數(shù)據(jù)新聞就是未來？大數(shù)據(jù)改變傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)

數(shù)據(jù)新聞大數(shù)據(jù) 傳統(tǒng)行業(yè) 內(nèi)容生產(chǎn) 傳媒

趙新樂 | 2016-08-10 14:10

【數(shù)據(jù)猿導讀】數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)媒體的運作方式正在發(fā)生深刻變革?！皟?nèi)容為王，大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐”可以說是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的有效途徑

數(shù)據(jù)新聞就是未來？大數(shù)據(jù)改變傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)

今年以來，越來越多的傳統(tǒng)媒體進軍大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，而大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用也被看作是未來提升傳統(tǒng)媒體行業(yè)競爭力的關(guān)鍵要素。如何能夠通過數(shù)據(jù)挖掘等方式，實現(xiàn)對讀者和受眾個性化需求的準確定位和掌握?如何能夠通過技術(shù)手段低成本地實現(xiàn)信息和受眾個性化、定制化需求之間的智能化匹配?本版報道，試圖對傳媒業(yè)面對并急需解決的現(xiàn)實問題進行梳理和探討，以期推動媒體融合向前發(fā)展。

提到“大數(shù)據(jù)”，現(xiàn)在對于很多人來說并不陌生。最近幾年，這個詞在不同行業(yè)、不同領(lǐng)域被頻繁提及，并對人們的生活產(chǎn)生了影響。這種影響在傳媒業(yè)同樣深刻。

有人說大數(shù)據(jù)是第四生產(chǎn)要素，也有人預言大數(shù)據(jù)將來的價值會超過石油，成為未來新的“能源”。那么，大數(shù)據(jù)究竟是什么，他給傳媒業(yè)帶來了哪些深刻的變化，大數(shù)據(jù)時代的新聞報道又該何去何從?

在紛繁的數(shù)據(jù)中，有著新聞報道可以無限循環(huán)利用的有價值資源。

你眼中的“大數(shù)據(jù)”是什么?

“就像一團混沌的石頭和土，數(shù)據(jù)挖掘就是從這團土和石頭中提煉出黃金、鐵甚至是鉆石。”人民日報媒體技術(shù)公司總經(jīng)理葉蓁蓁用了一個形象的比喻來描述他眼中大數(shù)據(jù)的概念。

在人民日報媒體技術(shù)公司的數(shù)據(jù)新聞實驗室，大家內(nèi)部討論的時候，葉蓁蓁經(jīng)常會打斷同事說：“你這不是大數(shù)據(jù)，不要亂用，我們要嚴謹。”之所以會出現(xiàn)這種情況，是因為在葉蓁蓁看來，大數(shù)據(jù)熱潮中很多人并沒有把概念搞清楚，類似于Excel表格類型的數(shù)據(jù)或者是統(tǒng)計數(shù)據(jù)等那些基于小數(shù)據(jù)做的產(chǎn)品經(jīng)常被冠以大數(shù)據(jù)的名義。葉蓁蓁認為，能夠從中提煉出黃金或者鉆石的那團初始的混沌的東西才是大數(shù)據(jù)。

作為九次方大數(shù)據(jù)創(chuàng)始人，同時身兼貴陽大數(shù)據(jù)交易所執(zhí)行總裁的王叁壽切身感受到大家對于大數(shù)據(jù)理解的變遷：從2010年到2012年，很多人認為大數(shù)據(jù)就是服務器的存儲;2012年到2013年，人們認為大數(shù)據(jù)存在于Excel表格里;2014年大家對大數(shù)據(jù)的理解上升為統(tǒng)計數(shù)據(jù)……直到今天，大數(shù)據(jù)被視為“黃金”“石油”。“我認為大數(shù)據(jù)既不是石油，也不是黃金。”在王叁壽看來，石油和黃金是一種不可再生的資源，而數(shù)據(jù)恰好是一種生生不息又無限次循環(huán)的資源。

對于大數(shù)據(jù)的討論，即使在學界，也并沒有形成統(tǒng)一的共識。中國社科院網(wǎng)絡新媒體研究室主任孟威說，從微觀上講，大數(shù)據(jù)是以云計算為基礎，是信息在物理空間的運動，投射到數(shù)字空間的表現(xiàn)。從中觀上說，大數(shù)據(jù)是一種新的生產(chǎn)要素，它是一種新的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的基礎性的力量，對于新聞傳播來說也是這樣。而從宏觀上，實際上是認識論的一種提升。依據(jù)大數(shù)據(jù)，能夠重新定位我們看待和認識世界的一種視角。

給傳媒業(yè)帶來了哪些改變?

