知識付費(fèi)的風(fēng)口沒刮起來，蘋果的“知識稅”先收起來了

知識付費(fèi) 蘋果微信

尚鉞 | 2017-04-20 13:17

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】春天的風(fēng)大，總會帶來一些風(fēng)口。今年是“知識付費(fèi)”。從三、四月之后，層出不窮的知識付費(fèi)報(bào)告和知識付費(fèi)發(fā)布會看得出，其迭代速度甚至已經(jīng)超過了知識產(chǎn)品本身的更新頻率

春天的風(fēng)大，總會帶來一些風(fēng)口。今年是“知識付費(fèi)”。

從三、四月之后，層出不窮的知識付費(fèi)報(bào)告和知識付費(fèi)發(fā)布會看得出，其迭代速度甚至已經(jīng)超過了知識產(chǎn)品本身的更新頻率。

然而，讓所有人沒有想到的是，知識付費(fèi)還沒有到來，“知識付稅”已至。

今天，微信方面宣布，因蘋果新規(guī)定出臺，對應(yīng)用內(nèi)支付規(guī)則進(jìn)行了變更，iOS版微信公眾平臺贊賞功能從今日起被關(guān)閉。贊賞功能關(guān)閉后，公眾號作者可在文章中展示二維碼，通過個(gè)人轉(zhuǎn)賬獲取支持。

這次贊賞功能關(guān)閉的官方解釋是：蘋果更新了3.1.1條款，更嚴(yán)格要求App不得包含指引客戶使用非IAP機(jī)制進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。如果根據(jù)IAP機(jī)制，每一筆公號贊賞就必須交30%給蘋果。據(jù)微信說法，蘋果與微信“進(jìn)行了長期溝通協(xié)調(diào)”（有人猜測，這個(gè)協(xié)調(diào)中也包括微信預(yù)備上線的付費(fèi)閱讀功能）。但最終，微信仍然拒絕繳納這筆30%的知識稅，因此才“遺憾地選擇對iOS版微信贊賞功能進(jìn)行了當(dāng)前調(diào)整。”

蘋果并沒有明指這是一個(gè)“知識稅”，在它看來，這只是對它內(nèi)部付費(fèi)生態(tài)進(jìn)行的正常規(guī)范，而且軟件收入是它整體收入的重要部分；微信也沒有明指這是一個(gè)“知識稅”，因?yàn)槲⑿排c蘋果的爭端絕不僅僅只有內(nèi)容一塊戰(zhàn)場。暗地里，雙方互相角力，一個(gè)占據(jù)硬件終端，一個(gè)占據(jù)社交生態(tài)，互不相讓。可以想見，巨頭的戰(zhàn)爭一旦打響，絕不會以貼個(gè)二維碼來規(guī)避這種略小學(xué)生的方式來結(jié)束。

然而我仍然想稱此為知識稅：因?yàn)樘O果重申新規(guī)針對的并不是微信，而是所有交易非實(shí)體物品的應(yīng)用，也就是微博、知乎、在行、分答、喜馬拉雅、小密圈等所有知識付費(fèi)平臺。這一記敲山震虎，告誡他們不要耍滑頭，不要因?yàn)樽约旱氖罩]平衡就想玩花招逃避知識稅。目前而言，最受打擊的，是認(rèn)真提供知識的中小型內(nèi)容生產(chǎn)者。

在微信上有兩種方式可以變現(xiàn)，除了贊賞以外，還可以通過廣告。但問題是，部分知識很難通過廣告來變現(xiàn)。人們感到，提供準(zhǔn)確、深度的知識與大眾化的新媒體文風(fēng)在一定程度上是矛盾的。廣告商的需求，和內(nèi)容的真誠程度，在一定程度上也是矛盾的。對于一些專業(yè)型的，小而精的公號，廣告之路很難走通。再說，大號的贊賞錢會更多，但是對于中小型，剛剛起步的知識生產(chǎn)者而言，每一筆贊賞都非常重要，它帶來的信任和鼓勵遠(yuǎn)大于金錢本身。

如果從贊賞擴(kuò)大到別的，比如付費(fèi)閱讀，在各項(xiàng)內(nèi)容產(chǎn)品中，單價(jià)最高的虛擬產(chǎn)品恐怕就是知識產(chǎn)品。尤其是那些內(nèi)容更多，價(jià)格更昂貴的知識產(chǎn)品。如果10塊的贊賞，交3塊知識稅并不太離譜的話，100塊的專欄，用戶還沒看一眼，就要付30塊的知識稅，這就確實(shí)令人感到吃驚。

面對知識稅，微信可以用二維碼的方式軟抵抗，但知識生產(chǎn)平臺不可能放棄iOS平臺，甚至也不敢推出蘋果安卓歧視性的差價(jià)。但是如果在一個(gè)開放的環(huán)境中，這30%的知識稅，也許可以吸引更多的知識生產(chǎn)者和用戶，也許擴(kuò)展更多的知識品類。對于一個(gè)剛起步的產(chǎn)業(yè)來說，這些非常重要。

蘋果無錯(cuò)，作為一家企業(yè)，蘋果的行為合理合法。但說實(shí)話，這種“吃相”并不雅觀，對它挽回已漸遲鈍、衰老的形象更沒有好處。它讓人一下就想起了生活中經(jīng)常被收的政策稅、執(zhí)照稅、渠道稅，想到了熟悉的壟斷而封閉的環(huán)境。不禁讓人感慨：線上線下，確實(shí)沒什么不同。

（在昨天凌晨，微信又發(fā)布官方通知，宣布緊急關(guān)閉iOS版微信公眾平臺文章的個(gè)人轉(zhuǎn)賬功能。這意味著二維碼和其他方式也不能使用。這筆知識稅，蘋果看來是收定了。）

來源：36kr

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