從支付寶“咻~咻”到微信 “提現(xiàn)收費(fèi)”—上帝很忙

支付寶微信

Grace | 2016-02-16 19:35

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】回顧微信支付因微信紅包一炮打響的同時，也在“錢包”中設(shè)立了信用卡還款、理財(cái)通、手機(jī)充值、各種生活類繳費(fèi)等多種應(yīng)用場景，但是用戶黏性一直較弱，更多的用戶仍習(xí)慣到銀行或支付寶完成類似應(yīng)用場景的消費(fèi)。這次提現(xiàn)收費(fèi)政策的提出，不能不看做是一場頗有心機(jī)的規(guī)劃

支付寶在除夕夜大玩集五福送紅包，引發(fā)一片聲討，“咻—咻”聲響了一晚還集不齊五福的人民不免怨聲載道。微信朋友圈跳出各種“支持微信支付”的喊聲，但話音還沒落地，2月15日，微信官方發(fā)布了一則《關(guān)于轉(zhuǎn)賬收費(fèi)調(diào)整為提現(xiàn)收費(fèi)的公告》，宣布2016年3月1日起，微信提現(xiàn)開始收手續(xù)費(fèi)了，每人可享1000元免費(fèi)提現(xiàn)額，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為提現(xiàn)金額的0.1%,每筆至少0.1元。通知很短，但擲地有聲，困在兩大巨頭間的普羅大眾，多少有點(diǎn)熱臉貼上冷屁股的感覺。

這則公告的意思就是3月1日以后，您微信錢包里的錢，要轉(zhuǎn)到綁定的銀行卡中，要收費(fèi)嘍。而僅僅執(zhí)行了3個多月的微信轉(zhuǎn)賬收費(fèi)，同步停止?；仡櫹轮暗霓D(zhuǎn)賬的收費(fèi)額度限制：每人每月免費(fèi)轉(zhuǎn)賬額度為2萬元，這個額度限制之間的差別還是蠻大的，區(qū)區(qū)1000元，還是個人的累計(jì)額度，就算僅僅玩玩微信紅包而已，也確實(shí)不能扛很久。

下面這組數(shù)據(jù)是出自騰訊的2016年除夕微信紅包數(shù)據(jù)：

1. 全球有4.2億人跟你一起收發(fā)紅包

2. 除夕當(dāng)天紅包收發(fā)總量達(dá)80.8億個

3. 24:06:09這一刻，每秒收發(fā)40.9萬個紅包

4. 除夕當(dāng)天，1.82億個紅包從天而降

雖然除夕是個特別的日子，一年里面也就這一天，但是管中窺豹，也可以看出微信支付不可擋之勢。而“企鵝智庫”剛剛發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)紅包大數(shù)據(jù)報告》中，提到了一點(diǎn)趨勢：從節(jié)日走向日常是互聯(lián)網(wǎng)紅包的里程碑！

1.貨幣類互聯(lián)網(wǎng)紅包用戶，在日常使比例達(dá)到75.5%，遠(yuǎn)高于春節(jié)期間的50.2%

2.企鵝智庫統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，社交+紅包已經(jīng)從節(jié)假日引爆點(diǎn)，完成了向日常長尾的延展覆蓋。

3.社交讓紅包成為了一種“日需品”，這種轉(zhuǎn)型也很好的反哺社交平臺，形成了更強(qiáng)的用戶消費(fèi)交易潛力。

不要忘記，紅包還不過是微信支付里面的一個應(yīng)用而已，微信支付在日常購物，線下店面支付里面已經(jīng)是廣為使用，非常方便的操作。雖然這次 0.1%的手續(xù)費(fèi)看起來并不高，1000元的門檻貌似也不是分分鐘就能超額，但是作為一個以產(chǎn)品著稱，深諳長尾運(yùn)作的公司來說，騰訊對于微信支付所涉及的資金規(guī)模應(yīng)該是有著清晰的認(rèn)識的。

回顧微信支付因微信紅包一炮打響的同時，也在“錢包”中設(shè)立了信用卡還款、理財(cái)通、手機(jī)充值、各種生活類繳費(fèi)等多種應(yīng)用場景，但是用戶黏性一直較弱，更多的用戶仍習(xí)慣到銀行或支付寶完成類似應(yīng)用場景的消費(fèi)。這次提現(xiàn)收費(fèi)政策的提出，不能不看做是一場頗有心機(jī)的規(guī)劃。

其實(shí)對于市場并不會有太大影響，畢竟現(xiàn)在可選擇的第三方支付大頭就在微信與支付寶之間，兩方出了多少令人吐糟兒的新玩法，用戶可以轉(zhuǎn)身的空間還是有限的，不能不說，在壟斷的行業(yè)中，很難找到“上帝”的位置。

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延伸閱讀：

回顧下本期話題“人物”—微信支付的成長史：

2013年八月：微信進(jìn)軍游戲和移動支付領(lǐng)域，推出移動支付功能。

2014年1月：微信與滴滴合作，允許通過微信叫車，并通過微信支付車費(fèi)。(當(dāng)時騰訊已對滴滴投資1億美金)

2014年3月：與京東合作，進(jìn)入電商領(lǐng)域

2014年5月：微信商城啟動，企業(yè)可在自己的微信官方賬號里開設(shè)商鋪

2014年6月：推出微信紅包，就是你現(xiàn)在最愛，親朋好友發(fā)紅包

2014年9月：自從微信紅包出現(xiàn)后，實(shí)體店內(nèi)無現(xiàn)金支付就出現(xiàn)了

2015年3月：5億月活用戶量!

2015年11月：6.5億月活躍用戶量!