本接口均可在3秒內(nèi)返回等規(guī)范制度。當前系統(tǒng)已經(jīng)有SaaS部署實踐，并穩(wěn)定支持數(shù)千個登錄賬號、數(shù)萬個媒體投放賬號，平均單用戶20個投放賬號管理、并支持千萬級報表數(shù)據(jù)多維度的統(tǒng)計匯總分析，當前部署規(guī)模為數(shù)十臺服務器分布式集群部署。之前，比如暢游人工1分鐘創(chuàng)建5條，在使用極速創(chuàng)建后，根據(jù)定向包、創(chuàng)意組、創(chuàng)意文案的要素配置，可一次性創(chuàng)建500條廣告，大大提升廣告創(chuàng)建效率。

2. 自動化測試，快速挖掘優(yōu)質(zhì)素材

在廣告投放中，AdsDesk可根據(jù)曝光、點擊、注冊以及后端的廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)，并通過系統(tǒng)智能化的A/B測試，自動化統(tǒng)計數(shù)據(jù)和素材分析，驗證出《小浣熊百將傳》的投放量級和效果最佳的創(chuàng)意，快速生成優(yōu)質(zhì)素材庫，同時可對素材庫里的資源進行標簽分類，便于后續(xù)批量生產(chǎn)素材。

3. 人效智能管理，提升團隊效率

在暢游以往廣告投放中，管理者難以衡量人效產(chǎn)出效果，對此，在Adsdesk平臺，廣告素材可按照素材生產(chǎn)者角色劃分，素材與角色相互對應，便于管理者追溯素材來源，同時可精細化查看每個角色的設(shè)計情況，幫助管理者清晰設(shè)計人員成果，優(yōu)化人效和提升工作產(chǎn)出。由于采用微服務進行服務治理和架構(gòu)、對系統(tǒng)的擴展性友好，并支持多實例集群部署，多媒體APPID擴容支持，可根據(jù)實際情況迅速擴展IT資源支持更大量的請求吞吐量；對不滿足業(yè)務需求的模塊可以分模塊、分接口的重新開發(fā)設(shè)計。另外，AdsDesk平臺實現(xiàn)了頭條系、快手、騰訊社交廣告三個平臺素材庫互通共享，統(tǒng)一集中高效管理素材，無需重復上傳素材，并支持多人協(xié)同使用。

暢游的優(yōu)化師團隊在投放廣告時，通過在熱云數(shù)據(jù)AdsDesk平臺高效管理多個廣告賬戶，500條廣告在5分鐘內(nèi)完成，批量創(chuàng)建廣告計劃提效5-10倍，大幅提升了廣告上線效率，加速產(chǎn)品觸達的時效。且?guī)椭鷥?yōu)化師輕松導出廣告投放效果分析報表，從整體分析來看，買量成本更加穩(wěn)定，跑量能力顯著提升，真正實現(xiàn)了企業(yè)效率，效果的提升。通過大數(shù)據(jù)梳理分析游戲類型，在上傳素材時智能推薦素材創(chuàng)意參考助力優(yōu)化師生產(chǎn)爆款素材，實際使用結(jié)果素材產(chǎn)出效率提升40%，爆款素材產(chǎn)出率提高15%。熱云數(shù)據(jù)于大數(shù)據(jù)行業(yè)深耕多年，專注于移動端營銷賦能，為廣告主提供專業(yè)解決方案。根據(jù)暢游廣告投放過程當中的痛點，幫助暢游節(jié)省大量人力、時間成本，成倍提升投放效率等有效幫助。

·熱云數(shù)據(jù)

熱云數(shù)據(jù)成立于2013年，是一家專注于移動營銷的第三方大數(shù)據(jù)服務商。旗下產(chǎn)品覆蓋移動廣告效果監(jiān)測、用戶行為分析、 廣告素材洞察、 廣告防作弊，廣告智能投放，A/B測試等領(lǐng)域，構(gòu)建起貫穿移動廣告投放全生命周期的營銷體系，為行業(yè)客戶提供智能，安全，高效，便捷的移動營銷數(shù)據(jù)分析及解決方案。

截至目前，熱云數(shù)據(jù)為已超過1萬家移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供數(shù)據(jù)監(jiān)測，分析及廣告智能投放技術(shù)，覆蓋各類APP近22萬款，移動終端超過23億臺。服務行業(yè)涉及移動游戲，社交，金融，電商，教育，直播，生活服務，手機工具等領(lǐng)域。

·搜狐暢游

作為網(wǎng)游界的拓荒者，搜狐暢游在行業(yè)深耕20余年。高頻覆蓋中國主流互聯(lián)網(wǎng)用戶，成為集研發(fā)、發(fā)行為一體的全方位游戲公司（大廠），公司致力于多元化的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)、運營和授權(quán)代理，以"好游戲"為發(fā)展目標，多年來在中國網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域扮演著重要的角色，旗下誕生多款火爆產(chǎn)品《天龍八部》、《刀劍英雄》、《仙劍奇?zhèn)b傳五》、《空之軌跡》、《秦時明月》等。

暢游擁有領(lǐng)先的自主研發(fā)技術(shù)平臺和頂尖運營團隊，如今暢游已經(jīng)成為國內(nèi)頂級的游戲公司之一，是游戲行業(yè)的一顆“常青樹”。

來源：數(shù)據(jù)猿