一周影視大數(shù)據(jù)市場情報(bào)（深度）

影視大數(shù)據(jù) 市場情報(bào) 電影寒戰(zhàn)2

大數(shù)據(jù)觀察 | 2016-07-25 11:16

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 7月9日-7月15日，共計(jì)7天檔期內(nèi)上映影片21部(包括前期已上映但仍在本周熱映的影片)，其中國產(chǎn)片17部，占比81%，進(jìn)口片4部，占比19%，較上周下降8個百分點(diǎn)。影片類型也體現(xiàn)出明顯的“中國特色”——動作、喜劇、劇情片三分天下，都是國產(chǎn)片成熟可駕馭的內(nèi)容。動畫、懸疑、災(zāi)難、科幻...

7月9日-7月15日，共計(jì)7天檔期內(nèi)上映影片21部(包括前期已上映但仍在本周熱映的影片)，其中國產(chǎn)片17部，占比81%，進(jìn)口片4部，占比19%，較上周下降8個百分點(diǎn)。影片類型也體現(xiàn)出明顯的“中國特色”——動作、喜劇、劇情片三分天下，都是國產(chǎn)片成熟可駕馭的內(nèi)容。動畫、懸疑、災(zāi)難、科幻等大幅縮水。

本周新上映的影片清一色是國產(chǎn)，并全部選在7月15日(周五)上映，但就目前來看，并沒有實(shí)力超群的黑馬出現(xiàn)。題材類型的同質(zhì)化以及乏善可陳的內(nèi)容使得本周院線電影的口碑和票房都毫無起色。其中，文章親執(zhí)導(dǎo)筒的處女作《陸垚知馬俐》本身就帶有極大的話題性，首日報(bào)收3045萬票房，但發(fā)展后勁不容樂觀，有票房高開低走的風(fēng)險(xiǎn)?！扼@天大逆轉(zhuǎn)》、《快手槍手快槍手》首日取了千萬級別的票房收益，表現(xiàn)不溫不火?！冻芴桒啞泛汀冻壉ｇS》兩部則只取得低于500萬的成績。備受追捧的文藝片《路邊野餐》票房不出意料地慘淡。

本周進(jìn)口片幾乎要銷聲匿跡，僅靠《忍者神龜2》、《驚天魔盜團(tuán)2》等零星影片支撐。

相較去年，今年7月首周的票房成績持平，但由于沒有出現(xiàn)優(yōu)秀作品，第二周的票房表現(xiàn)如預(yù)期那樣陷入了低迷的困境。本周單周票房大盤10.46億，從走勢圖中可以看出，周末(7月9日、7月10日)是票房市場的高峰，后四天票房市場較為平穩(wěn)低迷，八部國產(chǎn)影片在周五(7月15日)的扎堆上映也沒能喚起觀眾的觀影熱潮，票房沒能實(shí)現(xiàn)較大增長。對比去年同期的市場狀況可以推測：今年暑期檔成績將很難達(dá)到預(yù)期。去年7月15日，《大圣歸來》已經(jīng)完成了口碑逆襲，吸金能力日漸增強(qiáng)，《捉妖記》《煎餅俠》等已然展露了票房實(shí)力。無論是口碑還是票房，今年的暑期檔都難以望其項(xiàng)背，從未來的院線片單上看，今年暑期檔也難以再現(xiàn)2015年的盛況。

從票房表現(xiàn)上看，上周上映的三部影片熱度不減。《寒戰(zhàn)2》有豪華的演員陣容和深度的故事，《大魚海棠》依靠精良的畫風(fēng)和12年的情懷，《致青春2》則有當(dāng)紅小生吳亦凡重磅加盟，三部影片各自擁有稱霸票房榜的核心競爭力，因此持續(xù)6天占據(jù)票房榜前三甲，前三甲周票房占據(jù)了本周總票房的79.1%，霸主地位直至15日(周五)才被新上映的《陸垚知馬俐》撼動。反觀三甲之外的影片，成績則略顯慘淡，《忍者神龜2》報(bào)收6479萬，后6位的影片周票房都在3千萬-1千萬之間徘徊。