由大數(shù)據(jù)帶來的變革將轉(zhuǎn)型中的傳媒業(yè)推向了風口，無論是傳統(tǒng)主流媒體還是新興媒體抑或是門戶網(wǎng)站，都在不斷嘗試利用大數(shù)據(jù)對新聞報道做全新的詮釋。

“大數(shù)據(jù)應用在新聞領(lǐng)域，一個最大的變化就是產(chǎn)生數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)樣式。”在孟威看來，新聞的生命在于真實是鐵的法則。大數(shù)據(jù)作為一種技術(shù)的手段、科學的方法，為受眾更加接近于真實、客觀的新聞提供了很好的手段。

而在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域中，也就是常說的新聞生產(chǎn)流程上，孟威認為，傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)是以人工生產(chǎn)為主導的，數(shù)據(jù)新聞并非是之前精確新聞或者計算機輔助新聞報道的一種延伸，而是在數(shù)據(jù)量的積累、挖掘的過程中，能夠生成一種新的新聞樣式，實現(xiàn)一種質(zhì)的變化。“也就是說，數(shù)據(jù)新聞給我們帶來的內(nèi)容生產(chǎn)上的變化遠遠大于只用技術(shù)手段來幫助我們生產(chǎn)新聞這樣一種概念。”孟威說道。

最近人民日報媒體技術(shù)公司和去哪兒網(wǎng)合作做中國人親子旅游的熱度調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)泰國從原來比較靠后的位置上升到第一位。在探究這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因時，如果按照傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式，找游客采訪、發(fā)放問卷等形式抽樣都會比較局限。但他們利用旅游平臺后臺抓取的數(shù)據(jù)分析，卻發(fā)現(xiàn)了一個關(guān)鍵詞——“微笑”。通過大數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，很多人喜歡去泰國旅游不是因為美麗的沙灘和風景，而是泰國人和善、真誠的微笑。葉蓁蓁通過這個事例想說明：通常說的數(shù)據(jù)新聞并非一定要有數(shù)字。此外，基于數(shù)字新聞的產(chǎn)品常常會有互動化的消費模式，有參與而且具備個性化。比如，今年全國兩會期間的數(shù)據(jù)新聞“誰在代表我”——通過對全國人大代表的基礎數(shù)據(jù)抓取成庫，網(wǎng)友輸入自己的信息就可以找到與其最匹配的人大代表。

“這就是數(shù)據(jù)新聞對傳統(tǒng)新聞的改變和提升，其中重要的一點就是其對于數(shù)據(jù)的應用、對于生產(chǎn)的新聞、對個人關(guān)聯(lián)性的影響。”孟威說，數(shù)據(jù)新聞的來源有多種成分，但如何利用各種各樣的數(shù)據(jù)來講故事，并且講得更深入更好，才是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)后要取得傳播效果最重要的東西。

王叁壽說，如果沒有大數(shù)據(jù)的支持，很多新聞都難以呈現(xiàn)。比如，天津發(fā)生氰化鈉爆炸的新聞，在數(shù)據(jù)庫中輸入“氰化鈉”后，一秒鐘就會告訴你全中國氰化鈉產(chǎn)業(yè)的分布狀況，這些公司分布在哪個省、哪個市、哪個街道，每一家氰化鈉公司到底什么時候注冊的，每一家氰化鈉公司整個規(guī)模到底有多大……而這，在傳統(tǒng)的新聞報道中簡直難以想象。用王叁壽的話說，大數(shù)據(jù)與新聞報道的關(guān)系不是說誰改變了誰，而是通過大數(shù)據(jù)讓新聞報道的方法產(chǎn)生了變化。

該如何處理與大數(shù)據(jù)的關(guān)系?

相較于人工，機器對于大數(shù)據(jù)的處理能力自然遠遠居上。機器新聞將來會不會代替?zhèn)鹘y(tǒng)新聞報道，大數(shù)據(jù)時代，媒體人將面對怎樣的挑戰(zhàn)，又該如何應對呢?

