來源：數(shù)據(jù)猿   作者：極光大數(shù)據(jù)

近日，內(nèi)容創(chuàng)作平臺“簡書”傳出斬獲4,200萬人民幣融資的消息。再看回年初在D輪融資中收獲1億美元的知乎，這是否意味著文字內(nèi)容社區(qū)的春天已經(jīng)到來？在移動平臺上，具有代表性的文字內(nèi)容社區(qū)有知乎、豆瓣和簡書?；跇O光大數(shù)據(jù)iAPP監(jiān)測平臺的數(shù)據(jù)，我們可以對這幾款app加以對比，以考察各自的特點和表現(xiàn)。

從形式上，三款應(yīng)用都符合“文字內(nèi)容社區(qū)”的定義，且由用戶創(chuàng)作的內(nèi)容在平臺上均占據(jù)較大比例。但三者的側(cè)重面卻有所不同：相對而言，知乎更側(cè)重干貨型內(nèi)容，講究知識的普及，較有“學(xué)術(shù)感”；豆瓣的社區(qū)屬性更濃，在內(nèi)容上側(cè)重于書籍、影視、音樂和一些生活化的交流，偏“小清新”；而簡書則更像一個寫作聚合平臺，鼓勵用戶創(chuàng)作內(nèi)容，走的是“創(chuàng)作型社區(qū)”路線。

極光大數(shù)據(jù)iAPP監(jiān)測得到數(shù)據(jù)顯示，目前這三款應(yīng)用中滲透率最高的是知乎，豆瓣和簡書則分別排在第二、三位。截至4月16日數(shù)據(jù)，知乎的滲透率為2.32%，豆瓣和簡書分別為0.89%和0.23%。三者所對應(yīng)的用戶規(guī)模分別為2088萬、801萬和207萬。和年初相比，三款應(yīng)用在滲透率上均有所上升。

在新增用戶數(shù)上，知乎、豆瓣和簡書的排名和滲透率相一致。在4月16日當(dāng)天知乎的新增用戶數(shù)為19.57萬，豆瓣為4.97萬，簡書則為1.26萬。有趣的是，在春節(jié)前夕3款應(yīng)用的新增用戶數(shù)均出現(xiàn)了下跌，節(jié)后反彈回升。知乎的新增用戶數(shù)在3月14日至18日期間出現(xiàn)短暫躍升。

在用戶畫像方面，這三款應(yīng)用的用戶均以女性居多。其中男女比例最為懸殊的是簡書，女性占比高達(dá)70.13%，另外兩款應(yīng)用的女性占比均超60%。

在用戶年齡分布上，20­24歲的用戶在三款應(yīng)用中的占比都超過50%。由此可以推斷，年輕女性用戶在這三款文字內(nèi)容平臺上均占據(jù)較大比例。

此外，我們還發(fā)現(xiàn)一線城市用戶在三款應(yīng)用中的占比并不算高，反而是二線城市的傾向性較為明顯。

根據(jù)iAPP的重合度數(shù)據(jù)，接近一半的豆瓣和簡書應(yīng)用端用戶都安裝了知乎。其中豆瓣用戶中安裝知乎的比例為46.75%，而簡書用戶則有50.79%安裝了知乎。知乎用戶對豆瓣的安裝比例要高于簡書，前者的比例為18.36%，而后者則為4.85%。

知乎創(chuàng)始人周源曾經(jīng)說過，一個社區(qū)想要規(guī)?；\轉(zhuǎn)，一定需要4個要素：第一是規(guī)模，多才不同，不同即豐富；第二是成本，溝通交流成本要足夠低，否則社區(qū)運轉(zhuǎn)速度會很慢；第三是清晰度，每個用戶都明確從社區(qū)中可以干什么，獲得什么；第四，這也是最重要、最容易被忽視的，就是文化。

盡管規(guī)模大小不一，但知乎、豆瓣和簡書在內(nèi)容豐富度、運轉(zhuǎn)速度、定位的清晰度和文化的營造上都達(dá)到了較高的水平。從目前看來，這三個社區(qū)都凝聚著一幫優(yōu)質(zhì)的用戶群體，這個群體也產(chǎn)生了許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。但作為商業(yè)化平臺，盈利模式始終是它們繞不開的坎。

簡書的本輪投資方代表君聯(lián)資本董事總經(jīng)理靳文戟曾表示，原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)平臺的必爭之地。但即便是已經(jīng)乘上“內(nèi)容變現(xiàn)”和“知識付費”春風(fēng)的知乎和豆瓣也依舊沒有探索出清晰的盈利模式。

和當(dāng)下火熱的“內(nèi)容付費”和“知識變現(xiàn)”浪潮相比，內(nèi)容社區(qū)更像是前面二者的基礎(chǔ)建筑。內(nèi)容社區(qū)的用戶除了有接收信息的需要以外，也有著較強的表達(dá)欲望。只有當(dāng)頭部用戶的受眾形成一定規(guī)模時，付費內(nèi)容才存在誕生的可能性，也即所謂的IP孵化過程。此外，廣告投放、內(nèi)容出版和周邊運營也是可以考慮的變現(xiàn)方式。

但在實現(xiàn)從“內(nèi)容社區(qū)平臺”向“內(nèi)容電商平臺”的轉(zhuǎn)變之前，如何將更多的優(yōu)質(zhì)用戶吸引進(jìn)來并留住他們，如何保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出能力，以及如何維護(hù)好社區(qū)內(nèi)部的生態(tài)環(huán)境，這些都是內(nèi)容社區(qū)平臺問題需要認(rèn)真考慮的問題。

注：本文由 極光大數(shù)據(jù) 投稿數(shù)據(jù)猿發(fā)布。

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