本周打破低口碑僵局，將榜單平均分由6.5提升至6.9的是一部低成本文藝片《路邊野餐》，但由于類型原因，它并沒有為暑期檔貢獻(xiàn)票房。而商業(yè)片的最高評分僅為《驚天大逆轉(zhuǎn)》的7.4分。雖然票房前三甲的影片吸金強(qiáng)勁，但卻不具備“口碑炸裂”的基礎(chǔ)條件，難有票房持久力。“自來水”現(xiàn)象失去了基礎(chǔ)，暑期檔整體表現(xiàn)自然低落下來。所以，國產(chǎn)片整體質(zhì)量下滑成為暑期檔票房低迷的主要原因。

【重點(diǎn)影片分析】丨寒戰(zhàn)2

1、背景信息

《寒戰(zhàn)2》是《寒戰(zhàn)》系列的第二部，中國電影、萬誘引力、安樂影片聯(lián)合出品的一部香港警匪大片。由梁樂民、陸劍青執(zhí)導(dǎo)，吳煒倫編劇，郭富城、梁家輝領(lǐng)銜，周潤發(fā)、彭于晏聯(lián)合主演。講述了沖鋒車案件主謀李家俊設(shè)計(jì)逃脫警方控制，與幕后黑手匯合，聯(lián)手策劃更大陰謀的故事。7月8日公映，當(dāng)天收獲1.02億票房，成為華語影壇第一部首日票房破億的警匪片，并連續(xù)3天保持過億的成績。稱霸今年暑期檔的同時還勇奪香港警匪片票房冠軍，截止7月15日，影片累計(jì)票房達(dá)4.8億。

2、輿情分析

主流媒體主要關(guān)注：票房戰(zhàn)績、影片拍攝技法、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、精彩劇情、故事結(jié)局以及與《無間道》等其他港片之間的對比。另外，《寒戰(zhàn)3》續(xù)集的觀眾期待度、拍攝陣容和懸念也在媒體的報(bào)道范圍之內(nèi)。主流媒體對影片的態(tài)度以正面評價為主，認(rèn)為《寒戰(zhàn)2》情節(jié)跌宕，邏輯合理，脈絡(luò)清晰，畫面完美，幾個大場面震撼至極，對于各演員對角色的詮釋也充分給夠鏡頭，細(xì)節(jié)處理細(xì)致;不僅視覺效果一流，動作戲更加是賣點(diǎn)，真實(shí)的爆炸、槍戰(zhàn)鏡頭令人大呼“帥翻”;但也有媒體認(rèn)為，在宏大敘事下，劇本還是難免出現(xiàn)了敘事和邏輯上的漏洞。與《寒戰(zhàn)1》相比，此部續(xù)作中，包括主角劉杰輝、李文彬在內(nèi)，不少角色都出現(xiàn)過“智商下線”的情況。

自媒體對影片的評價以正面為主，口碑好于同期上映的《致青春2》和《大魚海棠》。“《寒戰(zhàn)2》延續(xù)了《寒戰(zhàn)1》的精彩劇情，故事緊湊又相對獨(dú)立，不失水準(zhǔn)。”這樣的好評在自媒體平臺上廣泛傳播。 “老戲骨飚戲，尤其是郭富城和梁家輝的‘雙雄對決’，在這一部里依舊十分出彩。”不少自媒體人表示十分贊賞幾位大佬的演技，期待《寒戰(zhàn)3》能早日登上銀幕。一些自媒體人開始對《寒戰(zhàn)3》的劇情和拍攝陣容展開猜測，希望下一部陣容再升級，集齊四大天王。

截至7月17日零點(diǎn)，《寒戰(zhàn)2》在豆瓣電影共有短評21909條，長評606條，評分7.2分，綜合星級三星半。其中，四星以上評價占42%，四星以下評價58%。網(wǎng)民對影片的評價則正負(fù)摻半：正面評價認(rèn)為演員陣容強(qiáng)大、劇情升級，是后無間道時代難得的港片佳作。雖然《寒戰(zhàn)2》口碑不錯，但也有著不少嘈點(diǎn)：一些網(wǎng)友認(rèn)為影片由于著力追求宏大敘事，表現(xiàn)權(quán)力的斗爭，反而讓這部電影失去了《寒戰(zhàn)1》強(qiáng)調(diào)的“法治精神”，《寒戰(zhàn)》系列“少了點(diǎn)黃金時代的精氣神兒”。許多觀眾對這部影片的3D效果意見頗深:認(rèn)為除了影片開頭的酷炫特技之外，大部分的3D效果就只存在于字幕之間了。這種強(qiáng)行3D的做法，著實(shí)是有些費(fèi)力不討好。

