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蘋果對微信宣戰(zhàn)了，戰(zhàn)場在支付領域

蘋果微信互聯(lián)網(wǎng)支付

周天 | 2017-05-05 16:16

【數(shù)據(jù)猿導讀】當前，蘋果正在開發(fā)自己原生的點對點轉賬功能，允許用戶通過蘋果設備向另一個蘋果用戶轉賬。這個功能可能會在 WWDC 2017 上公開，并可能在 iOS 11中上線。這是蘋果又一次打算用系統(tǒng)原生軟件、功能去搶食第三方軟件的果實

當前，蘋果正在開發(fā)自己原生的點對點轉賬功能，允許用戶通過蘋果設備向另一個蘋果用戶轉賬。這個功能可能會在WWDC2017上公開，并可能在iOS11中上線。據(jù)recode轉述，多位接近蘋果的信源透露了上述消息。

這是蘋果又一次打算用系統(tǒng)原生軟件、功能去搶食第三方軟件的果實。

這一次，蘋果盯上的是金融服務。從上線applepay開始，蘋果這種戰(zhàn)略意圖就已經(jīng)非常清晰了——一方面用更多功能的原生app增強用戶黏性，一方面也便于從中抽取錢款流動的通道費。

國內手機廠商如小米布局得更早，目前已經(jīng)完成收購支付牌照，還拿下一張銀行牌照，也早已在新機中預裝了小米貸款等金融app，兩年時間，放款量近百億，而高凈值用戶居多的蘋果更有機會把支付和信貸等金融生意做大（蘋果積累的數(shù)據(jù)量級不亞于小米，有助于放款時的風險控制，退一萬步說，就算用戶不還錢，還能遠程讓手機變磚嘛），copyfromchina早該提上日程了。

ApplePay一直只關注實體店和在線支付，卻錯過了點對點支付。

這讓Venmo和SquareCash悄悄占領這一市場。支付行業(yè)咨詢公司AiteGroup發(fā)布的報告顯示，Venmo目前在移動點對點支付市場的份額為19%。2014年第三季度，Venmo交易量超過了7億美元，比2013年翻了5番。到了2015年第四季度則突破了25億美元，勢頭突飛猛進。

如今，為了吃下轉賬市場的份額，蘋果把支付戰(zhàn)場的戰(zhàn)火從C2B燒到了C2C領域，相比微信和支付寶都是在激活了C2C（比如微信借助的是紅包功能）之后再去拓展B端商戶，蘋果走了一條截然相反的路徑。但這也讓蘋果的原生支付功能越來越像微信支付和支付寶了。

其實，蘋果早已對微信宣戰(zhàn)了。

4月19日，互聯(lián)網(wǎng)評論人洪波爆料稱，受蘋果公司新規(guī)影響，微信iOS版的贊賞功能將被關閉。隨后微信官方確認了這個令人吃驚的消息，并稱，經(jīng)過與蘋果方面長期溝通協(xié)調，最終，微信選擇對iOS版微信贊賞功能進行了調整。

兩大巨頭交惡

蘋果給微信劃出了一道清晰的界線——App不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。這意味著，今后iOS端的微信打賞都必須通過蘋果系統(tǒng)內購來實現(xiàn)，這也讓微信公眾號剛剛成氣候的付費閱讀小生態(tài)毀于一旦。

微信支付繞過蘋果系統(tǒng)自成一個支付體系，把自己變成了寄主，讓蘋果被迫成了宿主，寄主啃食掉一切有價值的東西，最終讓宿主只剩一副軀殼——蘋果淪為一個單純的硬件，不僅信息流被微信截斷，現(xiàn)在資金流也被微信們給“短路”了。

顯然，蘋果已經(jīng)對微信支付產生了深深的敵意。

一心想做大軟件服務收入的蘋果正在開發(fā)的點對點支付功能也不只是針對微信一家，還包括Facebook旗下的Messeger——后者也上線了點對點轉賬功能。

蘋果勝算幾何？

一旦蘋果把轉賬功能集成到iMessage中，至少陌生用戶之間不再必須先添加微信和支付寶好友才能進行轉賬了。但考慮到用戶使用imessage的活躍用戶基數(shù)和頻次，和微信支付差好幾個數(shù)量級，蘋果這項功能最終能取得的活躍用戶數(shù)量可能并不樂觀。

盡管蘋果CEO庫克在財報電話會議上把applepay大加稱贊了一番，其稱，在今年第一季度，蘋果支付服務ApplePay的交易額較上年同期增長了3.5倍。但與往常一樣，庫克并未披露ApplePay的用戶數(shù)量、營收或交易額。在過去，蘋果曾表示它的ApplePay每周有100萬個新用戶注冊。

但刨去嘗鮮的用戶之后，還能剩下多少活躍支付用戶，這個秘密只有蘋果自己知道。

在商戶端，庫克表示，ApplePay已應用到了全世界2000萬個銷售點，包括美國450萬個銷售點。不過在中國，蘋果在商戶端的開辟力度并不大，根據(jù)筆者不久前走訪的結果來看，在中國IT男最為密集、新潮技術最為普及的中關村地區(qū)，蘋果在線下商超的布點卻幾乎毫無建樹。

最主要的原因是，蘋果在推廣自身支付業(yè)務時并未付出多大的代價，據(jù)一位業(yè)內人士透露，蘋果的策略是利用自身高知名度的同時，要求各家合作銀行投入大量營銷費用，將BD商戶和用戶拉新的壓力施加在合作方身上。

這樣的慵懶，顯然無法幫助applepay戰(zhàn)勝強大的微信和支付寶。因此，在具有強路徑依賴的移動支付領域，蘋果在中國市場并未激起多大的水花。

雖然蘋果iPhone系統(tǒng)自帶的修圖功能、股票、手電筒等功能相繼讓一批第三方app無路可走，但也應該看到，蘋果陸續(xù)推出的音樂、Podcast、便簽和地圖等功能并未斷絕第三方App的活路，在中國的土壤上，有道云筆記，網(wǎng)易云音樂、喜馬拉雅和高德地圖依然活得不差。顯然，微信和支付寶更加難以被撼動。

來源：36kr

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