微信搜索要來了，這會是搜狗IPO的攔路虎么？

微信搜狗

侃科技 | 2017-04-26 13:51

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】手握近9億用戶的微信，終于要釋放自己在移動端的搜索能力了。行業(yè)地震要來了么？恐怕是的。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，我國搜索引擎用戶約6.02億，其中手機搜索用戶約5.75億

微信搜索來了。

4月24日，騰訊微信事業(yè)群宣布架構(gòu)調(diào)整，成立增值業(yè)務(wù)部和搜索應(yīng)用部兩大部門。其中，增值業(yè)務(wù)部為原來的微信游戲中心，搜索應(yīng)用部則是一個新部門。

在微信的內(nèi)部郵件中，這樣解釋搜索應(yīng)用部：“負責(zé)微信搜索業(yè)務(wù)、閱讀推薦業(yè)務(wù)、AI技術(shù)研究及落地，微信數(shù)據(jù)平臺建設(shè)及數(shù)據(jù)能力的應(yīng)用。”其中，最引人注目的恐怕就是首當(dāng)其沖的微信搜索了。

手握近9億用戶的微信，終于要釋放自己在移動端的搜索能力了。行業(yè)地震要來了么？恐怕是的。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，我國搜索引擎用戶約6.02億，其中手機搜索用戶約5.75億。對于遠高于搜索用戶的微信來說，微信搜索框的價值將會被逐漸釋放。

但是在微信搜索正式推出之前，我們還要關(guān)注另一個“微信搜索”的去向，搜狗微信搜索。

搜狗可能被“拋棄”了

作為騰訊入股搜狗的一部分，2014年6月9日，搜狗與微信達成合作。在搜狗“微信搜索”下，用戶可搜索微信生態(tài)內(nèi)的1000萬個公眾號內(nèi)容，而且是獨家開放。

對于搜狗來說，差異化內(nèi)容搜索一直是戰(zhàn)略方向之一，最早推出的微信搜索以及后續(xù)上線的知乎搜索、明醫(yī)搜索、海外搜索等都是這個戰(zhàn)略的一部分。這一點觀點搜狗CEO王小川在2014年、2015年的財報會議上曾多次提到，微信搜索對搜狗來說是提升內(nèi)容品質(zhì)和差異化深度。

不過，在合作期未滿三年之際，微信可能要從搜狗手中收回“微信搜索”了。

在宣布成立微信搜索應(yīng)用部的早些時候，搜狗關(guān)閉了其微信搜索里的訂閱公眾號、關(guān)鍵詞以及收藏文章功能，而大約是同一階段，微信在搜索框內(nèi)上線了新聞搜索和微信指數(shù)。

外界普遍認為，這是微信在為正版“微信搜索”上線做準(zhǔn)備。而更令人玩味的是，微信宣布架構(gòu)調(diào)整的昨天“恰好”也是搜狗發(fā)布財報的時間。

種種跡象表明，微信可能在籌謀一個更大的棋局。在這盤棋里，搜狗的“微信搜索”可能會成為一個攔路子。然而，在“社交+搜索”的巨大誘惑力下，騰訊是否對這個攔路子下手就是個疑問了。

微信對搜狗還留有余地

實際上，對于搜狗而言，接入微信龐大的內(nèi)容體系是一步絕妙的內(nèi)容差異化戰(zhàn)略，當(dāng)然這源于騰訊與搜狗的緊密合作。但是，一旦正版“微信搜索”上線，搜狗將不再是獨家，甚至?xí)慌艛D掉。

王小川曾多次強調(diào)，“微信搜索”為搜狗帶來的是內(nèi)容品質(zhì)和差異化。這話不假，但是他沒說的是“微信搜索”也為搜狗帶來不少引流。而一旦失去這部分流量，就意味著搜狗要絞盡腦汁去尋找新的流量來源，類似與知乎、微軟的合作還需要更多，但問題是，知乎、微軟等恐怕無法與微信的價值相提并論。

并且，可能還有更壞的情況發(fā)生。按照微信目前的動作來看，對微信搜索框更大化的利用可能已經(jīng)在日程上了，現(xiàn)在已經(jīng)接入對外部內(nèi)容的抓取，那么未來呢？會不會全面抓取？

一旦全面抓取，搜狗就會是最可悲的那個。不僅會失去“微信搜索”，騰訊入股合作里的入口資源可能也會一同失去。要知道，搜狗移動搜索份額絕大部分都是來自騰訊系產(chǎn)品，比如QQ瀏覽器。

何況騰訊與搜狗屬于入股關(guān)系，騰訊對其的資源支持也不會百分百不變。不久前騰訊就將微信錢包第三方服務(wù)的第一個入口給了摩拜單車，擠掉了此前一直在此位置的滴滴出行。

不過，畢竟騰訊目前是搜狗的最大股東，對搜狗和微信仍有利弊權(quán)衡。從這一次微信對搜索應(yīng)用部的命名就能看出，微信還不準(zhǔn)備正式將搜索推向臺前，也不打算與搜狗正面沖突。從某種角度講，這可能也是騰訊對搜狗留有余情。

“微信搜索”會是搜狗IPO的攔路虎么？

還有一個更重要的事情是，王小川年初對外界表示搜狗計劃今年IPO。在這個關(guān)鍵時間段，失去“微信搜索”顯然是一個壞消息。

從過去連續(xù)五個季度的營收表現(xiàn)來看，搜狗的營收一直處于1—2億美元中間，沒有出現(xiàn)大的突破。在百度、360還有神馬搜索的競爭中，保持這樣一份成績雖然難得，但也說明搜狗還未找到明顯的利益增長點。

多年在搜狐、騰訊之間輾轉(zhuǎn)騰挪的王小川，顯然不會放棄赴美上市。2014年到2015年期間，曾有一個好機會擺在王小川面前，搜狗實現(xiàn)規(guī)模性盈利有資格上市，但王小川沒上。坊間傳聞，這與搜狐的態(tài)度有關(guān)，張朝陽曾多次表示不支持搜狗獨立IPO。

但也有一種說法是，阻攔搜狗上市的最大障礙是變現(xiàn)能力，這讓王小川給出的40-50億美金估值有些“虛高”。按易觀數(shù)據(jù)估算，搜狗搜索收入是百度的5%-8%，是360的三分之一，也就是說擁有海量用戶的同時，搜狗無法擺脫低收入和高增長困境。

更何況搜狗如今將寶壓在了移動搜索上，根據(jù)其2017年第一季度財報，移動搜索流量增長50%以上，移動搜索收入對整體搜索收入的貢獻提升到72%。而搜狗移動搜索中，騰訊系產(chǎn)品對搜狗的支持舉足輕重。

也就是說，搜狗如果今年尋求IPO，大股東騰訊依舊是必不可少的優(yōu)勢。換言之，一旦騰訊“情變”，不僅搜狗IPO會因此擱置，還會與搜狗產(chǎn)生正面競爭。

所以，如果僅僅失去一個“微信搜索”，對搜狗可能會造成一些影響，但不會致命。最可怕的是騰訊對“微信搜索”的計劃，按照目前的態(tài)勢，微信推出搜索服務(wù)九成是真，那么何時推出、對搜狗的利弊權(quán)衡又是怎樣，就成了問題的關(guān)鍵。