3、輿情風(fēng)險(xiǎn)

在傳統(tǒng)港式警匪片里，槍戰(zhàn)、動作戲，是主打的看點(diǎn)。但是到了《寒戰(zhàn)》系列，這部分被弱化了，文戲反而占據(jù)了絕對核心地位。《寒戰(zhàn)2》雖然還有槍戰(zhàn)、爆破戲，但跟英雄主義已沒有什么瓜葛，導(dǎo)致電影缺少可以承載情感的英雄人物。普通觀眾認(rèn)為“缺乏代入感，看完后會覺得不夠過癮”。影片的文戲出彩，但就是很難打動人心，這也是《寒戰(zhàn)2》的不足之處。

香港電影幾經(jīng)變遷，如今只有警匪片這個類型還在延續(xù)，《寒戰(zhàn)》系列號稱《無間道》之后最好的警匪片，雖然在題材和內(nèi)涵上求新求變，但是卻喪失了老港片的風(fēng)骨。

在《寒戰(zhàn)》序列中，第二部的作用在于起承轉(zhuǎn)合、鋪展和深化故事情節(jié)。但是即沒有前作首度開畫時的新鮮感，又要避免第三部的終極情節(jié)過早地暴露，導(dǎo)致第二部陷入劇情懸念不足、情節(jié)模棱兩可的尷尬狀態(tài)。在系列電影的發(fā)展過程中，這個問題難以避免，所以現(xiàn)在對《寒戰(zhàn)2》的整體水平蓋棺定論還為時尚早，三部之間的聯(lián)系是必不可忽視的影響因素。像《寒戰(zhàn)》這樣注重表現(xiàn)當(dāng)下政治迷局的影片，既然想要打造成完整的系列，最初就需要一個各有亮點(diǎn)，兼顧大局的電影計(jì)劃，執(zhí)行創(chuàng)作時方能收放自如。

【輿情綜述】收視率小幅上漲新播劇潛力巨大

電視劇題材與上周相比變化不大，言情(注：涉及多個題材，則重復(fù)錄入)類型保持30%的比例，居高不下;劇情、戰(zhàn)爭和人文軍旅題材都有所下降;都市題材的電視劇增多，除了《歡樂頌》和新增了《小丈夫》和《守婚如玉》兩部電視劇。

與上周相比，本周上榜電視劇收視率整體有明顯的上升，平均收視從上周的0.734%升至0.780%。其中，湖南衛(wèi)視《解密》的收視率在本周節(jié)節(jié)攀升，一周內(nèi)四天破2%，最高收視2.302%，但是在周五收視卻大幅度下降，跌到1.2%左右?！督饷堋贰ⅰ逗Ｌ囊琅f》和《警花與警犬》分占前三，而《硬骨頭》、《山里紅》、《多少愛可以重來》等在開播之初迅速重進(jìn)榜單，尤其是《硬骨頭》排名10位，潛力巨大，下周收視率或會繼續(xù)上升。

【輿情綜述】類型五花八門質(zhì)量魚龍混雜

與上周相比，本周網(wǎng)絡(luò)大電影在類型方面有所增添，除了愛情、動作、科幻、恐怖的類型外，還新加了青春、懸疑和喜劇的類型。另外，愛情題材的電影已經(jīng)有明顯的減少，所占比例從上周的60%急劇下降到30%。而播放平臺方面，本周愛奇藝憑借《我的極品女神》一舉超過騰訊視頻，拿下冠軍。

此外，從每日的統(tǒng)計(jì)來看，網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量多，且增長速度快，但是能夠上榜的電影都比較固定，大部分電影都淹沒在巨大的影視洪流中，難以出頭。這也反映了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容方面良莠不齊，許多速成、低劣的電影在網(wǎng)絡(luò)大電影市場魚目混珠，但也終將被市場淘汰。