在孟威看來，數(shù)據(jù)新聞環(huán)境下，對媒體人的挑戰(zhàn)主要有兩個方面：一是人工智能是否能夠代替人類智力的潛能，不是一個絕對的答案;二是人的文化素養(yǎng)和專業(yè)化素養(yǎng)在今后將成為與人工智能競爭的核心要素。

盡管在很多人的觀念中，人工智能完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)報道很難實現(xiàn)。但同樣也意味著，不是沒有可能。王叁壽用一個例子加以說明：炒股的人都知道，在華爾街做高頻交易的人最關(guān)鍵的就是要在很短的時間內(nèi)快速獲取50字以內(nèi)的資訊，虧與賺之間很可能就是0.1和0.01秒的區(qū)別，這樣的工作人工絕對難以完成。而現(xiàn)在美國華爾街，一條5000字的信息，人工智能機器一秒鐘就可以學習完畢并提取50字的關(guān)鍵信息。

對于人工智能會否代替記者寫稿，葉蓁蓁同樣抱以謹慎的態(tài)度。他認為，當我們足夠了解人工智能背后的機理時，目前看似不可能的事情其實未必不能實現(xiàn)。“為什么不可以寫創(chuàng)造性的文字，不能寫評論，不可以有人類共同認可的倫理在它的表達中體現(xiàn)?”葉蓁蓁表示，在嘗試了多種人工智能產(chǎn)品之后，他愈加相信有些東西會遠遠超出原有的想象。“只要人類社會在發(fā)聲、只要在虛擬世界里傳播，機器都可以學會，只是還沒有往這個方向去開發(fā)。”葉蓁蓁說道。

其實，大家都理解“數(shù)據(jù)新聞就是未來”這句充滿雄心壯志的話背后所蘊含的意義。但是，涉獵數(shù)據(jù)新聞也并非一件易事。孟威認為，在做數(shù)據(jù)新聞的過程中，除了數(shù)據(jù)源、數(shù)據(jù)質(zhì)量上的困境，資金和技術(shù)也將是困擾媒體的重要方面。此外，媒體人本身的技術(shù)素養(yǎng)也需提升。在數(shù)據(jù)生產(chǎn)過程匯總中，大多媒體人對于簡單的數(shù)據(jù)獲取，數(shù)據(jù)的清洗，數(shù)據(jù)的分析、挖掘以至于最后生成的技術(shù)，完全是一無所知，或者說所知甚少，這也是造成我們今天數(shù)據(jù)技術(shù)恐懼，以至于數(shù)據(jù)障礙的原因。

對此，孟威認為，媒體人應當重視數(shù)據(jù)素養(yǎng)的培養(yǎng)。當然，在重視數(shù)據(jù)素養(yǎng)的同時，人文素養(yǎng)同樣不能放松。因為，在網(wǎng)絡媒體上，有些“標題黨”或者大尺度的東西通過技術(shù)設置無法回避的時候，作為專業(yè)人士，需要科學的人文素質(zhì)和專業(yè)精神，這些同樣需要加強。

頭腦風暴

北京師范大學新聞傳播學院執(zhí)行院長喻國明：

大數(shù)據(jù)新聞是基于大數(shù)據(jù)分析思維的新聞報道，是數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞更高一級的形態(tài)，代表了未來新聞發(fā)展的一種趨勢。目前的大數(shù)據(jù)新聞更多的是停留在實驗性階段，預計在2020年以后或者更晚一些時間，大數(shù)據(jù)新聞的規(guī)?；a(chǎn)會逐步到來。

九次方大數(shù)據(jù)創(chuàng)始人王叁壽:

面對新技術(shù)的沖擊、媒體全面轉(zhuǎn)型的當口，大數(shù)據(jù)是媒體行業(yè)的一個風口。大數(shù)據(jù)的4個功能——智能分析、預警、預測、決策，將會對傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容生產(chǎn)流程和表現(xiàn)形式發(fā)生徹底改變。

清博大數(shù)據(jù)首席執(zhí)行官郎清平：

通過大數(shù)據(jù)可以把新聞價值不斷放大，而大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)中。大數(shù)據(jù)推進媒體融合發(fā)展，用數(shù)據(jù)為自身的運營進行分析，對公眾號進行各個行業(yè)的分類，同時通過數(shù)據(jù)還可以找準自己的定位，可以幫助媒體搭建從生產(chǎn)到推廣營銷，以及場景挖掘、用戶定位、個性服務等完整的鏈條。

來源：中國新聞出版廣電報

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