網(wǎng)絡(luò)大電影在近半個月來略顯頹勢，與上周相比，本周上榜的十部網(wǎng)絡(luò)大電影的平均日播放量有明顯下降，從上周平均每天每部458.19萬次播放到本周的385.95萬次播放，最高播放量也從742.1萬次下降到643.2萬次。

【輿情綜述】《老九門》持續(xù)領(lǐng)跑《咩咩Phone》評分驚人

本周統(tǒng)計(jì)日播放量前十的網(wǎng)絡(luò)劇中，題材還是言情(注：涉及多個題材，則重復(fù)錄入)占“半壁江山”，其中《執(zhí)念師2》和《終極一班4》還將科幻元素和言情元素進(jìn)行了巧妙結(jié)合。與上周相比，本周青春題材的網(wǎng)劇所占比例有明顯下降，科幻元素則有所上升。目前題材類型雖然較為多元，但是軍事題材、家庭倫理題材和現(xiàn)代都市題材等鮮少涉及，在這些方面網(wǎng)劇還有很大的空間。

網(wǎng)劇最高日播放量排名與上周相比，《老九門》、《六扇門》、《余罪2》穩(wěn)居榜單前三甲，隨著《最好的我們》告一段落，其排名逐漸下跌，而相較之下，《半妖傾城》則在本周的排位上升至第四名。此外，值得注意的是《超少年密碼》和《我是你的咩咩phone》這兩部為偶像明星量身打造的“偶像劇”在播出后迅速登陸榜單，尤其是《我是你的咩咩phone》是繼《我是你的喋喋phone》和《我是你的TFphone》后推出的小短劇，主要目的都是為了利用當(dāng)紅偶像的人氣來營銷OPPO手機(jī)，這種創(chuàng)意性的廣告營銷也值得我們關(guān)注。

本周網(wǎng)劇的播出平臺依舊是愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷土豆“三分天下”，其中愛奇藝和騰訊視頻雖然從量上看勢均力敵，但是綜合排名分布來看，愛奇藝略勝一籌。在榜單前三部網(wǎng)劇中，愛奇藝就包攬了2部，且長期占據(jù)榜首，實(shí)力不容小覷。

與上周相比，本周上榜網(wǎng)劇的平均評分不相上下，都在6分左右，《半妖傾城》和《怒江之戰(zhàn)》依舊保持了低評分。此外，大部分網(wǎng)劇的平臺評分在本周都有輕微下降，如《老九門》從8.7分下降到8.5分，《六扇門》也從6.7分下降到6.5分。而新上榜的兩部“偶像劇”豆瓣評分也差距明顯，由TFboys擔(dān)當(dāng)主角的《超少年密碼》豆瓣評分不過中規(guī)中矩的5.2分，但是由楊洋主演的《我是你的咩咩phone》豆瓣評分卻高達(dá)9.3分，超越了之前口碑甚好的《最好的我們》和《余罪》。

本周娛樂圈“趙薇事件”引爆輿論，趙薇電影《沒有別的愛》因啟用陷臺獨(dú)爭議演員戴立忍和辱華爭議演員水原希子而遭到網(wǎng)友的口誅筆伐，在輿論風(fēng)暴下該劇組及演員紛紛發(fā)表聲明，并撤換相關(guān)演員;其他電影演員范冰冰、趙麗穎、黃曉明皆因參演作品的新動態(tài)受到關(guān)注;話題度一直很高的楊冪本周迎來出道十周年紀(jì)念，與粉絲大量互動，一時間熱度非凡;“小鮮肉”“TF家族”迎來新“愛豆”劉俊昊但沒有得到粉絲認(rèn)同;“老干部”霍建華大婚，摯友胡歌卻因不做伴郎引得網(wǎng)友善意“嘆息”。

7.09-7.15丨影視事件聚焦

去年已經(jīng)上映的影片卻依舊話題不斷，票房黑馬《夏洛特?zé)馈放c影評人因“抄襲說”對簿公堂，雙方互不妥協(xié)，最終裁決尚未出爐。電影《老炮兒》在十大華語電影的評選中拔打頭籌，評選結(jié)果公平合理，獲廣泛好評。而反觀今年電影，暑期檔走低的現(xiàn)狀卻令人擔(dān)憂。影視行業(yè)的一個利好消息是：打擊盜版的“劍網(wǎng)行動”將有利地保障影視版權(quán)。